2022年已過(guò)半，疫情的反復(fù)深深改變了人們的生活方式，也讓消費(fèi)行為發(fā)生轉(zhuǎn)變。

年輕人更需要出口解決自身壓力，當(dāng)“愉悅自己”的情緒消費(fèi)成為主流，于是以“微度假、戶外運(yùn)動(dòng)”為概念的新業(yè)態(tài)、新?tīng)I(yíng)銷方式逐漸誕生并正迅速成長(zhǎng)。

露營(yíng)、飛盤、滑板、腰旗橄欖球、棒球等新潮休閑“來(lái)勢(shì)洶洶”出現(xiàn)在人們視野中，成為很多人釋壓的方式。為不同圈層的消費(fèi)者增加群體認(rèn)同，獲得精神供給。

借此洞察，6月新世界百貨武漢建設(shè)店圍繞飛盤這款新穎人氣項(xiàng)目策劃了“飛盤運(yùn)動(dòng)、親子畫盤、輕松市集、美食空盤”等一系列營(yíng)銷活動(dòng)。

為會(huì)員營(yíng)造美好感受，打造沉浸式社交場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者互動(dòng)分享、釋放壓力、親近自然、審美提升等多層次追求，以及滿足“情緒價(jià)值”的精神需求，宣揚(yáng)著對(duì)6月的熱愛(ài)，掀起夏日的篇章。

親子互動(dòng)“爸”氣復(fù)盤

2022年，隨著露營(yíng)等戶外休閑爆火，飛盤這項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)也被“盤活”快速破圈成為國(guó)內(nèi)年輕一代社交圈和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的新寵。飛盤正帶動(dòng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)成為運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2022年6月19日是一年一度的父親節(jié)。新世界百貨建設(shè)店聯(lián)合武漢集合店LIP&NOWORRY組織策劃“爸”氣畫盤-父親節(jié)DIY專場(chǎng)會(huì)員活動(dòng)，特邀店內(nèi)親子類會(huì)員到店，讓寶貝們親自體驗(yàn)與爸媽一起手繪飛盤，了解飛盤運(yùn)動(dòng)的文化樂(lè)趣、享受“不焦慮咖啡”帶來(lái)的輕松茶歇，讓會(huì)員沉浸在親子互動(dòng)的午后時(shí)光。

會(huì)員飛盤日 快樂(lè)起“飛”

在年輕人的世界里，飛盤不僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，上手快、社交強(qiáng)。比起那些健身房的枯燥運(yùn)動(dòng)，下班后與朋友一起玩飛盤能更輕松地卸掉一天的疲憊。

5月21日，恰逢夏至。新世界百貨武漢建設(shè)店邀約30多位熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的會(huì)員，相聚在蜂潮俱樂(lè)部，帶著澎湃的好奇心與友好力，在專業(yè)團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下開(kāi)啟飛盤初體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)還有來(lái)自武漢建設(shè)店與賽百味、紅牛合作搭建的“能量補(bǔ)給站”。通過(guò)活力爆棚的飛盤比賽，飛出時(shí)下最熱門的“解壓方式”，令消費(fèi)者從潮流運(yùn)動(dòng)中找尋自我的閃光時(shí)刻，從而傳遞新世界百貨追求新潮，引領(lǐng)消費(fèi)者時(shí)尚玩樂(lè)的年輕態(tài)度。

接盤市集 快來(lái)“盤”TA

6月24日-30日，新世界百貨武建設(shè)店生活超市以“半年半價(jià)年中慶”作為主力活動(dòng)。在戶外聯(lián)動(dòng)日本進(jìn)口餐具品牌CREAM開(kāi)展生活超市“接盤周”主題市集。全場(chǎng)精品餐盤選擇眾多，另有10元起優(yōu)惠力度加持，通過(guò)各渠道宣傳，受到多年齡消費(fèi)群的喜愛(ài)，擴(kuò)大了武漢建設(shè)店生活超市消費(fèi)的輻射范圍，突破場(chǎng)域營(yíng)銷從而帶動(dòng)近期客流增長(zhǎng)。

美食每刻 空“盤”計(jì)劃

7月，新世界百貨武漢建設(shè)店還將延續(xù)年中復(fù)“盤”話題熱度，加碼興趣營(yíng)銷，再聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)8大餐飲品牌，開(kāi)啟為期17天的“空盤計(jì)劃”。會(huì)員可在大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)參與武建設(shè)店開(kāi)設(shè)的“曬空盤行動(dòng)”有獎(jiǎng)互動(dòng)，參與即可贏得電影票。

同時(shí)，為慶賀武建設(shè)店原創(chuàng)話題“新生美食榜”熱度突破30萬(wàn)+。此次，美食“空盤行動(dòng)”還有江小白福利疊加，特設(shè)價(jià)值298元“金梅見(jiàn)”彩蛋，成為吃貨們的夏日福音。

新世界百貨武漢建設(shè)店憑借對(duì)會(huì)員的長(zhǎng)期洞察，定期開(kāi)展符合商圈定位的豐富會(huì)員活動(dòng)，運(yùn)用細(xì)水長(zhǎng)流般的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，維護(hù)會(huì)員關(guān)系，提升顧客消費(fèi)頻次，培養(yǎng)忠實(shí)度，并持續(xù)創(chuàng)造客流。

目前，武漢建設(shè)店會(huì)員量已突破30,0000+，全年會(huì)員銷售占比61.89%，會(huì)員拓新10,000+。今年，新世界百貨武漢建設(shè)店還將圍繞年度營(yíng)銷關(guān)鍵詞“樂(lè)享派對(duì)”把興趣消費(fèi)做到極致，撬動(dòng)年輕人消費(fèi)升級(jí)的新密碼。為會(huì)員營(yíng)造更多生活樂(lè)趣和美好歸屬感，釋放情感影響力，激活品牌價(jià)值。