山姆會(huì)員商店近期迎來(lái)消暑商品的銷(xiāo)售旺季，戶外野營(yíng)、水上運(yùn)動(dòng)、囊括全球風(fēng)味的預(yù)制菜、吸睛玩具和小家電等品類(lèi)尤其火爆。隨著“享受型消費(fèi)”的興起，會(huì)員在選購(gòu)消暑商品時(shí)越來(lái)越注重商品的娛樂(lè)性和耳目一新的驚喜感。

會(huì)員在選購(gòu)消暑商品時(shí)越來(lái)越注重商品的娛樂(lè)性和耳目一新的驚喜感

山姆會(huì)員商店中國(guó)首席采購(gòu)官?gòu)埱啾硎荆骸吧罡�中�?guó)市場(chǎng)26年，采購(gòu)團(tuán)隊(duì)非常熟悉會(huì)員的喜好，并且能預(yù)見(jiàn)他們的需求。近年來(lái)，隨著短途旅行和居家玩樂(lè)等風(fēng)潮興起，山姆不斷在全球范圍內(nèi)搜索適合中國(guó)會(huì)員家庭的高品質(zhì)潮流商品，例如幾年前便前瞻性地引入了精致露營(yíng)帳篷等裝備，并隨著戶外活動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)不斷迭代，為會(huì)員提前布局。此外，采購(gòu)團(tuán)隊(duì)還憑借自身豐富的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)會(huì)員居家聚餐和玩樂(lè)等場(chǎng)景開(kāi)發(fā)了多款極富差異化的商品，打造別出心裁的度夏和生活方式。”

“走出去”成消暑經(jīng)濟(jì)新風(fēng)潮：野營(yíng)、水上運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng)迅猛

隨著一、二線城市中產(chǎn)家庭的消費(fèi)和生活方式的升級(jí)，越來(lái)越多家庭開(kāi)始涉足新興的娛樂(lè)和休閑活動(dòng)，但卻缺乏足夠?qū)�業(yè)的知識(shí)來(lái)選擇合適的商品。山姆深度參與學(xué)習(xí)和了解相關(guān)產(chǎn)業(yè)，研發(fā)出一系列針對(duì)性的選品指標(biāo)，在全球范圍內(nèi)搜索最適合的商品, 讓會(huì)員“一站式”購(gòu)齊所需裝備。

山姆在全球范圍內(nèi)搜索最適合的商品, 讓會(huì)員“一站式”購(gòu)齊所需裝備

近兩年，戶外野營(yíng)是會(huì)員最熱衷的消暑方式之一，并有不斷升級(jí)迭代之勢(shì)。山姆不僅提供如Line Friends聯(lián)名款帳篷等設(shè)計(jì)時(shí)尚的帳篷和用具，還引入了更多“周邊”— 如戶外炊具茶具、智行車(chē)、投影儀、寶寶圍欄等，將露營(yíng)變成一項(xiàng)適合全家參與的短途出行。以露營(yíng)為代表的云家現(xiàn)已發(fā)展成為成為了山姆的標(biāo)志性版塊之一，2022年5月至今與去年訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)8倍，有的帳篷上線十幾分鐘就被搶購(gòu)一空。

山姆引入了多款“周邊”，將露營(yíng)變成一項(xiàng)適合全家參與的短途出行

南方臨海城市和蘇杭等有大片湖區(qū)的城市的會(huì)員，傾向嘗試一些新奇的水上運(yùn)動(dòng)，比如巡洋沖浪、浮潛、漿板滑行等。山姆結(jié)合會(huì)員的情況，挑選了知名品牌中適合初、中級(jí)玩家的款式，其中全新上線的Bote Wulf充氣式槳板相比官方同類(lèi)售價(jià)要便宜約1500元，僅上線一個(gè)月，銷(xiāo)售量便超過(guò)了去年同款商品銷(xiāo)量的總和。

會(huì)員可在店內(nèi)充分體驗(yàn)“山姆云家”新奇商品后，用山姆APP線上下單購(gòu)買(mǎi)，享受便捷高效的配送服務(wù)。

“全球正宗風(fēng)味”是夏日餐桌關(guān)鍵詞

 無(wú)需出國(guó)也能品嘗到正宗的國(guó)際風(fēng)味，是許多會(huì)員在聚餐場(chǎng)景下的需求。山姆早在數(shù)年前就推出了“快手菜”系列，發(fā)展至今，快手菜已超越了單純方便快捷的目的，成為囊括國(guó)內(nèi)外正宗口味的“家宴”級(jí)別菜肴。山姆為會(huì)員定制開(kāi)發(fā)了如墨西哥雞肉谷物碗、韓式辣炒海鮮、咖喱海鮮鍋、美式奶酪通心粉等國(guó)家和地區(qū)的標(biāo)志性菜肴�？紤]到會(huì)員對(duì)烹飪“參與感”和“儀式感”的重視，采購(gòu)團(tuán)隊(duì)還引入了如冷泡汁、湯料等高品質(zhì)調(diào)料，可以搭配不同食材，簡(jiǎn)單烹制便能做出豬肚雞、淮南牛肉湯、泰式酸辣雞爪等地道風(fēng)味。這種“靈活型”預(yù)制菜既解決了時(shí)間和技能不足的問(wèn)題，也讓會(huì)員最大程度享受做飯的樂(lè)趣。

山姆為會(huì)員定制開(kāi)發(fā)了不同國(guó)家和地區(qū)的標(biāo)志性菜肴

國(guó)際化的趨勢(shì)也體現(xiàn)在佐餐酒飲的選擇上。果味佐餐酒、差異化的啤酒和氣泡飲料等格外受到青睞。其中，山姆獨(dú)家銷(xiāo)售的意大利原裝進(jìn)口的星空玫瑰起泡酒、Member’s Mark莫斯卡托等“小甜酒”十分受到女性會(huì)員的青睞。10升僅售138元的德國(guó)進(jìn)口皮爾森啤酒是關(guān)注性價(jià)比會(huì)員的首選；追求口感和新鮮感的會(huì)員則選擇青島原漿啤酒、精釀荔枝啤酒等特色商品�？诟星逅�的氣泡飲料是家庭聚��(huì)場(chǎng)景的首選，剛上架不久的梅子多多氣泡水是今夏的一匹“黑馬”，此款商品采用“0脂肪”配方，優(yōu)選多個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地的標(biāo)志性原料 – 如福建青梅、寧夏枸杞等熬煮制成，推出僅一個(gè)月便成為了水飲類(lèi)最火爆的單品之一。

會(huì)員在店內(nèi)選購(gòu)品質(zhì)酒水商品

宅家度夏既要“合家歡”，也要能“解放父母雙手”

與親友宅家玩樂(lè)是消暑的另一個(gè)重要場(chǎng)景，山姆針對(duì)此場(chǎng)景引入了多款“合家歡”類(lèi)型商品。如冰淇淋機(jī)、慕斯水果料理機(jī)、氣泡水機(jī)等吸睛小家電，非常適合一家人共同動(dòng)手制作甜點(diǎn)飲料，為宅家歡聚增添趣味。親子互動(dòng)類(lèi)玩具也是居家“利器”，如山姆與廠商共同開(kāi)發(fā)的水上闖關(guān)大冒險(xiǎn)游戲，適合父母和孩子共同戲水，成為玩具品類(lèi)的爆品，上架僅一周就成為了該品類(lèi)最暢銷(xiāo)的單品之一。有意思的是，在注重與孩子互動(dòng)的同時(shí)，許多父母也希望找到能讓孩子沉浸其中的玩具，山姆帶來(lái)了人魚(yú)公主換裝娃娃、科學(xué)實(shí)驗(yàn)室等能夠“解放父母雙手”的差異化商品，滿足宅家消暑的多場(chǎng)景需求。