一首3分22秒的歌曲，能裝載多少人的理想生活?

5月24日～5月31日之間，數萬網友將心中的理想生活以文字、照片等形式向天貓投稿，這些樸實卻擲地有聲的故事和內容，化作一句句歌詞和MV片段，最終凝結在了天貓代言人易烊千璽演唱的《生活就該這么愛》這首歌里，引發全網超1.5億次的觀看。

當全民參與一首新歌的孵化，多元化、個性化的聲音才能被聽見。而這，也正是天貓2022年最想做的事：在電商進入留量時代的當下，將“做好每一個用戶的感知和體驗”作為燈塔，搭載百萬品牌駛向消費者的熱愛之境。這首萬人共創的天貓618主題曲《生活就該這么愛》，便是巨輪起航的號角。

一、萬人譜寫理想生活之歌

如果問一個創作者，一首歌的誕生他最快樂的環節是?答案很可能是兩個字：過程。因為一部小說能有1000個結局、一首歌能夠有1000種版本，作者只是選擇了其中一條旅程走下去......換句話說，創作的真正樂趣便在于它文本的開放性。

5月24日，天貓發布了一條易烊千璽參演的預告視頻，向全網征集網友們的理想生活故事及照片，邀請全民共創理想生活之歌《生活就該這么愛》，頓時引來數萬網友的圍觀，相關話題詞閱讀破20億，討論量超300萬。

在話題詞#千璽唱出你的理想生活#下也成了人們吟誦理想生活的集體空間：

我的理想生活，是當海灘辣妹.....

我的理想生活，是父母在身邊......

我的理想生活，是要和心愛的人環游世界......

我的理想生活，是三餐四季，三五好友，見風景見世界......

我的理想生活，是每天早晨有牛奶和雞蛋......

我的理想生活，是宇宙盡頭還有愛......

于是，互聯網的世界里多了一場萬人共譜理想生活之歌的吟頌之旅，而現實世界多了一些對于理想生活的向往與構筑。

二、網友和搖滾樂的“夢幻聯動”

5月28日，一個“天貓618主題曲改編自一首很酷的搖滾歌曲”的消息火速傳播。隨后國內集結最多樂隊的獨立唱片公司“摩登天空”官微正面回應，讓網友猜歌名并許諾抽取幸運兒“承包下半年的livehouse”。瞬間搖滾圈的樂迷也按耐不住了，其中一小撮嗅覺靈敏的歌迷們，甚至猜出了這首歌的原創——搖滾樂隊“后海大鯊魚”。

一支搖滾樂隊的歌曲由上萬網友二次創作，再由代言人千璽演繹，究竟會產生什么樣的化學效果?

終于在5月31日，一首由千璽進行演唱和出演的天貓618主題曲《生活就該這么愛》震撼出爐，歌詞皆取自于網友投稿的理想生活故事，當中不乏網友親述的真實聲音;編曲來自后海大鯊魚樂隊的經典作品《心要野》。

MV則由網友投稿的理想生活照片集錦而成，以拼貼畫的形式呈現出理想生活的異彩紛呈。

改編自《心要野》的《生活就該這么愛》，表達了對理想生活的向往。從摩登天空公號的文章得知，這個全新的改編版本是由付菡和樂隊的伙伴，一起在錄音棚就音色、編曲、樂器之間的配合一點一點摳出來的。主唱付菡亦擔任此次主題曲的制作人。后海大鯊魚樂隊是國內頂尖的女主唱樂隊，主唱付菡則兼具唱作人、導演、藝術家等多重身份為一體，以她為核心的后鯊有著超出一般搖滾樂隊的藝術價值。

《心要野》主題表達的是“活在當下，過自己的理想生活”，這與天貓理想生活的slogan有著異曲同工之妙。改版版本《生活就該這么愛》希望以此鼓舞每一位熱愛生活的人，心懷理想，努力去實現自己的理想生活。就像歌里唱的“我想為你唱??快樂的歌，??寫滿?活還有理想的歌。”

三、618家品牌唱響理想生活

信息爆炸、電商“超速”的時代，人們似乎能夠瞬息間“了解全宇宙”，通過購物車將遠在天邊的商品收入囊中......但心中的“理想生活”，像喧囂外的一句天籟、迷霧海洋里的一抹微光，激發著每個生命綻放不一樣的花火，牽引著人們去真正認識自己的內心。

天貓上有9億買家用戶，唯有深刻了解、洞察他們對理想生活的訴求，才能夠給到他們最優質的全鏈路沉浸式消費體驗。而這首邀請全網用戶共創的天貓618主題曲《生活就該這么愛》，就是天貓向消費者傳遞的“愛的箴言”，同時也是天貓在供給側C2B反向創新上的最佳“宣言”。為了讓更多人聽到這首萬人共創的作品，天貓聯動9大行業超618家頭部品牌，通過百達商家藍V及直播間聯動、官方直播間專場、商圈大屏創意事件等形式擴散事件影響力，刺激二次傳播。

在5月31日的天貓官方直播間“618驚喜夜”直播中，主持人通過三句話安利帶觀眾復習天貓618主題曲《生活就該這么愛》。后海大鯊魚主唱付菡也通過視頻的形式，分享了主題曲的制作歷程和歌曲背后的故事。除此之外，天貓官方直播間還給粉絲觀眾帶來了易烊千璽驚喜視頻彩蛋。在視頻中，易烊千璽分享了粉絲故事，訴說心目中的理想生活。

“留量時代做好用戶感知和體驗”已經在2022年的天貓內部達成了共識。從交易走向消費的天貓，正以“生活方式引領者”的姿態，洞察著消費者代際的轉變，個性化、多元化甚至碎片化的需求，并以此引航平臺30萬余家品牌一同奔赴消費者的“理想生活”。天貓618主題曲便向公眾交上一份高分答卷。

每一個平凡的日子都值得閃閃發光，正如《生活就該這么愛》歌中所唱：

我想為你唱一首快樂的歌，一首寫滿生活還有理想的歌

想要步履不停地自由奔跑，想要理想為伴可以浪漫不老

想用一雙球鞋丈量山川湖海，用一杯啤酒和世界碰杯

就這樣隨便吧，不管黑夜暫時啊，明天會和太陽一起來到啊

就這樣去愛吧，平凡但也偉大啊，那屬于我們自己的生活啊