一個(gè)通過劇本殺形式模擬真實(shí)商業(yè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景的推理真人秀，于8月25日晚間在“微盟”視頻號(hào)上線。

限時(shí)閱讀劇本，領(lǐng)取任務(wù)，展開證據(jù)搜索，進(jìn)行推理分析，還原案件真相——推理類綜藝節(jié)目愛好者對(duì)這套流程早已熟稔于心。如今，它被搬上商業(yè)劇本殺舞臺(tái)，在由微盟攜手九大品牌傾力打造的“數(shù)造零售大賽”暨616微盟零售購(gòu)物節(jié)決賽之夜，代號(hào)“數(shù)造零售偵探團(tuán)”的品牌選手們，在“好物無限時(shí)代商場(chǎng)”領(lǐng)取重要任務(wù)，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)搜證找出經(jīng)營(yíng)不善的門店問題，并提出應(yīng)對(duì)之策。看過的觀眾表示，該節(jié)目不僅專業(yè)性極強(qiáng)，還有“下飯綜藝”效果。

至此，歷時(shí)三個(gè)月的數(shù)造零售大賽圓滿收官，微盟全程重磅資源提供培訓(xùn)指導(dǎo)、實(shí)戰(zhàn)演練、主題直播、專家點(diǎn)評(píng)和舞臺(tái)展現(xiàn)，吸引聯(lián)想樂唄、上海家化、立邦、潔柔、七匹狼等來自零售各行各業(yè)近百家知名品牌參與。最終，聯(lián)想樂唄、鄂爾多斯、JNBY憑借綜合業(yè)績(jī)和決賽之夜的舞臺(tái)表現(xiàn)，分別獲得冠、亞、季軍。

近幾年，推理類真人秀綜藝自誕生起，即受到廣泛的年輕群體追捧，不僅因?yàn)閼乙稍睾兔餍羌映�，也有寓教于樂的作用。微盟將這一表現(xiàn)形式與數(shù)字零售的推廣普及結(jié)合之所以“成立”，一方面是參賽選手們擁有足夠的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，另一方面則是年輕操盤手們自帶“綜藝感”。如某品牌選手在證據(jù)搜索環(huán)節(jié)金句頻出，“結(jié)婚是怎么藏婚鞋的，我們就怎么搜證據(jù)”，“答案就在鏡頭能拍到的地方！”

通過“以賽代訓(xùn)”向行業(yè)專業(yè)人才提供風(fēng)采展示與交流的舞臺(tái)，并向企業(yè)輸出數(shù)字化業(yè)務(wù)關(guān)鍵角色的業(yè)務(wù)價(jià)值、核心能力和培養(yǎng)方式，是微盟舉辦此次數(shù)造零售大賽的初心所在。在頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，微盟集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官尹世明表示：“數(shù)字零售就像一道光，照亮了更多人前行�！�

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)武瑞玲表示，希望通過數(shù)造零售大賽這樣的行業(yè)活動(dòng)，在幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)數(shù)字化能力躍升的同時(shí)，豐富消費(fèi)者在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)體驗(yàn)，從而促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

微盟集團(tuán)副總裁凌蕓表示，數(shù)字化零售不是一個(gè)創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式，不是“從0到1”，而是要將落地點(diǎn)放在零售企業(yè)現(xiàn)行已經(jīng)運(yùn)作的業(yè)務(wù)當(dāng)中，去進(jìn)行數(shù)字化重構(gòu)和提效，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是“一把手工程”，更需要中堅(jiān)力量投身其中，微盟將之定義為“數(shù)字操盤團(tuán)隊(duì)”。

過去兩三年，作為實(shí)體零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要推手，微盟見證了國(guó)內(nèi)眾多零售頭部企業(yè)全面擁抱數(shù)字零售的決心和成果。微盟2022上半年財(cái)報(bào)顯示，微盟智慧零售商戶數(shù)量達(dá)到6984家，其中品牌商戶由上年同期的830家增至1155家。在這些開展數(shù)字基建升級(jí)的品牌商家中，“大客化”成為一個(gè)明顯趨勢(shì)。比如，微盟客戶在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)尚零售百?gòu)?qiáng)占比44%、商業(yè)地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)占比45%、連鎖便利百?gòu)?qiáng)占比35%、餐飲百?gòu)?qiáng)占比43%。

微盟大客戶占比提高背后，可見頭部零售商家基于對(duì)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)潮流趨勢(shì)的洞察，在推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的決策上顯得更加果斷。此次微盟數(shù)造零售大賽落下帷幕，但其溢出效應(yīng)卻在發(fā)酵。除了吸引中國(guó)零售界包括3C、美妝、食品飲料、服裝等多個(gè)行業(yè)近百家頭部零售品牌參與，此次大賽更帶動(dòng)了眾多零售企業(yè)關(guān)注并投身于數(shù)字化轉(zhuǎn)型熱潮當(dāng)，以行業(yè)頭部企業(yè)的領(lǐng)先探索為基礎(chǔ)，未來中國(guó)數(shù)字零售潛力巨大前景廣闊。

微盟“數(shù)造零售”大賽背后，是中國(guó)零售產(chǎn)業(yè)從信息化到數(shù)字化的十年飛躍。這十年，我國(guó)擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)取得新進(jìn)展，2021年全國(guó)網(wǎng)上零售額13.1萬億元，比2012年增長(zhǎng)9倍；2021年中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額10.8萬億元，占社零總額比重達(dá)24.5%，規(guī)模居世界第一。乘著“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”東風(fēng)，零售企業(yè)漸漸成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主角，而這不僅將提升中國(guó)零售企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，也勢(shì)必加速推動(dòng)數(shù)字消費(fèi)，帶動(dòng)零售消費(fèi)升級(jí)。