在微軟、谷歌以及Facebook的業績都沒能達成華爾街預期之后，作為這一財報季的壓軸大戲，亞馬遜與蘋果終于展現出其定海神針的作用，雙雙交出了一份超預期的財報。 

在美聯儲繼續對抗通脹的持續加息的大背景下，這兩家與消費者連接最緊密的美國科技公司，再次用業績證明了所謂的“技術衰退”或許也沒那么可怕。

不論是機構，還是個人投資者都因為強勢美元、通脹擔憂、芯片短缺引發擔憂之際，蘋果公司的業績無疑成為了一記強心劑。 

從蘋果自身的角度叫來說更是如此，在全球高通脹以及消費者日常消費趨緩的大背景下，在各條戰線上都被視為是高端產品的蘋果硬件，依然能保持不俗的增長。尤其是iPhone作為硬件銷售的核心支柱，出人意料的繼續維持了增長態勢，從而帶動了整體營收的增長。 

圖源：百度股市通 

蘋果股價在財報公布的盤后上漲3%以上。而就在本周早些時候，微軟和谷歌公布的4-6月當季業績均不及分析師預期，并且兩家都向投資者表明，已做好應對經濟衰退的準備。 

總體來看，除了Mac和其他產品收入不及市場預期之外，蘋果上一季其他各項關鍵指標都超出、或與市場預期持平。第三財季收入增長1.87%，達到約830億美元，高于上年同期的810億美元，分析師此前預計增長1.7%。同時，此次的830億美元的收入也再次刷新了蘋果的季度營收新高。

其中iPhone硬件收入同比略有增長到達了2.8%，而分析師此前預計會下降2.5%，達到406.7億美元，在歷年來第三財季中創下紀錄。蘋果CEO 庫克表示，iPad平板電腦、Mac電腦和可穿戴設備的銷售額受到供應制約因素的影響。 

“從我們的數據來看，沒有明顯的證據表明iPhone銷售受到宏觀經濟因素影響，”庫克說。“在iPad和Mac方面，坦白地講，我們沒有從供應角度獲得足夠的數據來真正測試需求的變化。” 

他說，蘋果公司看到有跡象顯示，經濟環境正對可穿戴設備和廣告等一些服務的銷售情況造成影響。該公司預計，與上個財季相比，供給側瓶頸在當前財季將得到改善。 

圖源：百度股市通 

不過整個行業依然略顯悲觀，蘋果在手機業務上的主要競爭對手三星電子，同時作為全球最大的半導體、智能手機和電視制造商，于周四下調了對今年全行業智能手機的預期。這家韓國電子巨頭在4月份表示預計增長后表示，出貨量將持平或增長微乎其微。芯片制造商英特爾也在Q2報告了大幅虧損，反映了個人電腦購買量的下滑和產品延遲。 

摩根士丹利資深分析師Katy Huberty在給投資者的最后一份關于蘋果公司的報告中寫道：“展望9月，我們關注的是匯兌因素影響以及iPhone 14發布前需求放緩的任何跡象。” 

但在其他方面，即便是蘋果也不得不面對銷售數字的下滑。Mac的收入下降了10%——庫克直接將這一顯著下降歸因于供應鏈的延遲和美元持續走強帶來的匯率影響。像是最新發布的M2 Macbook Air在不同地區都遭遇發貨延遲的情況。 

Mac Studio臺式機、Studio顯示器、搭載M1芯片的iPad Air早在3月份就開始銷售，但顯然這些產品并沒能成為熱門產品。彭博社的Mark Gurman報道說，蘋果有 "大量 "的新產品正在籌備中，將在秋季推出，并延續到2023年。 

Mac Studio和Studio Display 

不過Mac的銷售放緩也的確符合全行業PC銷售下降的趨勢，英特爾暴跌的Q2營收數字間接證明了這一趨勢。另一方面，iPad銷售同比下降了2%，包括AirPods、AppleWatch、HomePod等其他穿戴產品銷量也遭遇下滑，同比下降超過8%。 

從對營收增長的貢獻來看，服務業務依然保持著蘋果季度增長最快的部分 ，其中包括蘋果的各種訂閱服務、支付費用、維修以及App Store的收入等，同比增長超過12%。 

庫克表示，蘋果目前有8.16億付費訂閱用戶，其中包括訂閱 App Store上銷售的應用程序以及 Apple Music 和 iCloud 等產品的用戶。整體都處于一個健康穩步發展的狀態。 

蘋果首席財務官Luca Maestri表示蘋果僅在過去12個月內就增加了1.6億付費用戶。蘋果沒有提供每項服務的訂閱人數明細，但Maestri表示，Apple TV+和Apple Arcade等產品的增長強勁。對于前者的訂閱增長或許外界并不會感到意外，畢竟蘋果創紀錄拿下奧斯卡正是發生在上個季度，同時熱門劇《離職》的出現也讓Apple TV+顯得不再如此雞肋。 

《離職》劇照 

同時庫克在第三財季電話會議上表示，他不排除收購大公司的可能性，但蘋果絕不會在沒有戰略計劃的情況收購一家公司。

庫克沒有透露蘋果的戰略細節，但他表示，蘋果始終在“觀察市場”，尋找潛在的收購機會。如果有必要，蘋果不排除收購大公司的可能性。不過，庫克也表示，蘋果“從來不會為了收購而收購”，也不會“為了收入而收購”。 

庫克強調，至少就目前而言，蘋果仍專注于收購能夠補強公司業務的更小型公司和個別人才。 

“到目前為止，我們已經完成了一些較小的 IP 和人員收購。我不會排除任何未來可能性。我們一直在觀察市場。”他表示。 

對于其2022年的新iPhone陣容，根據目前的市場傳言，蘋果準備的不是一款而是兩款6.7英寸的大屏設備。這些將是iPhone 14 Pro Max和一個性能較弱的iPhone 14 Max。 

同時作為消費者也可以等到兩款6.1英寸設備：iPhone 14 Pro和iPhone 14。至于小屏系列的iPhone將不在今年的更新之列。新手機將配備升級的相機，但只有Pro機型會獲得更快的處理器，并為Face ID和自拍相機重新設計了更小的劉海。 

iphone14網圖 

雖然蘋果的財報表現一如既往的穩定，但對于接下來的業績走勢，庫克及蘋果的管理團隊還是持以謹慎的態度，并沒有給出具體的業績指引。 

本季度蘋果營收同比增長2%顯然已經超出了絕大多投資者的預期，但要知道，去年同期的增長數據高達36%，因此也可以想見，即便是蘋果想要獨自對抗目前的大環境仍然頗有難度。 

另外，在重點市場的打折清庫存活動正在如火如荼的展開。 蘋果大中華區第三季度銷售額同比下降1%，而分析師原本預計降幅會達到近7%。就在最近幾天，蘋果采取了非常不同尋常的舉措，直接在中國市場進行了公開的打折銷售，像是iPhone 13最多優惠高達800元。 

事實上，與最近幾周其他科技巨頭一樣，面對潛在的經濟下滑和衰退，蘋果計劃節約開支并放緩但不是停止招聘。庫克告訴CNBC的Steve Kovach，蘋果在引進新員工時將會 “慎重考慮”。在美國的通脹已經在本季來到可能的頂部之后，或許伴隨著下一季新iPhone的發布，蘋果對于美國科技股的基石作用依然會持續。