橋北萬象匯2021年開業以“橋見萬象”，打開了華潤萬象生活布局南京的第一站，作為比鄰南京長江大橋的地標建筑，面臨江北商圈激烈的競爭環境，勢必要打破傳統，拓路前行。

項目充分利用“屋頂”這一核心優勢，突出重圍；秉承引領橋北品質商業消費升級的目標，每一步都在開拓創新，又走的相當扎實。

隨著南京商業市場的不斷擴張，千篇一律的“同質化”效應成為了購物中心面臨的相同困境，面對不斷追求定制化、圈層化購物體驗的消費者，營銷活動無疑成為了購物中心拉開差異化的重要路徑之一。

不落俗套

有特色的營銷成為“流量發動機”

橋北萬象匯自2021年6月29日開業以來，借助項目得天獨厚的地理優勢，其屋頂花園成為了南京最佳長江大橋觀賞點，也成為了這家萬象匯的營銷驅動力，以創新引領的目標與消費者搭建起信任的橋梁；通過變換的主題場景持續輸出精彩紛呈的線下活動，而贏得消費者的青睞。

這次1周年慶主題“PINK FLY”更是“玩上了天”，以沉浸式原創IP場景【就是要上天】全國首站，發動商業客流引擎，超紅停機坪的場景中停靠這一架1:1定制直升機，更是成為了網紅場景中爭相合影的話題內容，在周年慶的屋頂場景正式對消費者開放前，邀請了50位本地達人現場提前探秘體驗，通過各達人的體驗感受通過媒體社交平臺進行了第一輪傳播，并對消費者開啟了素人視頻挑戰賽，通過各類有趣的激勵形式達到了全城創作視頻熱潮，引發消費者獵奇打卡、拍攝傳播，也為橋北萬象匯1周年慶的相關信息進行了有效推流，論證了“流量為王”的市場規律。

周年慶活動期間，橋北萬象匯還為消費者準備了豐富的感官體驗，南京市場正火的“漾應的火塘”民謠BAR、阿拉丁飛天魔術、搖擺復古派對等各類活動精彩紛呈，現場人潮涌動，橋北萬象匯為了形成獨特的記憶點，還為長江大橋定制了同款冰淇淋、在屋頂打造了可喂食的空中治愈鴿公園，為項目在暑期迎來外地游客，完成了旅游地標名片的塑造。

硬核價值

培養會員粘性提升區域滲透

橋北萬象匯位于南京長江大橋側畔，區域內消費者多為家庭客群，這一年來，伴隨著項目“萬象超萌力”“粉絲見面會”等會員親子IP活動的不斷開展，會員運維團隊一直致力于陪伴每一位兒童的成長，從兒童教育、兒童餐飲、兒童娛樂，處處可見的會員聯動，通過探索親子類會員圈層的打造，并且通過華潤成熟的會員管理模式，積累了25萬會員，20個區域內社群，會員消費占比達到70%。

堅持周周舉辦親子體驗類沙龍的節奏，在區域內不斷進行挖掘、發展、滲透，也將這些親子圈層IP活動的記憶點不斷強化，這些數據無一不展示出橋北萬象匯對于粘性營銷活動內容創造的重視與用心。

初心不變

扎根消費者需求是關鍵

僅僅開啟消費者對于營銷活動的體驗，由此增加客戶到店的頻率和粘性，但要讓營銷內容真正充盈、有品質、高轉化的開展，緊靠活動是遠遠不夠的，更多扎根消費者的購物需求、關注消費者的消費行為、剖析消費者對于線下實體消費的訴求所在才是關鍵。

1周年慶期間橋北萬象匯與200余家品牌商戶深度合作，在與商戶的完美配合之下，將周年慶活動打造成了一檔全業態、全客層、全方位的重磅活動。

營銷活動是否能夠帶動銷售數據的提升，是衡量活動成功與否的重要標準，據了解，橋北萬象匯1周年慶活動共迎來12萬人前來參與，三天的零售額超過1800萬，創下年度歷史新高，超50家品牌商戶的零售額達到區域第一，NIKE KIDS等20余家成為南京第一；潮宏基的零售額更是達到了全國第一；品牌零售額的大幅度上升，不僅得到了現有品牌的認可，也吸引了強勢品牌及網紅品牌的關注，據悉，未來橋北萬象匯還將持續為消費者帶來更多區域首創、原創的營銷活動。

對于消費者而言，橋北萬象匯帶給他們更多的是全新的消費風潮、全新的營銷創意，引領整個區域的品質生活。

橋北萬象匯秉持著匠人之心孕育這座產品，不斷賦予它更有價值的生命力，在購物中心的“需求消費時代”到沉下心來打磨的“商業新體驗時代”，萬象匯依托華潤萬象生活的深耕運營、用心創作，重新定義南京商業新想象。