一個通過劇本殺形式模擬真實商業經營場景的推理真人秀，于8月25日晚間在“微盟”視頻號上線。

限時閱讀劇本，領取任務，展開證據搜索，進行推理分析，還原案件真相——推理類綜藝節目愛好者對這套流程早已熟稔于心。如今，它被搬上商業劇本殺舞臺，在由微盟攜手九大品牌傾力打造的“數造零售大賽”暨616微盟零售購物節決賽之夜，代號“數造零售偵探團”的品牌選手們，在“好物無限時代商場”領取重要任務，根據現場搜證找出經營不善的門店問題，并提出應對之策。看過的觀眾表示，該節目不僅專業性極強，還有“下飯綜藝”效果。

至此，歷時三個月的數造零售大賽圓滿收官，微盟全程重磅資源提供培訓指導、實戰演練、主題直播、專家點評和舞臺展現，吸引聯想樂唄、上海家化、立邦、潔柔、七匹狼等來自零售各行各業近百家知名品牌參與。最終，聯想樂唄、鄂爾多斯、JNBY憑借綜合業績和決賽之夜的舞臺表現，分別獲得冠、亞、季軍。

近幾年，推理類真人秀綜藝自誕生起，即受到廣泛的年輕群體追捧，不僅因為懸疑元素和明星加持，也有寓教于樂的作用。微盟將這一表現形式與數字零售的推廣普及結合之所以“成立”，一方面是參賽選手們擁有足夠的專業知識儲備，另一方面則是年輕操盤手們自帶“綜藝感”。如某品牌選手在證據搜索環節金句頻出，“結婚是怎么藏婚鞋的，我們就怎么搜證據”，“答案就在鏡頭能拍到的地方！”

通過“以賽代訓”向行業專業人才提供風采展示與交流的舞臺，并向企業輸出數字化業務關鍵角色的業務價值、核心能力和培養方式，是微盟舉辦此次數造零售大賽的初心所在。在頒獎環節，微盟集團首席運營官尹世明表示：“數字零售就像一道光，照亮了更多人前行。”

中國連鎖經營協會副會長武瑞玲表示，希望通過數造零售大賽這樣的行業活動，在幫助企業實現團隊數字化能力躍升的同時，豐富消費者在數字經濟時代的消費體驗，從而促進消費回補和企業經營業績增長。

微盟集團副總裁凌蕓表示，數字化零售不是一個創新的業務模式，不是“從0到1”，而是要將落地點放在零售企業現行已經運作的業務當中，去進行數字化重構和提效，數字化轉型不僅是“一把手工程”，更需要中堅力量投身其中，微盟將之定義為“數字操盤團隊”。

過去兩三年，作為實體零售數字化轉型的重要推手，微盟見證了國內眾多零售頭部企業全面擁抱數字零售的決心和成果。微盟2022上半年財報顯示，微盟智慧零售商戶數量達到6984家，其中品牌商戶由上年同期的830家增至1155家。在這些開展數字基建升級的品牌商家中，“大客化”成為一個明顯趨勢。比如，微盟客戶在國內市場時尚零售百強占比44%、商業地產百強占比45%、連鎖便利百強占比35%、餐飲百強占比43%。

微盟大客戶占比提高背后，可見頭部零售商家基于對消費者結構變化、消費潮流趨勢的洞察，在推動數字化轉型的決策上顯得更加果斷。此次微盟數造零售大賽落下帷幕，但其溢出效應卻在發酵。除了吸引中國零售界包括3C、美妝、食品飲料、服裝等多個行業近百家頭部零售品牌參與，此次大賽更帶動了眾多零售企業關注并投身于數字化轉型熱潮當，以行業頭部企業的領先探索為基礎，未來中國數字零售潛力巨大前景廣闊。

微盟“數造零售”大賽背后，是中國零售產業從信息化到數字化的十年飛躍。這十年，我國擴內需促消費取得新進展，2021年全國網上零售額13.1萬億元，比2012年增長9倍；2021年中國實物商品網上零售額10.8萬億元，占社零總額比重達24.5%，規模居世界第一。乘著“數字經濟”東風，零售企業漸漸成為數字化轉型的主角，而這不僅將提升中國零售企業的競爭壁壘，也勢必加速推動數字消費，帶動零售消費升級。