繼“明學(xué)”“凡爾賽文學(xué)”“發(fā)瘋文學(xué)”等各種“流行文體”之后，“廢話文學(xué)”橫空出世，在年輕人群里迅速傳播。

日前，擅長年輕化營銷的屈臣氏再次另辟蹊徑，將“廢話文學(xué)”與她經(jīng)濟(jì)“美學(xué)”相融合，圍繞#屈臣氏廢話美學(xué)#話題，與全網(wǎng)年輕用戶展開了一場social感十足的交流，成功地為自有小程序引入大量關(guān)注與流量。

作為眾所熟知的美妝個護(hù)零售連鎖品牌，屈臣氏是人們線下購買美妝、個護(hù)、健康等產(chǎn)品的首選，小程序誕生后，為了讓更多人了解“都可以在小程序買到什么？為什么小程序值得逛以及怎么逛更優(yōu)惠”，同時滲透“快至30分鐘送達(dá)”的核心優(yōu)勢，屈臣氏發(fā)布了24張#屈臣氏廢話美學(xué)#海報(bào)。鋪天蓋地的陣勢、簡單粗暴的大字報(bào)風(fēng)格創(chuàng)造出滿屏廢話的既視感。這種看似廢話，實(shí)則無厘頭的“有用”，調(diào)皮中不失嚴(yán)肅，短平快中又充滿含金量的“矛盾感”，讓討厭套路的年輕人直呼對味，“用腳逛屈臣氏，用手逛屈臣氏小程序”的行動指引迅速占領(lǐng)了年輕人的心智。

作為Z世代重要聚集地，傳播渠道自然少不了B站。為了滿足大家的好奇心，一同追溯“廢話文學(xué)”的起源，屈臣氏這次前往了知識區(qū)，聯(lián)合2021百大UP主“二二酸酸”制作發(fā)布了一支魔性視頻《為什么作家寫的廢話就是文學(xué)？課本名家廢話大賞》，究極闡述“廢話文學(xué)”的前世今生，在輸出滿滿干貨的同時，進(jìn)一步增加了大家對屈臣氏小程序的了解與好感。

從魯迅到王小波，從余光中到契科夫，如今頗具調(diào)侃屬性的“廢話文學(xué)”，在各大作家筆下自帶意境，有種意在言外的妙趣，且句式極其簡單，好復(fù)制好延展，倒是為如今的再度流行增加了幾分合理性。

視頻延續(xù)UP主一貫手繪漫畫風(fēng)格，節(jié)奏明快，信息點(diǎn)緊湊，從名家廢話大賞到現(xiàn)代人之間的社交廢話舉例，順理成章進(jìn)入U(xiǎn)P主“恰飯”環(huán)節(jié)，巧妙帶出屈臣氏小程序“閃電送”“正品承諾”“不僅有女性美護(hù)還有男性美護(hù)產(chǎn)品”等賣點(diǎn)，讓觀眾在明明知道是“恰飯”卻仍然愛看得“上頭”狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)了對小程序的種草。截至目前，該視頻已經(jīng)超過130萬的播放量。

廢話文學(xué)之所以受年輕人喜歡，還在于其句式可以運(yùn)用到社交場景中來。屈臣氏順著用戶的興趣點(diǎn)，聯(lián)合知名博主@小奶球推出“廢話文學(xué)”實(shí)操教學(xué)視頻，一本正經(jīng)地響應(yīng)網(wǎng)友們渴望用“廢話文學(xué)”打開社交新世界的需求，針對“工作”“學(xué)習(xí)”“戀愛”等不同場景，把屈臣氏小程序納入語境中，針對性地開展“廢話”指導(dǎo)，網(wǎng)友看完瘋狂點(diǎn)頭：我學(xué)“廢”了！

年輕人喜歡有趣的內(nèi)容，即使是有趣的廣告，他們也愿意買單。這是此次#屈臣氏廢話美學(xué)#營銷戰(zhàn)役斬獲全網(wǎng)人氣，廣受用戶好評的直接原因。與此同時，在“一個核心信息點(diǎn)持續(xù)輸出增加記憶”的內(nèi)容策略之下，屈臣氏組合B站、小紅書、微博及線下渠道作為傳播矩陣，為傳播聲量層層加碼，成功吸引年輕人的目光和好感度。

率先實(shí)行O+O平臺策略的屈臣氏，將全國超過4100家門店以及私域生態(tài)內(nèi)的流量注入小程序，為消費(fèi)者創(chuàng)造出線下線上無縫融合的消費(fèi)體驗(yàn)。隨著屈臣氏年輕化營銷不斷的buff加成，屈臣氏小程序勢必吸引越來越多年輕用戶，成為他們收獲新潮美護(hù)產(chǎn)品的高粘、高頻之選。