6月17日，據36氪-未來消費APP報道，繼3月份零售V事業群被拆分重組后，近日京東零售集團旗下的京喜事業群，在本月內也將被拆散。

報道中稱，京喜事業群的原有業務線預計在6月底之前，將會整合至其他業務相近的事業群中。其中，京喜APP、京喜通（原京東新通路）、京喜拼拼將并入京東零售。而且，在合并之前，京喜事業群將進行一系列的人員與業務優化。

公開資料顯示，京喜事業群于2020年底成立，對標拼多多。彼時，京喜事業群在將隸屬于不同事業群面對下沉市場的多個業務合并后，將核心工作方向定為拼購業務。目前，京喜事業群旗下的業務包括社交電商京喜APP、社區團購業務京喜拼拼、快遞業務京喜達以及B2B業務京喜通。

事實上，京東對下沉市場的探索可以追溯到2015年，而在2022年宣布成立京喜事業群，則意味著京東加大對下沉市場的重視程度。值得一提的是，該事業群成立之初由劉強東親自管理負責。

2015年，京東推出京喜通業務，該業務通過改造夫妻老婆店，開始向線下場景擴展。彼時，劉強東對京喜通給予了厚望。2017年4月，劉強東在微博上宣布，未來五年內京東將在全國范圍內開設100萬家便利店，其中一半在農村。從隨后發展來看，京喜通并沒有再披露過相關數據情況。

但對于下沉市場，京東一直都在從多個方面進行爭奪市場份額。以拼多多為代表的社區拼購電商興起后，京東于2018年12月宣布正式成立拼購業務部（后改名為京喜）。作為針對下沉市場的電商平臺，京喜曾一度占有有微信一級入口的位置。其后，在社區團購風靡下沉市場時，京東在以7億美元戰投興盛優選后，更是親自推出京喜拼拼入局。

在不斷對下沉市場的加注后，下沉市場的營收一度為京東增長的主要來源。數據顯示，京東在2020年中80%的新增用戶來源于下沉市場。然而，這一向好勢頭并沒有持續下去，京喜事業群開始發展不利。2021年，該數據增長開始放緩，下降為70%。與此同時，京東的業績也愈發不好看。

財報數據顯示，京東在近一年來營收雖然一直保持雙位數增長，但增長疲態明顯，增速從2021年Q1的39%下滑到2022年Q1的18%。至于凈利潤方面，京東在2021Q3至今，已經出現連續三個季度的虧損。2022年一季度，京東歸屬普通股東的凈虧損為29.91億元，而去年同期是盈利36.2億元。

其中，京東新業務在2022年一季度實現營收57.6億元，為增速下滑最為嚴重的業務板塊，從2021年Q1的55.8%急速下滑至2022年Q1的11.7%。值得注意的是，從京東新業務旗下的京東產發、京喜、海外業務等多個業務來看，京喜為其主要發力方向。

壹覽商業了解到，今年3月份京喜旗下“京喜拼拼”業務曾多地全面退市，包含四川、江西、蘇滬等地，僅保留山東、河南、北京、湖北、湖南五個省份。另外，在此前的京東裁員風波中，社區團購業務“京喜拼拼”是裁員比例的大頭，相關人士透露，“京喜拼拼”裁員比例為10%-15％。

不止京喜，今年3月份，京東零售旗下的零售V事業群也被拆分。據了解，該事業群員工將回流至品類相近的業務單元，原京東零售V事業群負責人韓瑞被任命為零售戰略負責人。

在今年第一季度財報后的電話會上，京東集團CEO徐雷曾表示，“新業務在Q1進行了調整，對短期商業化發展不利的進行了關停并轉，未來還會更多進行業務的聚焦，我們還會持續不斷地進行這項工作。”顯然，不論是零售V事業群，還京喜事業群，發展到如此地步的原因，終究是盈利不善。

此外，據內部人士透露，“在6月底之前，包括京東健康、京東工業、京東零售等全集團范圍內，沒有看到盈利跡象，或虧損不能降到理想范圍內的項目，均有被優化的可能性。”