6月17日，據(jù)36氪-未來消費(fèi)APP報(bào)道，繼3月份零售V事業(yè)群被拆分重組后，近日京東零售集團(tuán)旗下的京喜事業(yè)群，在本月內(nèi)也將被拆散。

報(bào)道中稱，京喜事業(yè)群的原有業(yè)務(wù)線預(yù)計(jì)在6月底之前，將會(huì)整合至其他業(yè)務(wù)相近的事業(yè)群中。其中，京喜APP、京喜通（原京東新通路）、京喜拼拼將并入京東零售。而且，在合并之前，京喜事業(yè)群將進(jìn)行一系列的人員與業(yè)務(wù)優(yōu)化。

公開資料顯示，京喜事業(yè)群于2020年底成立，對(duì)標(biāo)拼多多。彼時(shí)，京喜事業(yè)群在將隸屬于不同事業(yè)群面對(duì)下沉市場的多個(gè)業(yè)務(wù)合并后，將核心工作方向定為拼購業(yè)務(wù)。目前，京喜事業(yè)群旗下的業(yè)務(wù)包括社交電商京喜APP、社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)京喜拼拼、快遞業(yè)務(wù)京喜達(dá)以及B2B業(yè)務(wù)京喜通。

事實(shí)上，京東對(duì)下沉市場的探索可以追溯到2015年，而在2022年宣布成立京喜事業(yè)群，則意味著京東加大對(duì)下沉市場的重視程度。值得一提的是，該事業(yè)群成立之初由劉強(qiáng)東親自管理負(fù)責(zé)。

2015年，京東推出京喜通業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)通過改造夫妻老婆店，開始向線下場景擴(kuò)展。彼時(shí)，劉強(qiáng)東對(duì)京喜通給予了厚望。2017年4月，劉強(qiáng)東在微博上宣布，未來五年內(nèi)京東將在全國范圍內(nèi)開設(shè)100萬家便利店，其中一半在農(nóng)村。從隨后發(fā)展來看，京喜通并沒有再披露過相關(guān)數(shù)據(jù)情況。

但對(duì)于下沉市場，京東一直都在從多個(gè)方面進(jìn)行爭奪市場份額。以拼多多為代表的社區(qū)拼購電商興起后，京東于2018年12月宣布正式成立拼購業(yè)務(wù)部（后改名為京喜）。作為針對(duì)下沉市場的電商平臺(tái)，京喜曾一度占有有微信一級(jí)入口的位置。其后，在社區(qū)團(tuán)購風(fēng)靡下沉市場時(shí)，京東在以7億美元戰(zhàn)投興盛優(yōu)選后，更是親自推出京喜拼拼入局。

在不斷對(duì)下沉市場的加注后，下沉市場的營收一度為京東增長的主要來源。數(shù)據(jù)顯示，京東在2020年中80%的新增用戶來源于下沉市場。然而，這一向好勢頭并沒有持續(xù)下去，京喜事業(yè)群開始發(fā)展不利。2021年，該數(shù)據(jù)增長開始放緩，下降為70%。與此同時(shí)，京東的業(yè)績也愈發(fā)不好看。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，京東在近一年來營收雖然一直保持雙位數(shù)增長，但增長疲態(tài)明顯，增速從2021年Q1的39%下滑到2022年Q1的18%。至于凈利潤方面，京東在2021Q3至今，已經(jīng)出現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度的虧損。2022年一季度，京東歸屬普通股東的凈虧損為29.91億元，而去年同期是盈利36.2億元。

其中，京東新業(yè)務(wù)在2022年一季度實(shí)現(xiàn)營收57.6億元，為增速下滑最為嚴(yán)重的業(yè)務(wù)板塊，從2021年Q1的55.8%急速下滑至2022年Q1的11.7%。值得注意的是，從京東新業(yè)務(wù)旗下的京東產(chǎn)發(fā)、京喜、海外業(yè)務(wù)等多個(gè)業(yè)務(wù)來看，京喜為其主要發(fā)力方向。

壹覽商業(yè)了解到，今年3月份京喜旗下“京喜拼拼”業(yè)務(wù)曾多地全面退市，包含四川、江西、蘇滬等地，僅保留山東、河南、北京、湖北、湖南五個(gè)省份。另外，在此前的京東裁員風(fēng)波中，社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)“京喜拼拼”是裁員比例的大頭，相關(guān)人士透露，“京喜拼拼”裁員比例為10%-15％。

不止京喜，今年3月份，京東零售旗下的零售V事業(yè)群也被拆分。據(jù)了解，該事業(yè)群員工將回流至品類相近的業(yè)務(wù)單元，原京東零售V事業(yè)群負(fù)責(zé)人韓瑞被任命為零售戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人。

在今年第一季度財(cái)報(bào)后的電話會(huì)上，京東集團(tuán)CEO徐雷曾表示，“新業(yè)務(wù)在Q1進(jìn)行了調(diào)整，對(duì)短期商業(yè)化發(fā)展不利的進(jìn)行了關(guān)停并轉(zhuǎn)，未來還會(huì)更多進(jìn)行業(yè)務(wù)的聚焦，我們還會(huì)持續(xù)不斷地進(jìn)行這項(xiàng)工作。”顯然，不論是零售V事業(yè)群，還京喜事業(yè)群，發(fā)展到如此地步的原因，終究是盈利不善。

此外，據(jù)內(nèi)部人士透露，“在6月底之前，包括京東健康、京東工業(yè)、京東零售等全集團(tuán)范圍內(nèi)，沒有看到盈利跡象，或虧損不能降到理想范圍內(nèi)的項(xiàng)目，均有被優(yōu)化的可能性。”