今年的618，可能真的是一面鏡子。多少人從這面鏡子中，看到了窘迫的自己。曾經，面對電商大促，媒體一次又一次地披露，優惠計算真復雜、坑真多、沖動型消費，更多的人多么希望那個火爆的，商家給力消費者也樂于掏錢的618再度歸來。

但現實往往是殘酷的。

據首席商業評論通過相關人士了解，國內某家大型連鎖企業的一位高管透露，今年形勢前所未有地嚴峻，宏觀層面的不利傳導到企業身上對我們影響很大。上海兩個月的停擺，讓本來是公司營收重鎮的核心區域雪上加霜，現在全國好幾萬員工每個月能如期發工資都有些吃力。

今年618的數據也不理想，現在公司高層正在緊鑼密鼓地籌劃，提出大干100天，在國慶之前要恢復到正常的經營軌道，用三個月的突擊，把上半年的損失奪回來。當然，“也希望各方面能給予支持，共渡難關，尤其是銀行業能夠伸出援手，緩解資金壓力。”這位高層直白地表示。

這可能是很多零售人，對上半年，尤其是最近這三個月的“切膚之痛”。

01

需求端：年輕人沒錢了也理性了

國家統計局數據顯示：今年1月至4月，社會消費品零售總額13.8142萬億元，同比下降0.2％；4月份，社會消費品零售總額29483億元，更是同比下降11.1％。4月，金銀珠寶、服裝、化妝品消費分別下降26.7%、22.8%和22.3%。

據第三方數據平臺和招商證券數據顯示，4月淘系休閑服裝GMV合計391億元，同比減少20%；彩妝及護膚品GMV合計162億元，同比下降22%；黃金珠寶GMV合計29.8億元，同比下降超過20%。

消費不足可能是整個上半年的主旋律。一波又一波的裁員浪潮之下，讓很多年輕人都變得囊中羞澀。而那些創業者，更是瀕臨破產。

據騰訊深網的報道，一位上海教育培訓公司的銷售人員表示，“公司不久前倒閉，已經欠薪三四個月，現在承擔房租、貸款、交通費之后，幾乎都沒錢吃飯，618就不參與了。”

一位長沙的在讀研究生則表示，大學時還會期待618和雙十一時的囤貨，但現在認為提前已無消費必要。

圖源：pixabay

6月15日，國新辦舉行新聞發布會。國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司司長付凌暉在會上表示，疫情的沖擊對就業的不利影響還沒有完全消除，企業生產經營困難，吸納就業能力有所下降，從總的失業率來看，還處于較高水平，5月份全國城鎮調查失業率是5.9%。16-24歲年輕人的失業率是18.4%，比上月上升了0.2個百分點。

隨著六月份全國大學畢業季的來臨，今年將會有1076萬名大學生走向社會進入勞動力市場，還會進一步加重就業壓力。

在整體承壓的大環境之下，面對今年的618大促，年輕人也開始變得“摳搜”。在小紅書上，一條“今年618力度好大”的帖子下，點贊第一的評論卻是呼吁這個大環境下“要存錢”，以及“別被迷惑，要囤剛需”。

中青報社對1520名青年進行調查顯示，認為要進行理財、合理規劃收入用途的人群占64.5%；54.4%的受訪者意識到了“月光”的危害；有50.5%的受訪者認為經濟壓力和開銷場景增加倒逼消費理智；95.3%的受訪青年感到，年輕人在消費上更加“精明”了。

小紅書發布的《2022十大生活趨勢》調查報告則顯示：年輕人看膩了大促的狂歡，消費方式從“頭腦發熱的剁手”已經轉變成“人間清醒式下單”。

02

供給端：商家壓力山大

電商的日子自然也不好過，最新財報顯示，2022年前三個月，淘寶成立19年來首次季度GMV下滑。而中小商家更是最受傷害的那群人。

一位賣零食的商家表示，在今年4、5月份幾乎為0銷量，“資金鏈基本上快斷裂了，一些保質期短的商品已經銷毀了，618期間如果能通過一些保質期長的食品回一些貨款，還能重新啟動。”

相比往年的大幅度促銷讓利沖銷量，今年618，回籠現金流、盈利、活下去才是商家們更關心的問題。

對線上渠道的商家來說，物流成為那最后一公里的“痛”。有商家表示，618在5月底就開始了，物流因疫情受到較大影響。像上海和北京因為疫情防控的原因，“三通一達”這些快遞都還不能正常到達。

另外，由于45月份多地此起彼伏的疫情影響，物流不能正常到貨成為常態，導致退貨率節節攀升。一些中小商家表示，退貨率至少上升了20%至30%，壓力遠超2020年。

在將近20天的618大促中，有些商家雖然做到了“流水”，但是卻并不賺錢。

據澎湃新聞報道，“看上去熱熱鬧鬧在出貨，但是賺不到什么錢，利潤都被庫存影響了。”蘇州一家襯衫廠家總經理表示，要算到手的收入，必須減去庫存的成本。“假如我有10%的利潤，庫存成本卻高達40%，那么不僅沒有盈利，實際還有所虧損。”

物流和倉儲的成本很高，拉低了銷量帶來的增長。

03

樂觀預期下半年

6月16日消息，國務院新聞辦召開發布會，通報5月份國民經濟運行情況：5月份，社會消費品零售總額3.3547萬億元，同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4個百分點；環比增長0.05%。商品零售30535億元，下降5.0%；餐飲收入3012億元，下降21.1%。

1-5月份，社會消費品零售總額17.1689萬億元，同比下降1.5%。

各地在疫情分批結束，逐步解封之后，都啟動了一系列促進消費的措施，主要形式就是地方政府發放“消費券”。據統計，今年4月以來，全國23個省區市發行了40多種（類）消費券，補貼活動覆蓋汽車、家電、商超等多個領域。

但是，從實際效果來看，當下的經濟形勢，消費端的刺激和促進收效并不明顯，而更重要的是對于供給端的幫扶和支持。

6月17日，澎湃新聞采訪國務院發展研究中心研究員張文魁，其中問到，當前一攬子經濟政策的力度仍然不夠大，覆蓋面太小。以留抵退稅為例，根據國家稅務總局公布4-5月的數據，有大概1萬億左右，接近總額的一半了，但只退到了149萬戶的納稅人賬戶上，占整個市場主體的比例非常低。考慮到中央政府的負債率不高，建議加大中央財政支出力度，你怎么看？

張文魁認為，穩住經濟需要一攬子政策，包括中央和地方的協同，其中許多具體政策，都要落實到錢，也就是說，政策本身存在成本。政府能夠承擔多大成本，取決于政府的財力，在此之外就是財政貨幣化。所以力度夠不夠、覆蓋面大不大，要看財力如何、財政貨幣化的空間如何。現在財政有多大余力？大家都清楚。

相關人士對下半年經濟復蘇表示了樂觀。疫情是當前對中國經濟最直接的沖擊因素，四月份以來多地逐漸復工復產，到五月底，絕大部分地區都開始恢復生產，這給市場帶來良好預期，也給消費者和投資者帶來信心。

一系列經濟政策相繼落地，包括財政、金融等各個方面，紓困中小企業，對助力經濟恢復發展起到很大作用。預計下半年中國經濟會迎來一波反彈。

中金公司認為，疫情緩解，疊加政策發力，下半年經濟增速有望反彈至5.5%左右。中金預測，今年二至四季度，GDP同比增速均值可能分別為1.2%、5.4%、5.5%。若疫情明顯緩解，下半年增速有望高于此預測。

04

企業和個人需要什么？

誠如張文魁所言，政策本身存在成本，一攬子政策需要中央和地方的共同努力。

對當下的供給端來說，幾乎所有的企業都希望看到更為積極的信號，互聯網企業希望政策的寬松，實體企業希望得到及時保命的資金周轉。

作為經濟的定海神針，政府需要伸出有力的“穩局”之手。下半年，政府在投資拉動方面可能會有更多的動作，一方面，作為重要的生產力量，政府可以協同一些大型國企央企啟動一些大型項目，包括一些商業項目以及基礎設施等等，從而拉動整個經濟的循環。另一方面，作為投資人的角色，政府下屬的投資平臺可以以資金入股或購買債券的方式幫助一些大中型企業度過困難期。

對一些中小型企業來說，眼下的困難他可能只需要幾千萬的資金就能得到有效緩解，如果能避免一家中小型企業倒閉，背后即可能是幾十甚至幾百位員工保住了飯碗。

另外，從貨幣的角度看，尤其對眾多的線下實體企業來說，資金饑渴成為今年的主旋律。一旦資金鏈斷裂，企業只能倒閉，而這可能也是很多企業裁員的最主要原因。寬松的貨幣政策，加強市場的流動性，緩解企業的資金緊張，是促進經濟盡快復蘇的重要利器。

在政策的導向當中，需要關注中小微企業，尤其是服務行業，如培訓、旅游、娛樂等等。無論政府在稅收減免、消費券的發放，還是平臺型大企業在對商戶的營銷幫扶、成本減免等等方面，需要各方面共同的努力讓數量眾多的中小商家活下來，他們是整個經濟體系中的毛細血管和基礎土壤，他們好比大海之中的“浮游生物”，穩定著整個經濟的生態系統。

最后，需要達成的共識是，拉動消費是經濟復蘇的一方面，但更重要更關鍵的依然是供給端的“輸血”。提高就業率，改善企業和員工的預期。如果依然存在一波又一波的裁員浪潮，再怎么刺激消費，又能達成怎樣的效果？