出品/聯商網&搜鋪網

撰文/西泠雪

統計/小酒

導語：隨著中國購物中心的高速成長和普及，中國大量的連鎖經營品牌也憑借東風之力高速成長和擴張。《聯商網》秉持公開、公正、客觀的原則，推出2022年度連鎖品牌“龍舟榜”評選。

“龍舟榜”(Dragon Boat List)取自中國傳統習俗——賽龍舟，而中國的連鎖經營品牌逐漸呈現千帆競發、百舸爭流之勢，其中創新發展生生不息，也象征著始終植根于中國文化的深厚商業傳統和創新活力。我們期待每年都比一比、賽一賽， 讓“龍舟榜”真正成為代表中國連鎖商業的核心價值榜單。

90年代，“2元店”曾火遍大街小巷，電商興起后，網購成為了消費者習慣，此時“2元店”紛紛倒閉，主打“物美”的“十元店”又開始迅速崛起，但伴隨中國經濟的發展，消費有所升級，廉價的“十元店”并不能滿足消費者日益增長的消費需求，因此也逐漸走向了沒落。

這時，日本雜貨品牌無印良品進駐了中國，為國內眾多品牌提供了新的思路，國內日用雜貨連鎖如雨后春筍般涌現。而有著“最牛十元店”之稱的名創優品將低價“體面化”，更是迅速占領市場，印證了“小商品也能做成大生意”的生意經。

本期，《聯商網》特別推出龍舟榜之“2022年度日用雜貨連鎖品牌TOP20”，從門店數據、消費者滿意度、融資情況等維度對日用雜貨連鎖品牌進行分析觀察，呈現行業發展現狀，展望未來發展趨勢。

門店急速擴張

從門店數量上看，榜單可大致可分為三個層級，分別是1000家以上，300-800家以及300家以下。

第一層級中，名創優品以超5000家門店的規模，在20家日用雜貨連鎖品牌中領跑；熙美誠品位居第二位，擁有1700多家門店；The Green Party位居第三位，門店數近1000家。

自2013年成立以來，名創優品定位多品類、高顏值、高性價比的生活好物集合店，發展迅速，很快就拓展到全國甚至海外市場。

2017年，名創優品曾定下“百國千億萬店”計劃，即在2022年實現在100個國家開設10000家門店并達到1000億營收的目標。不過，截止2022年Q2，盡管名創優品的門店數已經超過5000家，但距離萬店目標還差一半。

據悉，未來擴張開店依然是名創優品目前的一個重要策略。根據計劃，名創優品還將在36個月至48個月內繼續升級和擴大門店網絡，重點仍是國內下沉市場和海外市場。

木槿生活、生活無憂、九木雜物社、畹町、全棉時代、無印良品、KKV位于第二層級，排名進入前十，但門店數量均少于1000家。

無印良品是日本具有代表性的極簡主義雜貨店，也榜單中唯一一家外資日用雜貨連鎖品牌，自2005年進駐中國以來，也一直在不斷加碼中國市場，加快開店步伐。

據財報數據顯示，近半年內無印良品在中國大陸新開門店23家，關閉6家，凈增17家門店，截至2月28日，總計有300余家門店。而2021財年，無印良品在大陸凈增門店為25家。不過，其在中國臺灣和香港地區的市場，近兩年的門店數量沒有太大變化。

據悉，未來大型門店以及社區生活服務或將成為無印良品轉型的重點，而強化生活服務也有利于加強其與消費者間的互動。

第三層級的門店數在300家以下，但不乏熟悉的品牌，包括酷樂潮玩、諾米家居、自然醒等。

酷樂潮玩是新零售復合體的創意生活雜貨品牌，也是潮玩雜貨頭部品牌，聚集全球lP及潮玩雜貨、潮流文創雜貨，打造年輕人愛逛的潮玩雜貨趣集地。據了解，目前酷樂潮玩的門店數已超260家，并正在加快速度布局一二線城市的核心商圈。

“物美價廉”也難經沖擊

門店規模是品牌實力的外部表現之一，而消費者的滿意度和體驗感則映射著品牌的發展潛力，樹立良好的口碑也是企業能夠長存下去的關鍵。

為此，《聯商網》根據大眾點評評分，推出了“2022年度日用雜貨連鎖品牌好評榜TOP10”榜單。

整體來看，日用雜貨連鎖品牌的大眾點評得分相差不是很大，最高分為4.42，評分低的也在4左右。

值得注意的是，品牌的門店規模與消費者滿意度并不成正比。門店規模排名前五的日用雜貨連鎖品牌，只有名創優品上榜，排名第二位。排名第一的KKV，門店數量位于第三層級，只有近300家門店，而入圍好評榜TOP10的品牌，門店數量也多為200-300家。

隨著越來越多的新玩家進駐，雜貨零售的賽道競爭也在不斷加劇。

目前，大多數的日用雜貨連鎖品牌是通過代工廠生產商品，省掉中間環節和營銷成本，從而用高性價比來贏得顧客，形成自己的護城河。但隨著同類型品牌的增多，模仿經營、產品同質化等問題日益凸顯，極致性價比的壁壘正在被攻破。

同時，一部分“價廉”商品也存在知識產權上的爭議，被質疑山寨、設計抄襲、商標模仿甚至售賣假貨，這些不良反饋也讓不少品牌飽受詬病。

吸引資本目光

數據顯示，中國生活場景消費零售市場規模是零售市場中增速最快的細分賽道之一，2015年市場規模為2.6萬億元，2019年增長至3.7萬億元。

2015年以后，各類雜貨零售品牌得到快速增長，雜貨鋪的生意也因此吸引了資本的目光。據《聯商網》不完全統計，近年來，雜貨零售賽道已出現十幾起融資。

2010年5月，全棉時代獲得A輪融資，投資方未披露；2014年，獲得億元及以上人民幣戰略投資融資，投資方為紅杉資本中國。

2018年底，諾米家居完成了B輪融資，金額為6億元人民幣，本輪融資由紅杉資本和華興資本共同領投，天圖資本、今日資本跟投。迄今為止，NOME諾米家居已正式完成三輪融資，分別是今日資本領投A輪，紅杉資本領投、今日資本跟投的A+輪，加上B輪，累計融資超十億元。

KK集團旗下有O2O電商平臺，以及KKV、KK館等品牌，建立了線上商城和線下門店的全渠道業態布局。目前，KK集團已獲得7輪融資，投資方包括深創投、經緯中國、璀璨資本、eWTP生態基金等。

2018年9月，名創優品宣布與騰訊和高瓴資本簽署關于合共10億元人民幣的戰略投資協議，這是名創優品自2013年創立以來第一次外部融資。

2020年10月15日，名創優品在美國紐交所掛牌上市，此次IPO，名創優品一共發行3040萬份ADS，按照20美元發行價，總共融資6.08億美元。此后，名創優品的市值一度突破100億美元，不過好景不長，其股價隨后持續下跌。

如今，名創優品又將目光瞄準了香港資本市場。今年3月，名創優品在港交所遞交招股書，尋求雙重上市。

2019-2021財年，名創優品的營業收入分別為93.95億元、89.79億元、90.72億元，營業利潤分別為10.17億元、7.67億元、4.01億元，均呈現下滑趨勢。

在資本市場，名創優品過得似乎并不如預期，前不久披露的13F文件中，淡水泉、Jane Street、對沖基金EXODUSPOINT CAPITAL等都清倉了名創優品。

在招股書中，名創優品稱這是由于疫情等不確定因素對市場進行反復重挫，使海外門店、國內受疫情影響門店經營不善，物流的中斷也是名創優品發貨難的重要因素。

結語

從發展路徑上來看，日用雜貨連鎖品牌的發展有較多相似之處，產品品類、門店風格也較為相近，差異度不足，加之區域市場容量飽和、單店盈利能力下降、電商搶占市場等因素的影響，一些品牌不可避免的正在喪失吸引力。

如何打破這一僵局？在激烈的新消費戰場中走的更遠？有更多原創設計、更好的質量和服務，能夠更深度地綁定消費者，提高品牌忠誠度，或將是日用雜貨連鎖品牌未來發展的關鍵。

而隨著中國制造效率與質量的提升，同時依靠供應鏈整合和規模效應，相信名創優品們還能講出更多新故事。

本榜單由聯商網制作，若對榜單有疑問或數據錯漏等，請聯系我們：15356196172（同微信）