5月，消費領域資本市場愈發冷清，融資事件數量、融資金額仍在下滑。

據壹覽商業不完全統計，5月份消費領域共發生54起融資事件，融資金額約為13.14億元。從已披露的消息來看，與4月份相比，5月份消費領域的融資事件數量、融資金額均出現不同程度的下滑。

其中，在融資事件數量上，相比4月份的64起，5月份消費領域環比下滑15.62%；在總融資金額上，相比4月份的32.18億元，5月份消費領域下滑幅度高達59.16%，僅為13.14億元。值得注意的是，繼3月份以來，消費領域在這兩方面已經出現了連續下滑的情況。

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資本市場“重押”早期項目 

壹覽商業統計數據顯示，5月份消費領域共有66 個投資機構參與投資，和4月份相比，減少了15個投資機構。相對活躍的投資機構僅有“險峰長青”1家，其在3個融資項目中均參與了投資。另外，值得一提的是，小紅書投資了低溫肉制品品牌“本味鮮物”；由元氣森林創始人唐彬森創立的投資者資本，投資了智能家居出海品牌“極咖科技”。

從行業來看，5月份的融資事件主要集中在美妝個護、服務商、文娛潮玩、食品領域上，各領域的融資事件分別達到9起、8起、8起、7起。結合四月份融資情況來看，消費領域在5月份中融資情況變化最大的領域為美妝個護和餐飲。

此前，壹覽商業在《4月消費融資繼續萎縮，早期項目成新寵》描述，4月份中，美妝個護無一起融資事件發生，而彼時的餐飲領域則為融資事件數量榜首，達到13起。從5月份來看，美妝個護領域獲得9起融資事件，而餐飲領域僅有2起。

從融資輪次來看，5月份新消費品牌融資主要集中在天使輪和戰略融資，分別共發生了19起、13起。總體來講，新消費品牌融資事件大部分依舊處于早期階段。

對此，壹覽商業認為資本市場偏向早期市場的原因有以下三個方面。

一方面，自2022年以來，整個消費市場長時間處于低迷狀態，導致投資人在投資項目審核上開始謹慎對待。另一方面，近幾個月來，二級市場、中概股的表現均不景氣，再加之當前國內整個經濟環境的影響，投資人手上的錢也出現緊縮情況。另外，從2021年至今，消費行業中有不少新消費品牌表現還較差，這也使得投資人對消費行業開始審慎的看待。

從融資金額來看，除了未披露的15個項目外，5月份的融資金額主要集中在千萬級。其中，獲百萬級融資的品牌有8個，融資金額約為0.26億元，融資次數占比14.81%；獲千萬級融資的品牌有28個，融資金額約為6.88億元，融資次數占比51.85%；獲億元級的品牌有3個，融資金額為6億元，融資次數占比5.56%。其中，獲得億元級融資的3個項目分布在服務商、食品和家具家用3個領域。

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美妝個護“死灰復燃” 

從2022年3-5月的融資情況來看，美妝個護領域開始“死灰復燃”。壹覽商業統計數據顯示，美妝個護領域在這三個月中獲得融資事件的數量分比為6起、0起、9起。另外，相比1、2月的6起和4起，美妝個護領域在5月份的融資事件數量稱得上達到了今年以來的融資事件巔峰。

雖然融資事件數量最多，但美妝個護領域在5月份的總融資金額方面卻較少，9個項目的融資金額僅0.68億元，占整體融資金額比例為16.67%。究其原因，一方面是因為9起融資事件中，有過半品牌未披露其融資金額數量。另一方面，則是因為被融資的品牌，有不少仍處于發展早期階段。具體來看，美妝個護領域發生的9起融資事件中，天使輪有4起、A輪有1起，戰略融資4起。

其中，在5月份美妝個護領域的融資事件中，可氏利夫KOSLIV獲得了數千萬元的戰略融資。其中，投資方為某產業資本，云悅資本擔任長期獨家財務顧問。據悉，本輪融資將主要用于產品線擴張及新品打造。據企查查顯示，可氏利夫KOSLIV目前共獲2輪融資，投資方均未披露，融資融資金額有數千萬元人民幣。

公開資料顯示，可氏利夫KOSLIV于2019年創立，是一家專研防脫的頭皮護理品牌。據36氪此前報道，可氏利夫KOSLIV產品預計最早于今年5月份上市，且首次將上線4款產品。另外，在營銷與銷售方面，可氏利夫KOSLIV將采取線上與線下并行的打法，線上主要發力天貓、抖音、小紅書等渠道，線下則圍繞泛生活方式門店和高端頭皮護理機構搭建。

03

服務商、文娛潮玩穩步發展 

與4月份相比，文娛潮玩、服務商兩行業在5月份表現穩定，融資事件數量變化不大，均有8起。

從服務商來看，自今年1月份以來，該領域在融資方面穩步走高。從1月份的4起、2月份的3起、3月份的7起，升至4月份的8起，5月份依舊穩步在8起。從融資金額來看，服務商領域在5月份的總融資金額為4.62億元，除一個項目未披露融資金額外，其余的融資事件均為千萬級以上。

其中，定位為國內生鮮B2B領域SaaS企業的“觀麥科技”獲得的融資金額最高，有數億元人民幣。而且，觀麥科技為5月份54家品牌中融資輪次最高的企業，為C輪融資。據悉，截至當前，觀麥科技已經服務超1.1萬家食材配送企業，其中年營收1億元以上企業超200家。

至于文娛潮玩，融資事件數量同服務商領域類似，在今年的前五個月中均是穩步走高。繼3起、4起、5起、7起之后，文娛潮玩領域在5月份獲得了8起融資事件事件，總融資金額同樣緩步上升，達到1.13億元。

在5月份，文娛潮玩領域中最亮眼的品牌為“StarPony”，融資金額超千萬美元。據悉，此輪融資后StarPony品牌估值超億美元。

公開資料顯示，StarPony成立于2020年8月，是一家主打兒童玩具產品的全球化品牌，核心團隊來自阿里巴巴、華為、小鵬等知名企業。據了解，StarPony 旗下原創毛絨娃娃品牌 OUOZZZ 自2021年5月上線起，已在獨立站和亞馬遜上累積銷售近百萬個，在同類產品中占據歐美市場第一。此外，StarPony旗下的超寫實兒童玩偶在全球累積銷售量已超過三億，歐美線上市場占有率第一。

另外，文娛潮玩領域在5月份中還有鹿世界、尼斯未來、劇游宇宙、愛化身等7個品牌獲得了融資。

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酒水、餐飲大幅回落

五月份，餐飲、酒水領域的融資事件出現大幅下滑。

據壹覽商業統計數據顯示，2022年1-4月，餐飲領域的融資情況為：融資事件數量依次分比為9起、4起、10起、13起；總融資金額依次分比為7.16億元、2億元、11.43億元、2.36億元。而5月份，餐飲領域僅獲得2起融資事件，總融資金額為0.06億元。相比此前的節節爬升，餐飲領域在5月份跌回了“谷底”。

餐飲領域獲得融資的兩個項目，均為天使輪、百萬級融資。其中，頭號膳品牌于2021年成立，是一家特殊膳食輕體營養餐品牌，目前消費群體為體重超重人群及控制能量攝入人群。

據了解，頭號膳首發上市的三種口味包含咸鮮牛肉、清甜紫薯、美味蔓越莓。另一個品牌禧丸HEEKWAN則于2014年成立，主打丸子類速凍食品，產品包括牛肉丸、牛筋丸等。在銷售方面，禧丸HEEKWAN以線上渠道為主，目前已在抖音、天貓、京東等上線，線下則入駐盒馬等商超。

至于酒水領域，融資事件數量文具餐飲之后，在5月份僅獲得1起融資事件，融資金額約為0.2億元，和3月份情況大體一致。而此前4月份，酒水領域曾經歷過今年以來的高光時刻，融資達到5起，頗受資本青睞。

從獲得融資的品牌來看，wimo葡刻成立于2021年，是一家葡萄酒品牌，主打中國年輕人的佐餐酒飲產品。品牌成立同年，wimo葡便推出首款拉罐氣泡葡萄酒產品，并在此后時間中陸續推出了「桑格利亞」葡萄酒特調產品線。在運營方面，wimo葡刻旗下產品主打線下渠道，據悉，其目前已入駐了數千余家餐飲、酒吧、商超門店。

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寫在最后

與4月份相比，5月份消費領域的融資情況表現略差，不僅融資事件數量繼續下滑，總融資金額更堪稱是“大跳水”，減幅高達約59.16%。

另外，從融資事件分布領域來看，資本關注的方向也有些許變化。5月份，美妝個護堪稱資本的寵兒，融資事件達到9起，而在4月該領域則無一起。至于在4月份獲得最多數量融資事件的餐飲領域，在5月份則被資本冷落，僅有2起。與餐飲領域情況類似的還有酒水領域，在五月份中融資事件數量亦大幅下滑。而服務商、文娛潮玩、食品三個領域表現則較為穩定，融資事件數量的增減幅度不大。

除了上述領域，這些賽道也值得關注。

茶飲咖啡和家居家用領域，在融資情況上相比4月份稍有回落。茶飲咖啡領域在5月份有5起融資事件，融資金額共1億元；家居家用領域發生3起融資事件，融資金額為2.6億元。

在5月份家居家用融資事件中，智能家居出海品牌極咖科技獲得了數千萬美元的A輪融資，由 NBT Capital 領投，挑戰者資本跟投，以及寰亞資本擔任獨家財務顧問。據悉，本輪融資的20%將用于技術研發、20%用于線上運營和市場推廣、10%用于人員擴招，其余作為公司流動資金。另外，據36氪此前報道，極咖科技在2021全年出口額同比增長60%，歷史持續盈利。

寵物領域方面，有寵物食物品牌帥克寵物、寵物清潔品牌霹靂熊、寵物連鎖醫療品牌瑞辰寵物共3個品牌獲得融資。零售和服裝領域，在5月份均獲得了5起融資事件，且均較4月份減少一起。而母嬰領域，在2022年一季度后，便再未獲得過融資。