7月15日，位于杭州濱江區大型綜合商圈中心的李寧杭州濱江銀泰旗艦店正式揭幕，這是李寧品牌在杭州的首家旗艦店。

為了讓消費者在購物的同時體驗到運動文化，全新開幕的李寧旗艦店更多突出運動氛圍的營造，融合了運動精神與動感活力元素，同時，強調創新、極富現代氣息的設計讓這家店面成為濱江區繁華街市上的一張零售空間新名片，展現了品牌的零售新思路。

重點城市新觸點，傳遞李寧品牌溫度

多年來，李寧不斷夯實“單品牌、多品類、多渠道”策略，通過持續提高經營效率，強化“肌肉型”企業體質。近年，李寧深化落實零售經營策略，系統化落地重點城市布局。

旗艦店是釋放李寧品牌勢能的重要載體，也是消費者觸達品牌最直接、最全面的渠道之一，在提升顧客消費體驗的同時，不僅能向消費者傳達品牌精神和運動文化，激發運動熱情，還能通過前沿的產品、豐富的當季主題活動，讓消費者感受“一切皆有可能”的品牌精神，深度感知品牌的溫度。

對于李寧旗艦店，李寧聯席CEO錢煒曾這樣談到：“（它）是以跑步產品矩陣、籃球產品矩陣為引領，以運動生活及城市系列商品為配合的李寧全系列產品集合地，是充滿李寧品牌運動基因和中國城市靈感的、能夠成為所有消費者的產品體驗中心和品牌文化傳播中心的李寧終端門店。”

2020年以來，李寧已在全國多個城市布局或升級旗艦店，以全新零售體驗為觸點，將品牌文化充分滲透到全國多個重點城市，并與地域獨有元素充分融合，碰撞出諸多驚喜可能。

未來，李寧杭州濱江銀泰旗艦店將成為李寧品牌在杭州的新“地標”，作為品牌的前沿陣地，發揮標桿作用，擁抱全新零售時代。 

聚焦消費者，打造李寧運動社交新生態

李寧旗艦店落戶杭州，不僅是對李寧旗艦店矩陣的進一步完善，也將為杭州這個城市帶來更多運動熱情。

長期以來，李寧始終以消費者為導向，圍繞產品體驗、運動體驗、購買體驗三個維度，不斷提升李寧式體驗價值。

作為杭州首家旗艦店，李寧杭州濱江銀泰旗艦店不僅融入了最新的品牌形象元素，還代表著李寧品牌最先進的零售營運模式以及最優質的服務體驗。

它分為上下兩層，一層為多品類商品陳列區，產品分配彰顯專業化及人性化，劃分品類區域依據產品功能分層擺放，更加貼近消費者的需求和感受，讓消費者感受到李寧門店的“一站式服務”；二層設計頗具特色，韋德元素和籃球元素隨處可見，中間賣場位置，采用天花環形大屏，結合下方籃球模特打造籃球主題氛圍區，提升專業品類的吸引度。

店內除展示李寧系列產品外，更配備了精心打造的消費者互動區，為消費者提供了多元化的產品和運動體驗。

據悉，李寧杭州濱江銀泰旗艦店還將不定期舉辦主題活動，讓消費者了解品牌理念與文化的同時，也將增強與消費者的互動溝通。

李寧一直著力倡導“運動社交新生態”的理念，鼓勵更多人參與到運動中來。近年來，在全民運動熱潮下，運動逐漸成為一種社交活動，作為專業運動品牌，李寧也將在持續發揮運動勢能的同時，釋放運動的激情。

李寧旗艦店將配備專業運動顧問，為消費者提供專業運動知識的介紹和講解，也為消費者在選擇更適合的專業運動裝備時提出建議。

此外，運動顧問還將通過建立線上社群的方式，與廣大消費者進行互動，交流運動心得，并通過定期舉辦的線下跑步、籃球、瑜伽等活動，打造李寧運動社交生態圈。

可以看到，李寧的零售策略正在朝著專業化、精細化方向發展，與消費者建立一種雙向的良性互動關系，而李寧旗艦店將在其中承載起“橋梁”的使命和價值。

當下，年輕消費者正在重塑零售行業的未來，品牌門店的展示性、互動性和社群性都在顯著提升。

業界人士認為，以杭州旗艦店為標志的李寧旗艦店，在產品體驗的豐富性、品牌形象展示的地標性、運動社交生態的創新性方面具有優勢，有助于其通過更加個性化的方式與消費者建立聯系，全面滿足年輕一代的消費需求，將有機會推動零售行業邁向新的階段。