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撰文/西泠雪

近年來(lái)，實(shí)體零售持續(xù)受到關(guān)注，區(qū)域連鎖龍頭企業(yè)迅速成長(zhǎng)，它們以顧客為中心，深耕本地市場(chǎng)，披荊斬棘走出自己的破冰之路，成為中國(guó)零售迅速崛起的中堅(jiān)力量。

2021年許多優(yōu)秀的區(qū)域連鎖龍頭企業(yè)脫穎而出，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，并在疫情期間保民生、促消費(fèi)，為助力消費(fèi)復(fù)蘇、提振消費(fèi)信心、穩(wěn)定員工就業(yè)等做出了重要貢獻(xiàn)。

為此，《聯(lián)商網(wǎng)》特別推出“2021年度最具競(jìng)爭(zhēng)力區(qū)域連鎖排行榜”，100家優(yōu)秀區(qū)域零售企業(yè)脫穎而出，這些企業(yè)是中國(guó)零售業(yè)的杰出代表。

2021年度最具競(jìng)爭(zhēng)力區(qū)域連鎖排行榜

可以說(shuō)，幾乎在中國(guó)的每一個(gè)城市甚至是縣域市場(chǎng)，都有一些極具競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域企業(yè)，這些企業(yè)區(qū)域零售企業(yè)正在迅速崛起。

回顧中國(guó)零售業(yè)幾十年的發(fā)展歷程，曾一路高歌猛進(jìn)的外資企業(yè)并沒(méi)有在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為主導(dǎo)，相反不少零售企業(yè)都選擇在某一區(qū)域市場(chǎng)做強(qiáng)，更專注于深耕二三線或三四線城市市場(chǎng)，并得到持續(xù)發(fā)展，讓中國(guó)零售業(yè)呈現(xiàn)出區(qū)域化的特征。

此外，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，地方城市的新興消費(fèi)群體猛增，其消費(fèi)能力正在追趕一線城市，他們的生活成本也往往低于一線城市，熟悉本地消費(fèi)者消費(fèi)需求的區(qū)域零售在近幾年發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

本次評(píng)選出的百家最具競(jìng)爭(zhēng)力區(qū)域連鎖企業(yè)中，涉及百貨、超市、便利店等多個(gè)零售行業(yè)，其中超市企業(yè)占比最大。

在經(jīng)營(yíng)方面，區(qū)域零售企業(yè)更加注重服務(wù)和體驗(yàn)。在國(guó)內(nèi)區(qū)域零售企業(yè)中，胖東來(lái)已將商品和服務(wù)做到極致，成為了區(qū)域商超的標(biāo)桿企業(yè)，很多零售企業(yè)正在學(xué)習(xí)胖東來(lái)，并取得了不錯(cuò)了成績(jī)，包括比優(yōu)特、雅斯、佳和、綠藍(lán)子、氿悅等。

無(wú)論采用何種經(jīng)營(yíng)方式，商品都是零售的根本，好的商品一定是具有商品力的，能夠?yàn)轭櫩蛣?chuàng)造更多價(jià)值，為企業(yè)創(chuàng)造更多可能。

在商品方面，雖然國(guó)內(nèi)的自有品牌開發(fā)處于初級(jí)階段，但為滿足顧客需求，不少有競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域零售企業(yè)，如家家悅、信譽(yù)樓、美特好、金好來(lái)等，都進(jìn)行了不同程度的自有品牌開發(fā)，利用自有品牌成為形成差異化和競(jìng)爭(zhēng)力。 

在數(shù)字化方面，近年來(lái)，傳統(tǒng)商超受到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊，業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重，加之疫情影響，零售行業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)，各區(qū)域零售企業(yè)也進(jìn)行了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，天虹、物美、步步高等從自身的實(shí)踐出發(fā)，進(jìn)行了線上線下一體化、全流程數(shù)字化升級(jí)，正在讓門店進(jìn)一步演變?yōu)閿?shù)字化門店，在零售數(shù)字化上走出了適合自身的道路。 

有分析認(rèn)為，過(guò)去區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)不那么激烈，區(qū)域零售企業(yè)多處于快速擴(kuò)張期，如今隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變和升級(jí)，區(qū)域零售也進(jìn)入了轉(zhuǎn)型期，更加注重內(nèi)部修煉，重視商品品質(zhì)提升和消費(fèi)者體驗(yàn)。

未來(lái)，如何在區(qū)域內(nèi)超越對(duì)手建立自己的護(hù)城河？放大企業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)？并獲得持久的地方影響力？或?qū)⑹歉鲄^(qū)域零售企業(yè)依然要重視的問(wèn)題。