近日， 喜茶與熱播劇《夢華錄》的聯名活動正在火熱進行中，聯名特調產品上線首日即售出近30萬杯，單店最高銷量近1000杯。

作為首度與熱播影視劇IP聯名的新茶飲品牌，喜茶從《夢華錄》中所展示的傳統茶文化中汲取靈感，除兩款聯名新茶飲產品外，還推出線下主題店、IP聯名周邊、線下快閃等一系列創意聯名活動，#喜茶夢華錄聯名#登上新浪微博熱搜，成為劇外新的熱議話題。

截至目前統計，微博話題#喜茶夢華錄聯名#的閱讀量已經超過6000萬，討論量3.6萬。在微博、小紅書、抖音等平臺，還可以看到關于聯名活動的各式分享打卡內容。不少用戶將喜茶這次聯名稱為“夢幻聯動”。

喜茶X《夢華錄》，新茶飲與傳統茶文化的“互相成就”

聯名產品熱銷、社交平臺熱議……喜茶與電視劇《夢華錄》“夢幻聯動”式聯名的背后，是新茶飲與傳統茶文化的一次“相互成就”。

小紅書用戶@陳可愛o3o分享的喜茶前門大街聯名主題店

作為新茶飲行業開創者及推動者，喜茶堅持以真茶原葉萃取制作優質茶飲產品，并一直致力于推動茶文化的年輕化，使其深入當代生活。電視劇《夢華錄》則將故事背景設立于茶文化興盛的時期。劇中不僅多次出現飲茶、斗茶情景，更展示了點茶、茶百戲等技藝，喚起了觀眾對于傳統茶文化的興趣和向往。

得益于雙方在弘揚中國茶文化方面的契合，在官宣之前，就有觀眾將兩個IP聯想在一起。聯名活動正式落地后，更是成為劇外新的熱門話題。

喜茶推出的兩款聯名產品紫蘇·粉桃飲、夢華茶喜·點茶，靈感分別來自于《夢華錄》中出現的“紫蘇飲子”和“茶百戲”，在呈現茶文化之余，喜茶致力于使其更加符合年輕人的飲用方式。紫蘇·粉桃飲將紫蘇元素與喜茶桃桃家族中新成員“多肉桃桃”進行碰撞，當季水蜜桃的鮮甜、紫蘇特別的悠長香氣，共同成就了喜茶版的現代紫蘇飲風味。

另一款聯名特調夢華茶喜·點茶借鑒點茶中的擊拂手法，將抹茶粉與牛乳高速攪打混合，營造出細膩順滑的口感；頂部則結合喜茶經典芝士元素，以抹茶粉撒于其上形成“顧”“盼”等聯名主題字樣和圖案，致敬于茶湯上作畫的“茶百戲”傳統技藝。

此外，喜茶還在廣州、成都、北京、深圳四地特別設置了【喜·半遮面】主題店，除了店內的主題裝飾，堂食顧客可以在夢華茶喜·點茶的芝士頂上欣賞到靈感來自于《夢華錄》斗茶場景的兩款花形，由喜茶調飲師以傳統器具茶針勾畫而成，獨具匠心。

值得一提的是，包括所有主題店在內，紫蘇·粉桃飲、夢華茶喜·點茶的定價維持在15元和19元。與《夢華錄》的聯名也進一步推動了喜茶質優價平的產品受到更多消費者的喜愛，兩款聯名產品單日銷量近30萬杯，單店的聯名產品最高銷量更是近1000杯。飲品銷售火爆之余，不少喜茶門店還收到了集體訂單的需求，很多消費者和朋友、同事一起點單，共享聯名特調帶來的追劇體驗。

而聯名周邊、主題門店、快閃等其他活動玩法也收獲了消費者的熱烈反響。喜茶在將茶文化融入線上線下全方位體驗的同時，以新茶飲元素賦予其更加豐富的表現形式，實現了新茶飲品牌與傳統茶文化的“互相成就”。

首度聯名熱播影視IP，喜茶品牌聯名持續破圈

喜茶與《夢華錄》的聯名，是喜茶乃至新茶飲行業首次與熱播影視IP聯名，進一步拓展了新茶飲品牌的聯名領域和創意玩法。

今年以來，喜茶以產品為基礎，以聯名品牌、IP精神的契合度為標準，先后與潮流教主藤原浩、短視頻導演小策，以及湘菜品牌費大廚、火鍋品牌楠火鍋、蛋糕品牌KUMO等展開了聯名合作，推動相關產品熱銷的同時，喜茶的品牌聲量也不斷擴大，實現了品牌勢能的持續破圈。

而從這些聯名中可以看出，在聯名對象的選擇和聯名活動的策劃上，喜茶追求的更多是精神層面上的“聯名”與契合度。如同樣面對活躍的新世代群體，藤原浩所代表的潮流文化為喜茶“讓喝茶變得更酷”的主張強力加碼；導演小策標志性的喜劇風格將喜茶品牌中所蘊藏的喜悅情緒充分表達；《夢華錄》所喚起的人們對于茶文化的欣賞、對中式生活美學的向往，則與喜茶對茶文化的傳承與弘揚不謀而合。

另一方面，喜茶聯名也立足產品優勢與特性，以產品上新為契機與湘菜、火鍋等不同場景下的餐飲品牌展開聯名合作，充分突出喜茶果茶產品“清爽不喝膩”的特性。如以火鍋伴侶的就餐場景突出喜茶輕芒芒甘露的清爽，以湘菜代表辣椒炒肉的“辣”對應喜茶超解辣楊梅凍的“解辣”功能，將喜茶產品的“清爽”“解膩”“滅火”等特性提煉出來，再通過聯名的方式進行高亮呈現。

從品牌到影視IP、個人IP的聯名策劃，喜茶的品牌勢能在不斷破圈中日益增長，品牌精神被有效感知和傳達，其標志性簡筆小人logo也在各類場景下的延伸變換中沉淀為強大的品牌資產。此外，喜茶自身還擁有多肉葡萄、多肉青提等經典產品IP，未來在品牌建設方面還將呈現出更多的可能。