“力爭(zhēng)用未來(lái)18個(gè)月的時(shí)間，使國(guó)美恢復(fù)原有的市場(chǎng)地位。” 去年2月16日，國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕正式獲釋，兩天后集團(tuán)舉行的高管會(huì)上，黃光裕立下這樣的壯志。 

在此之前，國(guó)美 App更名 “真快樂(lè)”。彼時(shí)，國(guó)美股價(jià)一度迎來(lái)上漲。 

然而，出獄一年半后，黃光裕并未實(shí)現(xiàn)此前立下的壯志。財(cái)報(bào)顯示，2021年國(guó)美錄得464.84億元的收入，這一數(shù)字與其2008年時(shí)的營(yíng)收規(guī)模接近。 

近日，國(guó)美還陷入裁員、高層頻繁變動(dòng)的困境。據(jù)媒體報(bào)道，目前國(guó)美多個(gè)部門正在裁員，有員工稱已有數(shù)月工資未正常發(fā)放。與此同時(shí)，國(guó)美多個(gè)高層出現(xiàn)調(diào)整，國(guó)美旗下真快樂(lè)的執(zhí)行副總裁丁薇、國(guó)美管家售后公司CEO曾之寧均被免職。 

有行業(yè)人士認(rèn)為，黃光裕雖然是門店時(shí)代的弄潮兒，但錯(cuò)過(guò)了電商時(shí)代，單憑一己之力，很難反超阿里、京東。 

01

裁員、高層頻繁變動(dòng)

裁員的陰云，籠罩在國(guó)美員工頭上。近日，有媒體報(bào)道稱，國(guó)美陷入裁員困境，此次國(guó)美裁員涉及到3C、家電等多個(gè)部門。 

8月3日，職場(chǎng)社交平臺(tái)脈脈上有認(rèn)證為國(guó)美電器的員工發(fā)帖稱，國(guó)美本周二進(jìn)行裁員溝通的員工賠償均為N+1，不過(guò)賠償支付的方式根據(jù)賠償金額的不同有所差異，賠償金額不超過(guò)2萬(wàn)元的將在10月一次性發(fā)放，賠償金額超過(guò)2萬(wàn)元的將在10月、11月、12月分三批次發(fā)放。 

值得一提的是，此前便有媒體報(bào)道，真快樂(lè)拖欠員工6月、7月兩個(gè)月的工資，并且還沒(méi)有給員工繳納4月、5月的社保、公積金。此外，公司還調(diào)整員工薪資的比例變相降薪，將績(jī)效與基礎(chǔ)工資的比例由原來(lái)的2：8調(diào)整為4：6。 

事實(shí)上，在此番被曝裁員之前，國(guó)美切入互聯(lián)網(wǎng)家裝賽道的打扮家就已經(jīng)預(yù)演了裁員的大戲。據(jù)了解，打扮家是國(guó)美于2020年12月收購(gòu)的品牌，曾一度被黃光裕寄予厚望。去年4月，國(guó)美為了推廣打扮家App舉辦了重量級(jí)的行業(yè)會(huì)議，還定下2024年平臺(tái)規(guī)模達(dá)5000億元的目標(biāo)。 

只是還未等打扮家真正釋放能量，變故卻已發(fā)生。今年7月，有媒體報(bào)道稱，打扮家的全線業(yè)務(wù)已經(jīng)停擺，創(chuàng)始人兼CEO高飛已正式離職。多位打扮家的員工還表示，公司自4月開(kāi)始便全員停發(fā)工資，自己已經(jīng)3月未拿到工資，至于何時(shí)能拿到自己的薪資，公司管理層也沒(méi)能給出明確的答復(fù)。 

有消息稱，打扮家其實(shí)自去年11月便已開(kāi)始裁員，裁員前公司每月用于人力上的成本近2000萬(wàn)元，公司計(jì)劃在今年4月的大裁員計(jì)劃中將這一成本控制在300萬(wàn)元。時(shí)間快進(jìn)至今年7月，打扮家的員工數(shù)量已從高峰時(shí)期的600多人減少至70余人，公司的辦公地也從北京石景山搬至國(guó)美自有物業(yè)下的鵬潤(rùn)大廈，而公司搬家的原因正是為了減少租金。 

對(duì)于打扮家的情況，黃光裕接受采訪時(shí)表示，打扮家發(fā)展上確實(shí)出現(xiàn)一定問(wèn)題，特別是裝修方面，因?yàn)橐咔閳F(tuán)隊(duì)多次被隔離，很多工作難以推進(jìn)。打扮家作為國(guó)美投資企業(yè)，集團(tuán)正幫其積極解決問(wèn)題。 

此外，公司還傳出多位管理層職位變動(dòng)的消息。 

據(jù)財(cái)新報(bào)道，國(guó)美旗下電商平臺(tái)真快樂(lè)公司的執(zhí)行副總裁丁薇已被免職，團(tuán)隊(duì)已大幅裁員。與此同時(shí)，國(guó)美管家售后公司的CEO曾之寧也沒(méi)能躲過(guò)被免職的命運(yùn)，該職務(wù)轉(zhuǎn)而交由國(guó)美家公司董事長(zhǎng)林超兼任。此外，張斌則被任命為國(guó)美通信公司CEO。對(duì)此，國(guó)美方面不予置評(píng)。 

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，黃光裕回歸后，國(guó)美的高層曾頻繁進(jìn)行調(diào)整。去年7月，原百度高管、國(guó)美在線CEO向海龍離職；同年8月，國(guó)美電器CEO張德炬也以身體原因離職；去年中期報(bào)告中提到，國(guó)美零售總裁王俊洲因個(gè)人計(jì)劃退休。 

隨后，一批新人相繼獲得任命，丁薇、曹成智、胡冠中三位阿里高管空降國(guó)美。但隨著丁薇此番被免職，如今三位高管均已不再是國(guó)美的管理層。今年1月，黃光裕回歸約一年左右，他的妹妹黃秀虹被任命為國(guó)美電器的董事長(zhǎng)，國(guó)美老臣李俊濤則出任副總裁一職。 

然而，內(nèi)部不太平的國(guó)美，外部也攤上麻煩事。4月國(guó)美與多家供應(yīng)商的合作傳出負(fù)面消息。先是國(guó)美濟(jì)南分部的員工被傳毆打美的旗下員工，美的還發(fā)函表示將撤出該分部、并宣布停止供貨；此后國(guó)美的另一家合作伙伴惠而浦因國(guó)美拖欠其約8000萬(wàn)的貨款，宣布“分手”。 

02

黃光裕18個(gè)月的壯志未實(shí)現(xiàn)

國(guó)美走到如今的局面，可能黃光裕本人也未曾預(yù)料。 

1987年元旦之際，黃光裕一手創(chuàng)辦了國(guó)美。從一家以經(jīng)營(yíng)各類家用電器為主、面積不足百平的小店發(fā)展至今，國(guó)美已走過(guò)35個(gè)年頭。官網(wǎng)顯示，國(guó)美目前下設(shè)有零售生態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、研發(fā)智造、金融、地產(chǎn)及投資六大板塊。 

然而，曾多次登頂胡潤(rùn)百富榜中國(guó)首富的黃光裕，人生軌跡在2008年迎來(lái)轉(zhuǎn)折，彼時(shí)黃光裕因涉嫌經(jīng)濟(jì)犯罪深陷風(fēng)波之中。2010年，因非法經(jīng)營(yíng)罪、內(nèi)幕交易罪及單位行賄罪，黃光裕最終被判處有期徒刑14年，并處判罰金6億元，沒(méi)收財(cái)產(chǎn)2億元。 

不過(guò)，鋃鐺入獄的黃光裕，仍在很大程度上掌控著自己龐大的商業(yè)帝國(guó)。即便身在獄中，2013年黃光裕仍以200億元的資產(chǎn)名列當(dāng)年胡潤(rùn)百富榜的第39位。 

在獲兩次減刑后，黃光裕于2021年春節(jié)過(guò)后的幾天正式獲釋。彼時(shí)，滿血?dú)w來(lái)的黃光裕放出豪言壯語(yǔ)，“力爭(zhēng)用18個(gè)月的時(shí)間恢復(fù)原有的市場(chǎng)地位。” 

轉(zhuǎn)眼間18個(gè)月的期限已至，但黃光裕的回歸給國(guó)美帶來(lái)的起色卻十分有限。財(cái)報(bào)顯示，2021年國(guó)美錄得464.84億元的收入，同比增長(zhǎng)了5.36%。相比2018年、2019年、2020年643.56億元、594.83億元、441.19億元，國(guó)美的營(yíng)收在近年首次實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，但這一水平仍不及2019年的營(yíng)收規(guī)模，接近2008年458.89億元的營(yíng)收規(guī)模。 

此外，國(guó)美在虧損方面雖有所收窄，但仍面臨難以盈利的困境。2018年至2021年，國(guó)美的歸母凈虧損分別為48.87億元、25.90億元、69.94億元、44.02億元，這意味著國(guó)美僅過(guò)去四年就虧損了近189億元。 

與此同時(shí)，國(guó)美在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)，也并沒(méi)有因?yàn)閯?chuàng)始人的回歸而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久持續(xù)的回暖。雖然黃光裕出獄后，國(guó)美的股價(jià)一度出現(xiàn)大漲，但短暫的上漲之后，國(guó)美的股價(jià)卻一路下跌。如今國(guó)美的股價(jià)甚至不及黃光裕出獄之前，目前國(guó)美的市值僅在百億港元線附近徘徊，與其出獄時(shí)相比，市值蒸發(fā)800多億港元。 

值得注意的是，國(guó)美在資本市場(chǎng)遇冷的同時(shí)，黃光裕卻進(jìn)行了多次減持。去年12月、今年1月、4月，黃光裕三度減持國(guó)美股票。最近的一筆，黃光裕減持4億股股票，套現(xiàn)2.2億港元。 

03

真快樂(lè)未能真正給國(guó)美帶來(lái)快樂(lè)

事實(shí)上，早在2003年前后，國(guó)美便開(kāi)始了自己的電商布局。這一年，國(guó)美的線上電子商城上線。2011年，國(guó)美電子商務(wù)網(wǎng)站全新上線，率先創(chuàng)新出“B2C+實(shí)體店”融合的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式。 

作為曾經(jīng)線下零售的巨頭，國(guó)美一度風(fēng)頭無(wú)兩，營(yíng)收甩阿里、京東好幾個(gè)身段。然而，彼時(shí)的“小老弟”們?nèi)缃褚寻l(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)間的巨頭，而國(guó)美卻陷入連年虧損的境地。 

目前，國(guó)美的營(yíng)收與阿里、京東相比，存在十倍以上的差距。最近一個(gè)財(cái)年京東、阿里的營(yíng)收分別為9516億元、8530.62億元，分別是國(guó)美464.84億元營(yíng)收的20倍和18倍。即便是已被ST的蘇寧，去年?duì)I收也達(dá)到1389.04億元，是國(guó)美的近3倍。 

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，作為黃光裕重新回到國(guó)美一線后大力扶持的重點(diǎn)項(xiàng)目，真快樂(lè)卻沒(méi)能爆發(fā)出預(yù)期的能量。2021年1月，國(guó)美大膽地舍棄了自家沿用多年的金字招牌“國(guó)美”，轉(zhuǎn)而以“真快樂(lè)”命名，推出真快樂(lè)App，隨后國(guó)美官網(wǎng)也變更為“真快樂(lè)商城”。然而，真快樂(lè)并沒(méi)有帶給國(guó)美真正的快樂(lè)。 

去年4月，國(guó)美舉辦的全球投資人電話會(huì)議上透露，國(guó)美2020年線上全平臺(tái)的GMV共完成1126.3億元；線下方面，截至2020年底，國(guó)美零售已在全國(guó)擁有3421家零售實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)。 

彼時(shí)，黃光裕出獄后還首次公開(kāi)亮相，指出國(guó)美零售未來(lái)存在的兩大機(jī)遇，一個(gè)是電器領(lǐng)域的增長(zhǎng)空間大，國(guó)美銷售雖然此前出現(xiàn)下滑，但供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)仍然存在；另一個(gè)則是全品類市場(chǎng)廣闊，國(guó)美零售從電器拓展至全品類，并線上對(duì)線下賦能，是從0開(kāi)始的提升，市場(chǎng)總量巨大。 

2021年，國(guó)美零售的GMV為1469億元，同比增長(zhǎng)30.4%，不過(guò)這與黃光裕此前定下的萬(wàn)億GMV目標(biāo)相比，仍有很大的差距。若與對(duì)手相比，國(guó)美的成績(jī)則更為慘烈，阿里最近一個(gè)財(cái)年的GMV為8.119萬(wàn)億，京東去年全年的GMV為3.29萬(wàn)億。 

此外，真快樂(lè)的月活數(shù)據(jù)也不容樂(lè)觀。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，真快樂(lè)與京東、淘寶、天貓、蘇寧易購(gòu)等應(yīng)用的月活數(shù)據(jù)相差甚遠(yuǎn)。以今年6月的數(shù)據(jù)為例，淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)的月活分別為8.28億、3.57億、3317.92萬(wàn)，而真快樂(lè)的月活僅為72.86萬(wàn)。 

值得一提的是，國(guó)美接下來(lái)或?qū)�寶押在了元宇宙上。有消息稱，國(guó)美目前將元宇宙定位為公司的重要戰(zhàn)略方向，并為此招攬人才，國(guó)美還能否迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，雷達(dá)財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。