6月9日，仲量聯(lián)行發(fā)布新消費(fèi)品牌統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去五年，新消費(fèi)領(lǐng)域投資熱度總體保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，融資總數(shù)翻了9倍，尤其在2021年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，同比大幅增長(zhǎng)111%。

從投融資的業(yè)態(tài)分布來(lái)看，餐飲、食品和酒飲行業(yè)占據(jù)新消費(fèi)領(lǐng)域的投資賽道廣泛，但餐飲、食品和酒飲行業(yè)始終是新消費(fèi)領(lǐng)域投融資的主力，2021年這三種業(yè)態(tài)的融資數(shù)量幾乎占據(jù)半壁江山。

盡管疫情加速了線(xiàn)下零售行業(yè)的洗牌，但全渠道覆蓋仍是不可變的消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)。仲量聯(lián)行指出，獲得資本青睞的品牌多數(shù)還是會(huì)通過(guò)大規(guī)模拓展線(xiàn)下渠道來(lái)提升消費(fèi)體驗(yàn)，塑造立體的品牌形象。

數(shù)據(jù)顯示，自2020年至今，在北京優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心里，受資本推動(dòng)的品牌在新開(kāi)店鋪中占比超過(guò)20%，而其在300平方米以上的新開(kāi)店鋪中占比達(dá)到35%。

與此同時(shí)，多數(shù)品牌為了搏出位、樹(shù)形象，通常選址在熱門(mén)商圈人氣較高的購(gòu)物中心，或者偏好首層和二層的優(yōu)質(zhì)落位。報(bào)告中顯示，此類(lèi)鋪位的租金水平普遍較高，所承付的租金水平高出同樓層時(shí)尚類(lèi)鋪位的10%-20%。因此，“帶資進(jìn)組”的新消費(fèi)品牌所表現(xiàn)出的資本實(shí)力就成為業(yè)主招商時(shí)的重要考量，租金承付能力更高有助于提升項(xiàng)目租金收入和整體經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)。

“隨著新消費(fèi)投資趨于謹(jǐn)慎和成熟，新消費(fèi)品牌的發(fā)展將進(jìn)入精細(xì)化階段，品牌商更應(yīng)該追本溯源，找到適合自己的線(xiàn)下發(fā)展路徑，借助實(shí)體商業(yè)實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)紅品牌到長(zhǎng)紅品牌的跨越。“仲量聯(lián)行華北區(qū)研究部負(fù)責(zé)人米陽(yáng)指出，零售商以在經(jīng)營(yíng)中挖掘和培養(yǎng)新品牌，這些都是雙向奔赴的嘗試。

米陽(yáng)表示，具體而言，零售商或者業(yè)主方可以為初創(chuàng)品牌提供管理經(jīng)驗(yàn)，以幫助品牌克服規(guī)模化擴(kuò)張中所遇到的瓶頸；也可以投入自身的商業(yè)資源以減輕品牌運(yùn)營(yíng)和資金壓力。