隨著新生代消費力量的崛起，以往被動填鴨式的廣告已經無法滿足年輕消費者個性化的心理需求。Z世代個性更加鮮明、注重消費體驗，他們更愿意與品牌進行平等的交流。如何有效地觸達Z世代年輕人，真正在消費者與品牌之間建立起聯系，甚至是更親密的關系，成為眾多品牌正在面臨的難題。

近日，名創優品與用戶共創的皮克斯三眼仔產品主題店，正式落地廣州北京路，引發粉絲打卡狂潮。

此前，名創優品發起“百萬店長招募”活動，邀請全國百萬名店長云共創皮克斯IP產品主題店，為粉絲打造了獨具一格的記憶點，為行業開辟IP營銷新模板。

急招百萬名店長共創主題店 打造品牌吸睛大事件

2022年暑假，名創優品MINISO聯合皮克斯4大IP角色，上線蘇利文、巴斯光年、草莓熊、三眼仔的合作產品。為了實現破圈營銷和高效圈粉，名創優品通過發布“百萬名店長招募”海報，召集粉絲用戶參與主題店共創活動，話題#廣州一店鋪招百萬店長開店#在微博持續發酵。

活動上線以來，三眼仔IP吸引超過數萬人投票，以超高人氣C位出道獲得主題店資格，支持三眼仔的粉絲們也會獲得店長身份，參與主題門店改造。圍繞三眼仔主題門店，名創優品上線了共創云文檔，同時創建共創微信社群，邀請云店長們參與編輯討論，針對如何打造主題店提出建議，輸出超多有趣、好玩的建店創意思路。

品牌與用戶共創 一場雙向奔赴的營銷新視角

與“用戶共創”是當下消費環境中，用戶認同品牌的一張營銷王牌，而名創優品深諳“用戶共創”，其通過不斷升級的創新營銷玩法與用戶實現對話的方法論，為當下新消費行業開創了新視角。

不得不說，名創優品共創主題店活動，真真正正讓品牌與用戶玩到了一起，并借助IP效應以及云店長招募互動與粉絲用戶產生強烈的情感共鳴。在共創在線文檔和微信群中，店長們以主人翁的心態提供改造創意，大到門頭元素調性，小到中島前臺、以及創意打卡點設置等。

主題店落成后，名創優品為云店長也表達了暖心謝意。除了門店大屏、步行街大屏上線感謝海報，還為云店長們發放店長證、店長專屬權益等，讓用戶真正成為品牌的夢想合伙人，一起雙向奔赴。

此前，名創優品與迪士尼聯名推出“草莓熊抱”IP系列，由消費者參與新品開發，私域用戶對產品設計稿、樣品進行投票，品牌根據社群預售反饋指導門店配貨，“草莓熊抱”上線即引爆社交媒體，小紅書話題頁瀏覽量超過1200萬，復刻了玲娜貝兒的人氣奇跡。

興趣消費時代已至 抓住年輕人興趣需求屢造爆款

近些年IP營銷層出不窮，名創優品總能在話題和產品層面實現全面滲透，究其原因在于，名創優品能夠快速捕捉用戶情緒痛點及消費需求，不斷挖掘用戶的興趣偏好與消費痛點，擁抱興趣消費，以“好看、好玩、好用”的產品引領潮流趨勢。

截至目前，名創優品作為“IP聯名大佬”已覆蓋全球頂流IP、二次元IP、國潮IP、創意潮玩IP、體育/游戲IP和藝術時尚IP，其中不乏三麗鷗、漫威、迪士尼、故宮、NBA等知名IP。借力興趣消費，名創優品通過IP創新營銷方式深度滲透年輕圈層，不斷用其強有力的全球化品牌勢能為消費者傳遞美好生活方式。