618預(yù)售近日開啟，消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”于日前正式上線大促專題。

今年什么值得買618大促主題為“拿好商品說話”，旨在回歸消費(fèi)本質(zhì)，為消費(fèi)者提供滿足需求、提升幸福感的好商品。

目前，什么值得買站內(nèi)外已開展了豐富的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，以期成為電商618大促期間，面對(duì)全網(wǎng)用戶的一站式消費(fèi)決策入口，為消費(fèi)者提供更為幸福的消費(fèi)體驗(yàn)。預(yù)售開啟28小時(shí)，什么值得買整體預(yù)售GMV較去年促銷同期同比增長(zhǎng)69.84%。

什么值得買618活動(dòng)總負(fù)責(zé)人張宇昂介紹，在消費(fèi)人群更迭和防疫常態(tài)化的大背景下，今年的消費(fèi)者對(duì)于大促的需求更聚焦也更理性：他們并非一味追求低價(jià)，而是追求品質(zhì)與價(jià)格的平衡；他們不介意為升級(jí)的消費(fèi)品買單，但也會(huì)自覺摒棄一些不必要的需求；尤其在消費(fèi)決策上，他們同時(shí)追求更高質(zhì)量與更高效率。這次什么值得買618大促，即在深刻洞察消費(fèi)者需求變化基礎(chǔ)上，全面優(yōu)化站內(nèi)運(yùn)營(yíng)策略，站在消費(fèi)者立場(chǎng)，從最核心的“好商品”出發(fā)，提供“每一種值”的選擇。

此外，這一主題也與去年雙11“值得買才是雙11”的活動(dòng)主題相呼應(yīng)，承接了什么值得買倡導(dǎo)理性消費(fèi)、科學(xué)消費(fèi)的主張，持續(xù)呼吁消費(fèi)者在明確真實(shí)需求的基礎(chǔ)上參與大促，合理安排大促期間的購(gòu)物計(jì)劃。

此次618大促圍繞“好商品”，什么值得買做了三個(gè)維度的布局。首先，什么值得買站將充分發(fā)揮專業(yè)PGC優(yōu)勢(shì)，基于行業(yè)專家、編輯的專業(yè)能力，為消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)選品及推薦的同時(shí)，產(chǎn)出助力決策的消費(fèi)攻略，提升了消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)“好商品”的效率；其次，通過豐富的創(chuàng)作者扶持和鼓勵(lì)計(jì)劃，引導(dǎo)用戶積極參與創(chuàng)作分享，實(shí)現(xiàn)用戶互助選購(gòu)、互動(dòng)種草，讓消費(fèi)者用真實(shí)口碑甄選出真正的好商品；最后，什么值得買還通過覆蓋全網(wǎng)的消費(fèi)內(nèi)容流量生態(tài)，將今年“618”期間站內(nèi)優(yōu)質(zhì)的種草內(nèi)容、精選榜單、選購(gòu)攻略、趨勢(shì)推薦等，推送其他平臺(tái)用戶，幫助全網(wǎng)消費(fèi)者共享“好商品”，傳播理性消費(fèi)理念。

張宇昂認(rèn)為，今年618大促，什么值得買最大的活動(dòng)亮點(diǎn)便是首次推出的“創(chuàng)新有聲”會(huì)場(chǎng)，該會(huì)場(chǎng)聚焦“拿好商品說話”這一核心，將大促核心內(nèi)容和商品加以視頻化，不僅符合當(dāng)前用戶多元化的信息瀏覽習(xí)慣，也展現(xiàn)了什么值得買對(duì)于優(yōu)勢(shì)消費(fèi)內(nèi)容進(jìn)行全場(chǎng)域傳播的探索。

據(jù)了解，在用戶端，“創(chuàng)新有聲”會(huì)場(chǎng)將推出全民爆料賞金挑戰(zhàn)賽——《用戶拿好商品說話》，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享多元化消費(fèi)內(nèi)容，激勵(lì)用戶之間彼此幫助消費(fèi)決策建議，進(jìn)一步提升社區(qū)氛圍；在專家端，則通過《行業(yè)專家有話說video》，為用戶提供視頻版消費(fèi)建議與指導(dǎo)，幫助消費(fèi)者提升決策效率和質(zhì)量；在KOL端則會(huì)上線《好商品跟著買》短視頻，聚焦達(dá)人清單、商品測(cè)評(píng)等內(nèi)容，幫助全網(wǎng)消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)高效“種草”；在品牌端，什么值得買聯(lián)合各行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌推出《品牌拿好商品說話》，通過直接對(duì)接品牌，為消費(fèi)者爭(zhēng)取到超值好物和專享好價(jià)。

基于該運(yùn)營(yíng)策略，預(yù)售開啟后28小時(shí)，什么值得買全站GMV較去年促銷同期同比增長(zhǎng)69.84%，充分展示了消費(fèi)者對(duì)于“好商品”的需求。與此同時(shí)，社區(qū)活躍度進(jìn)一步提升，站內(nèi)內(nèi)容發(fā)布量同比提升42.12%，其中社區(qū)發(fā)布量同比增長(zhǎng)124.32%。

“什么值得買成立近12年來(lái)，一直秉持著優(yōu)質(zhì)、客觀的消費(fèi)內(nèi)容幫助全網(wǎng)消費(fèi)者科學(xué)消費(fèi)。”張宇昂表示，這個(gè)618，什么值得買將積極響應(yīng)國(guó)家“促進(jìn)消費(fèi)”的號(hào)召，充分發(fā)揮平臺(tái)屬性和優(yōu)勢(shì)，將消費(fèi)者需求放在首位，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)力所能及范圍內(nèi)的美好生活。