百聯(lián)ZX重塑商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，以“Play Together”為口號(hào)，讓消費(fèi)者參與商業(yè)模式共建中，以次元文化與游戲化體驗(yàn)，在上海南京路構(gòu)建youth跨次元精神交互空間。

“新時(shí)代的消費(fèi)迭代，從去除標(biāo)簽開始；未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)將轉(zhuǎn)向‘群體共創(chuàng)、游戲化行為’的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，從而塑造商業(yè)次元宇宙。”

脫胎于華聯(lián)商廈的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)即將正式亮相。作為百聯(lián)股份新時(shí)代商業(yè)上的再次探索，百聯(lián)ZX聚焦新生代客群的精神需求，以“Play Together”為口號(hào)，在營(yíng)造內(nèi)容豐富的商業(yè)生態(tài)基礎(chǔ)上，將次世代娛樂方式延伸和拓展至活躍的線下社交互動(dòng)之中。以開源共創(chuàng)、永續(xù)時(shí)空、跨次元驅(qū)動(dòng)等新型商業(yè)系統(tǒng)的構(gòu)建，呈現(xiàn)一座由全國(guó)動(dòng)漫粉絲及年輕潮流族群共建、共享，共同守護(hù)的“二次元聚落”，讓“中華商業(yè)第一街”持續(xù)煥發(fā)活力。

01

【ANYTIME】

永續(xù)活力 讓年輕重返一街

嵌入世界的次元文化“二次元聚落”

“當(dāng)我們?nèi)フJ(rèn)真思考年輕人的生活方式，就不能忽略那些在背后影響著他們的消費(fèi)觀念。新一代消費(fèi)者從出生開始，物質(zhì)就異常豐富，產(chǎn)品過(guò)剩，供大于求，因此任何產(chǎn)品的推銷對(duì)他們都不會(huì)很敏感。相反，相對(duì)于物質(zhì)，精神供給卻是可以跨越時(shí)代與地域的。”

作為年輕一代精神消費(fèi)的重要領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)已步入爆發(fā)期。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年泛二次元用戶將達(dá)到5億，而從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)看，預(yù)計(jì)2026年我國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超4500億元。“精神”產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也將牽動(dòng)商業(yè)零售、展覽、演出、主題餐廳等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，百聯(lián)ZX將專注研究二次元產(chǎn)業(yè)的文化及商業(yè)價(jià)值，關(guān)注自身經(jīng)營(yíng)理念的突破。

另一方面，南京東路作為中國(guó)最繁華的商業(yè)步行街，年客流量達(dá)2億人次，其中出生于1990年后的年輕客群占比66%。因此，在傳統(tǒng)的“商業(yè)第一街”，為新一代人的消費(fèi)塑造一座“二次元聚落”，以精神共鳴吸引社交共振，引導(dǎo)消費(fèi)觀念，構(gòu)建社交新場(chǎng)景，則成為百聯(lián)ZX的商業(yè)原點(diǎn)。

恰逢中國(guó)第一部動(dòng)畫片誕生一百周年之際。南京東路的動(dòng)畫歷史，賦予了百聯(lián)ZX傳承優(yōu)秀文化的使命，同時(shí)又要求我們?cè)趥鞒兄谐掷m(xù)創(chuàng)新。

目前，百聯(lián)ZX已計(jì)劃引入一系列享有行業(yè)聲譽(yù)和國(guó)際知名度的首店和旗艦店，致力將商業(yè)體構(gòu)建為殿堂級(jí)的精神文化圣地，吸引二次元愛好者相聚。同時(shí)，百聯(lián)ZX也大力支持國(guó)漫的崛起，打造真正的本土核心體驗(yàn)。

02

【EVERYONE】

與用戶同心 聯(lián)盟 共創(chuàng)

以玩家身份創(chuàng)造“可穿行的商業(yè)時(shí)空”

縱使社群文化在各大商業(yè)體落地踐行，“捆綁品牌，圈定粉絲”已經(jīng)成為商業(yè)市場(chǎng)與品牌塑造的標(biāo)版模式。但在百聯(lián)ZX看來(lái)，標(biāo)版模式在提升消費(fèi)者品牌認(rèn)同感方面，效果并不理想，尤其是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的上海，簡(jiǎn)單地迎合消費(fèi)需求，即使不斷更換品牌組合與業(yè)態(tài)模式，無(wú)法實(shí)現(xiàn)顧客認(rèn)可和青睞，更無(wú)法形成差異化的商業(yè)標(biāo)簽。

“如果你想讓人們?cè)煲凰掖?不要雇人去收集木頭，不要發(fā)號(hào)施令， 也不要分配任務(wù)，而是去激發(fā)他們對(duì)海洋的渴望。”（《小王子》作者圣埃克蘇佩里）

喚醒商業(yè)的從來(lái)不會(huì)是迎合，而應(yīng)該是喚醒靈魂，激發(fā)內(nèi)心。在百聯(lián)看來(lái)，隨著新時(shí)代消費(fèi)模式探索的深入，對(duì)年輕一代的理解，也早已突破了一味迎合的階段。簡(jiǎn)單的產(chǎn)品與體驗(yàn)提供，無(wú)法形成真正的消費(fèi)循環(huán)。

如今，數(shù)字化思維已經(jīng)深入現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展，單純強(qiáng)調(diào)品牌自身優(yōu)勢(shì)，并不足以激發(fā)消費(fèi)者需求。從玩家心態(tài)出發(fā)，號(hào)召聯(lián)盟共建，讓用戶直接參與到項(xiàng)目形象、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、租戶開拓與市場(chǎng)活動(dòng)中，從而成為商業(yè)的創(chuàng)造者，或許更有機(jī)會(huì)成為真正受歡迎的商業(yè)中心。

03

【ANYWHERE】

場(chǎng)景文化玩梗+消費(fèi)游戲探索

小體量卻無(wú)限大的“元宇宙”

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)原住民的Z世代來(lái)說(shuō)，消費(fèi)都是被動(dòng)，游戲才是天性。

三年疫情為全球商業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，純粹的產(chǎn)品展示與售賣，是否能持續(xù)永久的商業(yè)活力。在越來(lái)越尋求社交裂變與線上線下流量轉(zhuǎn)化效果的時(shí)代，線下實(shí)體商業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)造更多參與性、交互性體驗(yàn)。

“激發(fā)原生的興趣不僅觸發(fā)消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力，更能調(diào)動(dòng)目標(biāo)用戶的最大潛力。不同需求的?戶，在ZX的行為和體驗(yàn)都是再創(chuàng)造，形成原生平行世界，并不斷擴(kuò)展ZX新的邊際。”

作為典型的小體量商業(yè)改造項(xiàng)目，百聯(lián)ZX為了充分利用每一處空間，將把五感體驗(yàn)、次元文化內(nèi)容融入場(chǎng)景設(shè)計(jì)，他們可能是漫畫的一個(gè)篇章，是網(wǎng)絡(luò)世界的一個(gè)表情包，也可能是游戲玩家的公會(huì)，甚至是刻意留白的共創(chuàng)空間……每一個(gè)空間即自身獨(dú)立又與消費(fèi)者的世界關(guān)聯(lián)。

基于這一體系，百聯(lián)ZX計(jì)劃根據(jù)商場(chǎng)品牌、服務(wù)及用戶群體的特征，結(jié)合線上線下的交互，將生活化、娛樂化場(chǎng)景設(shè)計(jì)為游戲情境，從而形成獨(dú)有的、可玩的、可入會(huì)的平行世界。最終，現(xiàn)實(shí)世界的用戶，在消費(fèi)二次元產(chǎn)品的過(guò)程中，成為ZX宇宙這一“新世界”中的一員。

04

【PLAY TOGETHER】

從文化舞臺(tái)里發(fā)展消費(fèi) 

“品牌練習(xí)生計(jì)劃”養(yǎng)成系商業(yè)

此外，百聯(lián)ZX將實(shí)踐“養(yǎng)成系商業(yè)”發(fā)展，藝術(shù)、文化、科技、游戲等創(chuàng)意人才和潛力素人都將有機(jī)會(huì)與ZX進(jìn)行創(chuàng)意合作。在百聯(lián)ZX看來(lái)，讓消費(fèi)者成為內(nèi)容最大生產(chǎn)者與產(chǎn)品研發(fā)者，是未來(lái)維持商業(yè)活力的關(guān)鍵。

在百聯(lián)ZX，消費(fèi)者可以結(jié)交朋友、展示自我，甚至是發(fā)展新興商機(jī)，成為某一領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，甚至主導(dǎo)未來(lái)商業(yè)。

那么，如果把更多的品牌養(yǎng)成、內(nèi)容創(chuàng)作交還給消費(fèi)者，購(gòu)物中心只作為空間、服務(wù)提供方以及流量池參與。一個(gè)可以構(gòu)想的未來(lái)場(chǎng)景是，圍繞多次元文化產(chǎn)品，ZX聚集了相互聯(lián)動(dòng)的社群同盟。把可玩、可造、可孵化融入進(jìn)商業(yè)模式中，這無(wú)疑更符合當(dāng)代青年對(duì)“有趣商業(yè)”的標(biāo)準(zhǔn)。

令人興奮的是，這座未來(lái)商業(yè)殿堂級(jí)朝圣打卡地2022年末即將亮相，ZX將為“中華商業(yè)第一街”注入耳目一新的新生代文化基因，擔(dān)負(fù)起扶持本土文化產(chǎn)業(yè)鏈的責(zé)任，率先為全國(guó)商業(yè)市場(chǎng)探索了全新模式。