冬奧會結(jié)束了，但冰雪消費的熱度并未消散。

近日，融創(chuàng)熱雪奇跡與新疆奧德投資就賽里木湖滑雪旅游度假區(qū)達成戰(zhàn)略合作，熱雪奇跡將為度假區(qū)提供全面運營管理服務，引入全方位的品牌特色內(nèi)容。

這是融創(chuàng)冰雪品牌煥新之后的首次外拓，也是繼金山嶺滑雪場、北大湖滑雪度假區(qū)后，融創(chuàng)在國內(nèi)布局的又一個室外滑雪場。

對融創(chuàng)文旅而言，此次以輕資產(chǎn)模式簽約賽里木湖滑雪旅游度假區(qū)，無疑能夠進一步提升企業(yè)在冰雪業(yè)務方面的市占率。

與此同時，從品牌價值來看，此次簽約，更是孫宏斌“去融創(chuàng)化”、獨立發(fā)展冰雪業(yè)務的重要一棋。

外拓

盛夏時光，天山腳下的新疆賽里木湖成為人們避暑的好去處，這里有天然的大牧場，這里有漫天閃耀的繁星，這里被譽為“大西洋的最后一滴眼淚”。

這一次，融創(chuàng)文旅將橄欖枝拋向了賽里木湖。

7月1日，熱雪奇跡與新疆奧德投資就賽里木湖滑雪旅游度假區(qū)達成戰(zhàn)略合作，這是繼金山嶺滑雪場、北大湖滑雪度假區(qū)后熱雪奇跡在國內(nèi)布局的又一個室外滑雪場。

資料顯示，賽里木湖作為國家5A級旅游景區(qū)，區(qū)域內(nèi)可開發(fā)雪場海拔垂直落差高達1314米，滑雪旅游度假區(qū)總面積約360公頃，規(guī)劃建設初中高級雪道、百公里以上湖畔野雪道等，配套有半山觀湖酒店、帳篷營地等多種住宿產(chǎn)品，預計于今年雪季開業(yè)運營。

此次簽約過后，熱雪奇跡將為度假區(qū)提供全面運營管理服務，引入全方位的品牌特色內(nèi)容，熱雪奇跡賽事、營地、訓練中心、俱樂部活動、會員服務等也將全面落位。

不可否認，落子賽里木湖，融創(chuàng)文旅旗下的冰雪業(yè)務將再度擴容。

事實上，融創(chuàng)中國并非國內(nèi)較早涉足冰雪業(yè)務的一批，但如今卻有后來居上之勢。

2017年，孫宏斌斥資295.75億元收購萬達旗下13個文旅項目，并規(guī)劃了多個室內(nèi)滑雪場，由此開啟了冰雪生意。

涉足冰雪業(yè)務之初，融創(chuàng)大多采用重資產(chǎn)模式經(jīng)營管理，即在收購的重資產(chǎn)文旅城項目當中，打造室內(nèi)冰雪項目--融創(chuàng)雪世界（現(xiàn)已更名為熱雪奇跡）。

據(jù)觀點新媒體了解到，2017年以來，融創(chuàng)接連在廣州、無錫、昆明、重慶、成都等地區(qū)，開業(yè)了多家室內(nèi)滑雪場，此外，還簽約了包括深圳、武漢、西安等城市，計劃打造冰雪文旅城。

目前，融創(chuàng)文旅布局的室內(nèi)、室外滑雪場項目超過20個，此次再度落子新疆賽里木湖，無疑能夠完善其業(yè)務線、城市布局，搶占冰雪經(jīng)濟蛋糕。

數(shù)據(jù)來源：公開報道、企業(yè)官網(wǎng)、觀點指數(shù)整理

當然，孫宏斌向來是個明白人，他清楚地知道，前期投資大、回款周期長是冰雪業(yè)務的重要特性，而過去十幾年時間，“肩上的擔子過重”早已壓垮大量做滑雪場的生意人。

于是，2021年開始，融創(chuàng)文旅不斷探索輕資產(chǎn)管理輸出業(yè)務。

同年，該公司簽約的吉林北大湖滑雪度假區(qū)、河北承德灤平金山嶺國際滑雪旅游度假區(qū)、吉林長白山和平雪場及南山雪場等大型室外滑雪場，均采用輕資產(chǎn)管理輸出的模式，在運營端和投資端全方位賦能。

而此次同樣以輕資產(chǎn)模式落子賽里木湖，就意味著企業(yè)無需持有相關(guān)物業(yè)，能夠輕裝上陣，聚焦管理和服務，從而起到降低運營風險和自持項目導致的資金壓力等作用。

數(shù)據(jù)來源：公開報道、企業(yè)官網(wǎng)、觀點指數(shù)整理

煥新

2021年下半年，在宏觀調(diào)控與疫情反復的情況下，融創(chuàng)中國融資、銷售承壓，一時之間，企業(yè)流動性壓力驟增。

危機爆發(fā)后，融創(chuàng)中國便鮮少傳來外拓的消息，如今，這家企業(yè)卻依舊加碼冰雪業(yè)務，原因為何？

此前，有分析人士向觀點新媒體表示，冰雪經(jīng)濟的興起，實則是冬奧會帶來的一系列連鎖反應，背后有政策支持以及全民消費升級的支撐。

事實上，自2015年北京申奧成功以來，國家多次出臺利好政策助力我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長。政策利好、冬奧熱度的推波助瀾下，冰雪參與人數(shù)逐年增長，且發(fā)展?jié)摿�巨大�?/p>

國家統(tǒng)計局統(tǒng)計調(diào)查報告顯示，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2017-2018冰雪季的1.97億人次增加至2020-2021冰雪季的2.3億人次，冰雪休閑旅游收入超過3900億元。

未來，隨著冰雪運動參與人群從小眾走向大眾，參與空間從地區(qū)走向全國，參與時間從冬季變?yōu)槿���，還有較大的增長空間。有報告預計，到“十四五”規(guī)劃末期的2025年，中國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1.1萬億元。

當然，從企業(yè)本身來看，危機時刻仍舊不斷加碼，似乎說明以熱雪奇跡為主要代表的融創(chuàng)冰雪業(yè)務，有突出重圍、獨立發(fā)展的意圖。

據(jù)了解，今年開年以后，融創(chuàng)冰雪發(fā)布熱雪奇跡體育品牌，將自身定位為培養(yǎng)滑雪人才的滑雪訓練中心，在全國布局17個校區(qū)，覆蓋室內(nèi)外滑雪場地。

緊接著，4月末，融創(chuàng)文旅旗下的融創(chuàng)雪世界正式更名為“熱雪奇跡”，在各大搜索引擎上，“融創(chuàng)雪世界”亦全部變更為“熱雪奇跡”。

為此，有熟悉融創(chuàng)文旅的相關(guān)人士曾提到，融創(chuàng)冰雪正在加快品牌煥新，打造獨立的數(shù)字化體系。

不過，從另一個層面來看，早在去年9月，坊間就有消息稱，融創(chuàng)中國正考慮分拆其室內(nèi)滑雪場業(yè)務，最早在2022年赴港進行IPO。

熟悉融創(chuàng)文旅的相關(guān)人士亦向觀點新媒體提到，融創(chuàng)十分重視其冰雪業(yè)務，希望日后推動這一業(yè)務上市。

其實，自融創(chuàng)“爆雷”后，關(guān)聯(lián)企業(yè)的股價、債券均受到一定影響，其中，融創(chuàng)中國自4月1日起停牌，至今尚未恢復買賣；融創(chuàng)服務的股價亦從去年中期的28.44港元最高值，跌落至當前的4.04港元。

從這一角度來看，今年年初更名“熱雪奇跡”，并以該品牌進行輕資產(chǎn)外拓，無疑有“去融創(chuàng)化”、獨立品牌的心思。