暑期檔電影《人生大事》《獨(dú)行月球》口碑票房雙豐收后，背后的投資方之一橫店影視（SH603103）開(kāi)始加速爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

2022年上半年，電影市場(chǎng)高開(kāi)低走，春節(jié)檔爆發(fā)后，清明、五一檔慘淡，直至6月行業(yè)才陸續(xù)復(fù)蘇。藝恩娛數(shù)顯示，2022年上半年國(guó)產(chǎn)片供給同比減少40%，全國(guó)電影票房171.9億元，同比下降37.7%，放映場(chǎng)次首度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，觀影人次同比萎縮41.7%。

大盤(pán)遇冷，橫店影視卻刷足了存在感，其投資的電影成為黑馬，票房累計(jì)超50億元。背靠橫店集團(tuán)，擁有橫店影視城等"兄弟"更是給了成為黑馬的底氣，7月，橫店影視宣布斥資30億元收購(gòu)頭部影投--上海星軼，若并購(gòu)?fù)瓿桑鼘⒊蔀閮H次于萬(wàn)達(dá)電影的行業(yè)老二。

在近日舉行的上半年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，橫店影視亦展現(xiàn)出了爭(zhēng)奪行業(yè)第一的野心。總經(jīng)理張義兵表示："公司按照既定的計(jì)劃每年新增50-60家影院，并不斷尋找并購(gòu)機(jī)會(huì)，提升市占率"。

與此同時(shí)，橫店影視瞄準(zhǔn)了小鎮(zhèn)青年的口袋，向下沉市場(chǎng)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

30億大手筆并購(gòu)，瞄準(zhǔn)小鎮(zhèn)青年錢(qián)包

《獨(dú)行月球》上映42天后，三線城市湖北荊州下轄某鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電影院內(nèi)，單張票價(jià)仍然高達(dá)43元。當(dāng)?shù)鼐用駨執(zhí)m告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，影院的票價(jià)越來(lái)越貴，前幾年只有春節(jié)時(shí)票價(jià)達(dá)到50元左右，現(xiàn)在日常價(jià)也需要40多元了。據(jù)她介紹，自己在當(dāng)?shù)氐?a href=http://t.linkshop.com/kindex_id_1472.aspx target=_blank class=hotwords>服裝廠做裁縫，一個(gè)月工資僅2000-3000元，"一個(gè)月工資也就能買(mǎi)約70張電影票"。

根據(jù)藝恩娛數(shù)顯示，2022年上半年，三線及以下城市票房貢獻(xiàn)50.9%，較上年同期提升2.9%。與此同時(shí)，三四五線城市的票價(jià)漲幅分別為9.7%、11.1%和6.8%。

橫店影視亦看中了低線級(jí)城市的潛力。張義兵表示："我們更加注重與大型地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司、商業(yè)管理公司的合作，目前布局還是70%左右在三四五線城市，30%左右在一二線城市"。

其最近的并購(gòu)動(dòng)作，正是加快下沉步伐。7月5日，橫店影視發(fā)布公告稱，公司及其關(guān)聯(lián)方擬聯(lián)合第三方通過(guò)支付現(xiàn)金的方式（交易價(jià)格不低于30億元）收購(gòu)上海星軼100%的股權(quán)，兩者同為國(guó)內(nèi)排名前十的影投。公告顯示，截至2021年12月31日，上海星軼旗下影院數(shù)量達(dá)到128家。

上海星軼母公司為新城控股，影院依托于新城的商業(yè)體吾悅廣場(chǎng)發(fā)展，而吾悅廣場(chǎng)主要圍繞三四線等下沉市場(chǎng)布局。

中環(huán)影管平臺(tái)（中環(huán)春天）董事盧涵對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示："以當(dāng)下的市場(chǎng)，A類影院平均賣(mài)不到1500萬(wàn)元／個(gè)，橫店影視花費(fèi)均價(jià)2350萬(wàn)元/個(gè)控股收購(gòu)星軼，是看中了其與商場(chǎng)并存的40年經(jīng)營(yíng)權(quán)（而一般影院租賃期只有15年），橫店給出的收購(gòu)總價(jià)中的一半可視為被收購(gòu)方的資產(chǎn)溢價(jià)"。

他認(rèn)為，今明兩年是影院并購(gòu)整合的最佳時(shí)間點(diǎn)，未來(lái)市場(chǎng)恢復(fù)，很多影投老板很可能又不愿意賣(mài)了。

值得注意的是，上半年，頭部影投業(yè)績(jī)均出現(xiàn)下滑。橫店影視營(yíng)業(yè)收入8.33億元，同比下降43.56%；期內(nèi)虧損6824.23萬(wàn)元，去年同期為盈利2.01億元，同比下降133.90%。萬(wàn)達(dá)電影（SZ002739）營(yíng)業(yè)收入49.38億元，同比下降29.79%，凈虧損5.81億元，同比下降190.98%。金逸影視（002905.SZ）營(yíng)業(yè)收入4.75億元，同比下降37.66%；凈虧損1.94億元，同比下降178.86%。

在大環(huán)境不利的情況下大手筆并購(gòu)，或許也與其背后的集團(tuán)相關(guān)。"這筆買(mǎi)賣(mài)短期即便虧也不要緊，長(zhǎng)遠(yuǎn)看是雙方非常好的決策。橫店影視財(cái)務(wù)健康，影院租金水平和建設(shè)、運(yùn)營(yíng)成本等都控制得比較好，母公司融資能力很強(qiáng)。"盧涵認(rèn)為。

想做行業(yè)老大，背靠集團(tuán)擁有六家上市平臺(tái)

橫店影視隸屬于大型民營(yíng)公司橫店集團(tuán)，目前該集團(tuán)業(yè)務(wù)分為電氣電子、醫(yī)藥健康、影視文旅和現(xiàn)代服務(wù)四個(gè)板塊，旗下公司超過(guò)30家，包含橫店影視在內(nèi)共6家上市公司，其市值之和逼近900億元。

根據(jù)媒體報(bào)道，創(chuàng)始人徐文榮是白手起家。1975年，徐文榮在橫店辦絲廠起家，15年間將業(yè)務(wù)范圍拓展到電子、旅游和醫(yī)藥，并成立浙江省首個(gè)民營(yíng)企業(yè)集團(tuán)--浙江橫店企業(yè)集團(tuán)公司，這也是現(xiàn)在橫店集團(tuán)的雛形。上世紀(jì)90年代末期，徐文榮以電影《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》為契機(jī)，在橫店投資建設(shè)"廣州街"景區(qū)，進(jìn)軍影視文旅產(chǎn)業(yè)，后逐漸發(fā)展成橫店影視城。

2008年，橫店集團(tuán)成立浙江橫店電影院線有限公司，進(jìn)軍影院行業(yè)，公司于2017年10月在上交所上市。據(jù)媒體報(bào)道，徐文榮曾力排眾議，斥巨資"重建圓明園"。根據(jù)中國(guó)青年報(bào)報(bào)道，"復(fù)活"的圓明新園占地7000余畝，坐落在浙江省東陽(yáng)市，總投資300億元，復(fù)建了包括新圓明園、新長(zhǎng)春園、新綺春園、新暢春園四大園區(qū)，以及歡樂(lè)夜福海、皇家冰雪樂(lè)園、皇家?jiàn)蕵?lè)園等，據(jù)稱復(fù)建比例相當(dāng)于被毀的北京圓明園95%的建筑群，于2019年7月1日全面開(kāi)業(yè)。

雖然橫店影視業(yè)績(jī)并不突出，但兄弟公司卻抓住了行業(yè)風(fēng)口。2022年上半年，主營(yíng)"磁材+新能源"業(yè)務(wù)的橫店?yáng)|磁（SZ002056）實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入93.69億元，同比增長(zhǎng)64.63%；凈利潤(rùn)7.97億元，同比增長(zhǎng)45.96%。磁材公司英洛華（SZ000795）營(yíng)業(yè)收入22.79億元，同比增長(zhǎng)39.71%；醫(yī)藥企業(yè)普洛藥業(yè)（SZ000739）營(yíng)業(yè)收入49.86億元，同比增長(zhǎng)16.57%。

實(shí)力強(qiáng)勁的母公司，也為橫店影視起到了兜底的作用。

2020年，受疫情等因素影響，橫店影視業(yè)績(jī)觸底，公司營(yíng)業(yè)收入為9.9億元，同比下降66.27%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為虧損5.42億元，同比下降249.46%。

彼時(shí)，業(yè)內(nèi)頭部影投均開(kāi)啟"自產(chǎn)自銷(xiāo)"的模式，即參與影片制作發(fā)行的同時(shí)，為該影片給予充分的排片支持。以萬(wàn)達(dá)電影主投主控的《唐人街探案3》為例，貓眼數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔上映后，《唐人街探案3》前幾日的排片占比一度達(dá)到45.2%。

橫店集團(tuán)亦從集團(tuán)層面對(duì)公司業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行整合。2020年12月，橫店集團(tuán)旗下橫店影業(yè)成為橫店影視全資子公司，公司業(yè)務(wù)范圍進(jìn)一步拓寬至影視內(nèi)容制作和發(fā)行，實(shí)現(xiàn)由"院線"向"電影公司"轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2021年以來(lái)，橫店影業(yè)參與投資了《送你一朵小紅花》《熊出沒(méi)·重返地球》《你好，李煥英》《人生大事》《獨(dú)行月球》、《新神榜：楊戩》等影片。根據(jù)官方資料顯示，下半年，公司參投未上映的電影有成龍、劉浩存等主演的《龍馬精神》、劉浩存主演的《念念相忘》、奚美娟主演的《媽媽》，以及《斷網(wǎng)》、《九龍城寨》等。

張義兵表示："未來(lái)，橫店影視計(jì)劃每年投資10部以上優(yōu)質(zhì)影片"。

不過(guò)，根據(jù)拓普數(shù)據(jù)顯示，最近一周（8余29日-9月4日）萬(wàn)達(dá)電影的票房份額超過(guò)第二名橫店院線、第三名大地影院、第四名CGV影投等頭部影投之和。盡管瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)，背靠橫店集團(tuán)，橫店影視的"上位"之路仍然困難重重。