背后代理公司浮出水面

還沒火足24小時(shí)，由劉德華出鏡的奧迪汽車廣告便翻車，被指幾乎一字不差抄襲。

5月21日，時(shí)值二十四節(jié)氣中的小滿，豪華汽車品牌奧迪在微博、微信視頻號(hào)，以及劉德華個(gè)人抖音賬號(hào)等渠道，發(fā)布了一則廣告短片《人生小滿》。片中，“小滿勝完全”等文案，引起大眾共鳴。

不到一天時(shí)間，僅在劉德華抖音平臺(tái)上，該短片就已獲得500萬次點(diǎn)贊；而奧迪官方賬號(hào)所發(fā)布的鏈接，也已分獲超1.2萬次、10萬+次轉(zhuǎn)發(fā)。全網(wǎng)刷屏，堪稱現(xiàn)象級(jí)廣告營銷。

只是，一夜之間，短片風(fēng)評(píng)由紅轉(zhuǎn)黑。

5月21日晚，抖音博主“北大滿哥”發(fā)布視頻，指出《人生小滿》的文案抄襲了自己一年前發(fā)布的關(guān)于小滿節(jié)氣的作品。

圖源：北大滿哥質(zhì)疑視頻

社交平臺(tái)上，“奧迪翻車”、“劉德華被坑”等討論沸沸揚(yáng)揚(yáng)，劉德華、奧迪、背后廣告創(chuàng)意代理公司均站上風(fēng)口浪尖。

多名廣告業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代周報(bào)記者表示，此次廣告幕后的創(chuàng)意代理公司，如按行規(guī)簽訂的合同，需要支付經(jīng)濟(jì)賠償，與此同時(shí)，日后不僅要丟掉大客戶，也會(huì)難以拓展新客戶。

那么，一則“神作”到底是如何變成“仿作”的？

01

視頻被緊急下架

針對(duì)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的抄襲事件，5月22日上午，奧迪發(fā)布聲明，稱注意到關(guān)于短視頻存在文案侵權(quán)的相關(guān)討論，并就該事件中因監(jiān)管不力，審核不嚴(yán)給劉德華先生、北大滿哥及相關(guān)方造成的困擾表示誠摯的歉意。

同時(shí)，奧迪也在聲明中表示，文案侵權(quán)情況正在處理中，會(huì)給公眾一個(gè)滿意的答復(fù)。“在事實(shí)正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。”

圖源：一汽奧迪道歉聲明

“小滿，代表了一種人生態(tài)度，就是我們一直在追求完美的路上，但并不要求一定要十全十美。”

奧迪廣告中令人回味的文案，抄自抖音博主北大滿哥曾經(jīng)發(fā)布的短視頻。

抖音資料頁顯示，北大滿哥是一名教育類博主，畢業(yè)于北京大學(xué)，長期通過腦科學(xué)、心理學(xué)與自己北大的成長經(jīng)歷，進(jìn)行教育咨詢，目前，在抖音平臺(tái)上，北大滿哥粉絲超過380萬。

在曝光視頻中，北大滿哥表示，他曾在2021年5月21日小滿節(jié)氣前，于抖音發(fā)布時(shí)長約兩分鐘的視頻《為什么一年中最好的節(jié)氣是小滿》，而此次奧迪《人生小滿》廣告短片中的文案，與他的視頻的部分文案高度重合。

重合的文案甚至包括廣告結(jié)尾、由北大滿哥改編創(chuàng)作并于2018年中秋節(jié)發(fā)布的詩：“花未全開月未圓，半山微醉盡余歡。何須多慮盈虧事，終歸小滿勝完全。”

圖源：一汽奧迪廣告視頻截圖

“這件事情對(duì)我造成的困擾有點(diǎn)大，因?yàn)檫@條廣告視頻，導(dǎo)致我的評(píng)論區(qū)出現(xiàn)了很多指責(zé)我盜用（奧迪廣告文案）的聲音。”北大滿哥在視頻中表達(dá)了對(duì)文案遭到抄襲的不滿。

“我相信德高望重的劉德華先生肯定不會(huì)來我的短視頻，一個(gè)字一個(gè)字扒我的文案，然后去發(fā)一個(gè)商業(yè)廣告。所以最好誰去扒的，誰出來幫我做一個(gè)解釋。”北大滿哥在視頻中，將矛頭直指奧迪和廣告創(chuàng)意公司。

截至發(fā)稿時(shí)，北大滿哥的發(fā)聲視頻在抖音平臺(tái)點(diǎn)贊量超過36萬，在微信視頻號(hào)平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)10萬+，而奧迪各官方渠道與劉德華抖音賬號(hào)均已下架《人生小滿》視頻。

02

國際廣告公司翻車

根據(jù)奧迪公開聲明，侵權(quán)視頻由創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi提報(bào)并執(zhí)行。公開資料顯示，M&C Saatchi是英國獨(dú)立廣告代理商，目前已在倫敦交易證券所上市。

M&C Saatchi是英國獨(dú)立廣告代理商，廣告一直以高格調(diào)而見稱。據(jù)M&C Saatchi官網(wǎng)，集團(tuán)于1995年成立，由廣告?zhèn)髌嫒宋颩aurice和Charles Saatchi兩兄弟與Jeremy Sinclair等人聯(lián)合創(chuàng)辦，公司從倫敦的一間簡陋辦公室開始，逐步發(fā)展成一家全球營銷服務(wù)企業(yè)，并在倫敦交易證券所上市。

據(jù)悉，M&C Saatchi在中國的運(yùn)營主體是上思廣告（上海）有限公司（下稱“上思廣告”）。天眼查APP顯示，上思廣告成立日期為2002年9月，法定代表人為劉新海，大股東為尚思咨詢（香港）有限公司。主要經(jīng)營范圍為設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理國內(nèi)外各類廣告，市場營銷咨詢、企業(yè)形象策劃咨詢等。

圖源：上思介紹

上思廣告服務(wù)過的客戶包括寶駿汽車、味全、康師傅、舍得酒業(yè)、京東等知名品牌。

據(jù)公開報(bào)道，上思廣告由楊正華擔(dān)任中國區(qū)首席執(zhí)行官。楊正華有30多年的廣告職業(yè)生涯，他最先在臺(tái)灣奧美公司擔(dān)任文案。之后，在JWT、D'Arcy和Dentsu等公司擔(dān)任業(yè)務(wù)總監(jiān)，業(yè)務(wù)副總，包括2002年在Publicis廣州擔(dān)任業(yè)務(wù)總監(jiān)，負(fù)責(zé)管理中國移動(dòng)、吉百利、伊利奶粉和生力啤酒等客戶。

作為一家歷史悠久的大型營銷服務(wù)公司，M&C Saatchi此次翻車事故令人震驚。

《刷屏》作者、品牌公關(guān)媒體人“萬能的大叔”向時(shí)代周報(bào)記者表示，對(duì)于抄襲事件，M&C Saatchi需要承擔(dān)沉重后果。

經(jīng)濟(jì)賠償是最直接代價(jià)。“因?yàn)樘峁┑氖菑V告服務(wù)，廣告公司給客戶的合同條款中，肯定要確保內(nèi)容是原創(chuàng)的，所以抄襲情況發(fā)生后，廣告公司必定需要賠償。但賠償多少，具體要看合同條款。”

上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，抄襲事件影響最大的還是M&C Saatchi的聲譽(yù)。“真是這么赤裸裸的抄襲，公司一定會(huì)丟掉包括奧迪在內(nèi)的大客戶，在未來，也很難爭取到新的客戶。”

不過，對(duì)于業(yè)內(nèi)人士來說，本次事件，長遠(yuǎn)來看對(duì)行業(yè)也有正面影響。

“廣告公司的工作，一般是流水線作業(yè)，文案、拍攝、剪輯后期等環(huán)節(jié)，都由不同的人負(fù)責(zé)，環(huán)環(huán)相扣，而在整個(gè)體系里，對(duì)內(nèi)容原創(chuàng)性的要求是最高的。這次的反面案例，也能加強(qiáng)從業(yè)者對(duì)原創(chuàng)性的重視。”業(yè)內(nèi)人士說道。