商業(yè)作為城市的獨(dú)特符號(hào)，見(jiàn)證了不同時(shí)代的城市變遷，也反映著消費(fèi)市場(chǎng)的喜好變化。多年來(lái)，城市商業(yè)綜合體如雨后春筍一般，曾經(jīng)的商圈驕子們，紛紛面臨同質(zhì)化危機(jī)。內(nèi)卷之下的商業(yè)空間在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)始探尋消費(fèi)場(chǎng)景外的社交屬性與文化要義。所以，主體化和強(qiáng)內(nèi)容屬性已成為評(píng)判其是否具有跳脫商業(yè)桎梏的標(biāo)準(zhǔn)之一。

在消費(fèi)不斷年輕化的今日，成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時(shí)期的新世代，已經(jīng)成為城市主力消費(fèi)群。在消費(fèi)偏好上他們渴望獨(dú)一無(wú)二的專(zhuān)屬購(gòu)物體驗(yàn)，所以對(duì)他們來(lái)說(shuō)商場(chǎng)塑造的個(gè)性化體驗(yàn)尤其重要。

深挖項(xiàng)目的在地文化，以“情”動(dòng)人，以“文化”共鳴，能有效吸引新世代年輕消費(fèi)者與購(gòu)物中心之間產(chǎn)生情感互動(dòng)，讓消費(fèi)不再只是單一的購(gòu)買(mǎi)行為，而是升級(jí)生活儀式感的文化體驗(yàn)。

01

NU CENTER·NU URBAN CULTURE

在杭州蕭山，商業(yè)并不是一個(gè)“稀有名詞”，缺少的是有整體發(fā)展眼光、全盤(pán)整合能力的商業(yè)集團(tuán)。

眾安商業(yè)集團(tuán)深耕長(zhǎng)三角地區(qū)，聚焦重點(diǎn)城市群，以穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)、厚積薄發(fā)的姿態(tài)逐步擴(kuò)大商業(yè)版圖，目前已在杭州、寧波等地核心商圈布局多個(gè)項(xiàng)目。所以，對(duì)于蕭山眾安廣場(chǎng)(原蕭山恒隆廣場(chǎng))來(lái)說(shuō)，集團(tuán)布局和資本體量是它的基石，年輕力、創(chuàng)新力、洞察力是他不斷進(jìn)取路上的“三駕馬車(chē)”。

商業(yè)空間的創(chuàng)新活力與在地文化的有機(jī)融合，勾勒出了一個(gè)超越時(shí)空維度的文化聚落。回溯蕭山老底子文化：杭二棉、杭發(fā)廠、杭齒廠，彼時(shí)的年輕人無(wú)不以成為蕭山三大廠的職工為榮，一身整潔的工服、轟鳴的車(chē)床聲便是時(shí)髦的風(fēng)向標(biāo)，時(shí)代的車(chē)輪帶走了青春和老舊時(shí)光，卻為幾代人留下了在地文化和獨(dú)特記憶。

城市更新，流行的風(fēng)潮亦如白駒過(guò)隙，緊跟潮流、傳承文化，用潮流藝術(shù)的表達(dá) ，激發(fā)在地文化的內(nèi)核新生，這是“new urban culture”，也是“dang ga”。

作為眾安商業(yè)集團(tuán)打造的蕭山首個(gè)本土文化商業(yè)IP，蕩嘎(蕭山話(huà)“逛街”)將江南水鄉(xiāng)青磚白瓦風(fēng)格，結(jié)合蕭山三大國(guó)營(yíng)廠本土輕工業(yè)風(fēng)元素，兩者完美融合運(yùn)用傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代化建設(shè)，體現(xiàn)極具江南風(fēng)情的人文商業(yè)氣息。

如今，商業(yè)不再單純是“購(gòu)物”的偽結(jié)果論，消費(fèi)過(guò)程中體驗(yàn)感正被不斷放大。隨著新世代客群的迅速崛起，年輕人已成為主流消費(fèi)群體。當(dāng)下，線(xiàn)下經(jīng)濟(jì)抓住了“體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型的浪潮，正不斷尋求轉(zhuǎn)型突破口。

蕭山眾安廣場(chǎng)作為杭州首個(gè)購(gòu)物中心，站在新的歷史節(jié)點(diǎn)上，也承載著全新的使命。

02

布局蕭山之核，深挖年輕人場(chǎng)景潛能

標(biāo)簽和社群，已逐漸成為當(dāng)代年輕人的社交和消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力。

如今，年輕人對(duì)自己的認(rèn)知屬性已從星座轉(zhuǎn)變?yōu)镸BTI，素未謀面的人可以通過(guò)一張表情包，輕而易舉地獲得同感、產(chǎn)生聯(lián)系。互不相識(shí)的人也可以通過(guò)四個(gè)字母的排列組合，心有靈犀地明白對(duì)方的心思。從消費(fèi)習(xí)慣到社交暗號(hào)，青春澎湃、張揚(yáng)肆意的年輕人逐漸為興趣付費(fèi)，他們自帶強(qiáng)社交屬性“擴(kuò)列”交友，追求精神消費(fèi)的同時(shí)，高度依賴(lài)情感認(rèn)同、粉絲經(jīng)濟(jì)、KOL效應(yīng)。如今，社交貨幣的出現(xiàn)，不止是對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)的顛覆，更是創(chuàng)新性的繼承和創(chuàng)造。

新人群的“離經(jīng)叛道”，帶來(lái)新品牌的異軍突起，新品牌的誕生又開(kāi)啟更多新人群的消費(fèi)需求。以年輕化為驅(qū)動(dòng)力，以故事性的動(dòng)線(xiàn)將運(yùn)營(yíng)思路貫穿全場(chǎng)，正是此次蕭山眾安廣場(chǎng)的大膽嘗試。

03

多元業(yè)態(tài)交融點(diǎn)燃商圈之勢(shì)

隨著消費(fèi)習(xí)慣的變化，消費(fèi)者的需求正在深度驅(qū)動(dòng)商圈業(yè)態(tài)的變革與模式創(chuàng)新。如今，年輕人講究體驗(yàn)的多變性、延續(xù)性和服務(wù)的個(gè)性化、完整性。所以品牌與品牌之間的聯(lián)動(dòng)甚為關(guān)鍵。蕭山眾安廣場(chǎng)NU CENTER不僅致力于打造蕭山潮人的社交后花園，為顧客帶來(lái)沉浸式潮流感知空間，更是杭州最集中的復(fù)古生活方式體驗(yàn)業(yè)態(tài)集群。藝術(shù)策展、文創(chuàng)精品、周末市集、咖啡甜品等，將通過(guò)多元場(chǎng)景化的輸出，鏈接更多趣味盎然的想象空間。

樓層落位圖

在萬(wàn)物皆可跨界的后聯(lián)名時(shí)代，藝術(shù)、潮流是新世代最吸睛的文化表現(xiàn)形式。在各路潮流主理人的助力下，蕭山眾安廣場(chǎng)NU CENTER一抹傳統(tǒng)傳統(tǒng)購(gòu)物中心的刻板印象，將與NU CULTURE LAB的藝術(shù)家和潮流主理人們持續(xù)開(kāi)展零距離對(duì)話(huà)。未來(lái)，關(guān)于服裝、繪畫(huà)、裝置、雕塑、空間等更多的藝術(shù)表現(xiàn)形式將在這里一一呈現(xiàn)。

04

由社群出發(fā)，召喚年輕新勢(shì)力

擁有270萬(wàn)常駐人口的蕭山、熱衷于蕩嘎的蕭山人、潮味十足的新商業(yè)，這樣的融合，讓城市生活多了一種精彩。蕭山眾安廣場(chǎng)立足于當(dāng)下年輕人的生活態(tài)度，探索出一種新興的“社群商業(yè)”模式，特別鼓勵(lì)有朝氣的商家品牌入駐合作。更多有趣靈魂的聚集，也將帶來(lái)更強(qiáng)的商業(yè)消費(fèi)動(dòng)力，在這里體驗(yàn)到的不僅僅是購(gòu)物的快樂(lè)，更可以找到一群志趣相同的朋友。

05

新勢(shì)力，即將蝶變新生

面對(duì)風(fēng)起云涌的商業(yè)市場(chǎng)，沉浸式空間的營(yíng)造和藝術(shù)潮流元素的引入，讓我們看到了更創(chuàng)新、更年輕、更具想象力的蕭山眾安廣場(chǎng)NU CENTER。

歷經(jīng)十五載的厚積薄發(fā)，蕭山眾安廣場(chǎng)NU CENTER將在新浪潮中不斷蛻變，勢(shì)必成為具有引領(lǐng)性和前瞻性的杭城新勢(shì)力。

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