出品/聯商專欄

撰文/劉曠

借助行業的東風，作為非同質化代幣NFT以傭金的形式服務于海外市場，并幫助多類數字資產展開交易行為，由此推動了海外二級市場的發展。據了解，2021年全球NFT市場規模約為177億美元，同比增長了200倍，巨大的增長前景引得國內市場聞風響應。

實際上，自2021年二季度開始，國內引進NFT技術的行為便日益流行，一些大廠更是帶頭構建了諸如VIP門票、加密版權、虛擬游戲體驗等多種玩法，它們的入場無疑為國內NFT市場的進一步發展提供了契機。

NFT歸化新玩法

自2017年6月起，第一個NFT應用項目順利搭建，數字資產的加密玩法便隨之出現，此后兩年NFT生態大規模增長，各類交易平臺也相繼出現，NFT交易方式和內容也日趨完善，并帶動了整個數字資產交易市場的快速發展，此后越來越多的資金流入NFT及相關的公司、項目中，數字資產的交易規模和品類也由此迅速擴大。

比如，數字足球NFT收藏平臺Sorare在一年內完成了三輪融資，估值暴漲至43億美元，其他頭部NFT交易市場也紛紛在NBA項目、區塊鏈游戲上不斷試水。根據普華永道發布的《2021年全球數字資產兼并收購與融資報告》顯示，2021年全球數字資產行業并購交易的總價值達到550億美元，較2020年的11億美元猛增4846%。面如發展如日中天的數字藏品市場，國內玩家也在紛紛涌入，但與海外卻有著明顯不同的路徑。

一來，海內外市場在區塊鏈技術應用上的不同，也導致了監管的不同；二來，政策的傾向使得海內外市場在NFT玩法上也出現了形式上的迥異。

從海外市場來看，NFT技術的快速發展雖能活躍數字資產的交易市場，但對二級市場完全開放的背后，監管難題也接踵而至。由于海外對NFT技術偏資產化的應用，使得NFT主流交易平臺持續擴充交易品種類，無論是館藏的藝術品、企業發布的游戲產品，還是個人獨創的內容作品，都能以NFT的形式在交易平臺上參與買賣，交易漲跌幅較為寬松，全民皆可NFT雖使數字資產在公鏈交易中的流動性增大，但公鏈主導交易行為的背后，難以避免地出現了監管不當、交易品價值炒作、龐氏騙局等問題，由此引發諸多熱議。

從我國市場來看，國內并沒有因此否認NFT技術在區塊鏈上連續、公開、不可篡改的進步屬性，而是大力推動其技術改良，使NFT技術成為我國發展數字經濟的助推力。在引入NFT技術后，國內市場對NFT技術的虛擬幣、融投資、資產買賣的萬金油屬性加以限制，使其適應國內市場的生態，卸下了海外市場對虛擬貨幣過度放開帶來的弊病，使NFT作為代幣的交易投資屬性被弱化，玩法脫胎于海外市場，促成國內一切可數字化資產的鏈上流通，并強化了該技術對數字資產的加密性，使其為我國數字經濟的繁榮做出了一定貢獻。

在NFT歸化的途中，國內挖掘了NFT技術的“去中心化”理念，衍生出數字門票、數字香水、數字村民等多種應用場景，發展出不同于海外市場偏資產化的技術應用，更偏向于文化產業的內容輸出，在此之后，國內市場又以互聯網數字內容平臺及其上游的內容發行平臺為主，大力發展快消、美妝、零售等品類的數字產品，產品門類得到優化之后，NFT技術本土化使得“數字藏品”的概念被加深，并迅速脫胎成國內數字產品流通市場里的最熱門、全面的板塊。

數字藏品一馬當先

行業高光之下，數字藏品如一匹黑馬迅速從眾多NFT應用中橫空出世。2021年紐約佳士得網絡拍賣藝術家Beeple的NFT數字藝術品《每一天：前5000天》以6900萬美元成交，成為世界上第一件在傳統拍賣行出售的NFT作品。高額的成交價除了引發熱議，也樹立了加密藏品的流行風向標，中國市場對此反應迅速，同年也引入NFT技術對圖文內容、品牌產品、藝術品等各類資產進行數字化加密，數字藏品逐漸成為NFT技術在國內應用最廣泛的領域。

據統計，NFT以數字藏品的形式在中國正式上線不到一年的時間里，各平臺發售物品數量約456萬個，總發行量市值約1.5億，數字藏品市場能夠在短時間內聚沙成塔形成聲勢，離不開NFT技術引入之后的有效應用。

一來，通過NFT技術的數字化認證，數字藏品具備了可以流通、收藏的價值。具體來說，NFT技術可以對特定資產進行數字化認證，使每個NFT都可以代表一份獨一無二的數字憑證，映射到做產品、作品等各類數字藏品上時，確保了該資產的唯一性，由此塑造了其流通、收藏的價值，相比于單一的數字香水、數字門票，數字藏品可以細分領域后將其分類囊括，體量更大、內容特性更鮮明。

二來，數字藏品在實際流通中，相關權益擁有NFT的技術護欄。通過NFT技術的合理應用，擁有唯一憑證的數字資產在應用時的每個環節都可被追溯，個人、機構的藏品、作品作為區塊鏈數字出版產品，在參與流通、拍賣的過程中均能通過NFT的技術跟蹤，實現每個被應用節點的數據追溯，由此，原始數字藏品創建者和使用者的權益得到保護，從而更好地推動了數字藏品行業的良性發展。

此外，NFT通過技術賦能使個人、機構、品牌的各類無形資產實現數字化加密，在為各類數字資產確權的同時，也為其規范化參與市場流通提供了更可靠的辦法，不僅替品牌、個人省去了確權過程的時間和成本，還能幫助創作方更便捷地認證獨家、有限的數字資產，極大程度上助力市場上很多無形資產擁有了具體的變現渠道，而非包裝成金融產品，用股票交易或融投資的方式進行杠桿操作。

所以，不同于虛擬貨幣的炒作，NFT技術本土化之后，以唯一憑證的數字化認定和資產應用環節的數字化追溯為基，使數字藏品得以擁有較為廣泛、真實的市場基礎，也正是由于國內市場對NFT技術的引進改良，吸引了資本的注意，由此形成了大廠紛紛入局數字藏品行業的局面。

聯盟鏈助力大廠穩坐第一梯隊

從時間上來看，2021年是國內數藏市場井噴式增長的一年，借著大好形勢，BAT通過操持穩健的區塊鏈技術，相繼推出數字藏品平臺。比如，阿里的鯨探app推出后持續有新藏品上線、騰訊數字藏品交易平臺“幻核”上線，稍慢一步的百度也于今年推出了朝云數字藏品平臺，并發售“敦煌祥瑞神獸系列”數字藏品。除此之外，網易、京東、B站也自2021年至今陸續空投數字藏品。諸多互聯網巨頭的入局讓數字藏品市場一派熱鬧，儼然一副風口的景象。

不過，行業分化也在加劇。據行業報告顯示，2021年阿里的鯨探在數字藏品發行量上，市占率約54%，大平臺的體量優勢顯露無疑；而在另一邊數量龐大的小平臺，占據平臺總數超過90%，生命周期最短的平臺甚至只會存活幾天，就會由于經營不善而消失在市場中。可以說，大廠對小眾愛好者組建起的垂類平臺帶來了近乎毀滅性的降維打擊后，其也自然而然地成為了數字藏品市場的當然老大。

首先，外部的用戶流量和自有區塊鏈技術，使大廠有能力率先占領NFT市場。據了解，2021年底京東的數字發行平臺“靈稀”上線后，首批以京東形象為代表的吉祥物上線即售空，相比于由“數藏”愛好者組建的垂類平臺，大廠具有垂類平臺無法比擬的引流優勢；另外，大廠在區塊鏈業務有多年累積的實戰經驗打底，自主可控的技術與已成型的流量規模相融合，使其迅速列居數字藏品市場的第一梯隊。

其次，大廠通過面向小微企業出租區塊鏈技術，形成了可持續盈利的聯盟鏈閉環。目前，國內為NFT提供區塊鏈技術支撐的主要為阿里的螞蟻鏈、騰訊的至信鏈、百度的超級鏈、京東的至臻鏈，聯盟鏈按照發售的項目收取相應百分比的服務費，不僅為存活下來的小微企業提供了數字化解決方案，還能更充分地掌握加密算法的底層技術，加固了聯盟鏈技術的底層優勢。

最后，大廠的聯盟鏈結構，不僅可以通過技術支持保護數字藏品的版權，還可以防止二級交易市場金融化，很好地推進了數字藏品行業的規范化進程。

其一，聯盟鏈不同于公鏈，它禁止二次交易、不支持跨鏈，所以與海外多數投資者靠倒賣NFT賺取差價，謀取非法利益有著最根源性的不同；其二，由于聯盟鏈受參與者的多方監管，進入權限比純粹的私有鏈更具可靠性，所以對數字藏品來說，聯盟鏈的搭建是NFT區塊鏈技術得以投入使用的基礎，也是大廠成功入局數字藏品第一梯隊的底氣。

IP創新或成新關鍵

不過，大廠進軍數字藏品行業雖取得了一定成績，但行業態勢蓬勃發展之下還存在著許多挑戰。據悉，自2022年7月1日起，騰訊新聞暫停了數字藏品的售賣服務，旗下“幻核”平臺近期同樣也陷入了滯銷困境，多個數字藏品均未售完就鎖倉并關閉了交易，行業面臨的競爭環境之惡劣由此可見一斑。

一方面，激烈競爭下同質化情況難以避免，各路數字藏品玩家的創新能力亟待加強。目前，無論是支付寶的數字壁紙、騰訊的國潮數字藏品、京東的數字紀念幣之類，大多都是攜手消費品走“文創流”，雖然對國潮文化的融合有絕對地積極作用，但就數字藏品來說，表現形式還較為單一。

缺乏收集、交換屬性的數字藏品，很難成為用戶之間的社交符號、引發用戶之間的討論話題，例如“幻核”的數字藏品，只能成為“獨樂樂”的自嗨玩物，在用戶體驗上卻大打折扣，沒有流通屬性加之售價較高，會成為遏制用戶持續購買的遏制力。

而除了形式上的單一之外，由于數字藏品的收藏含有用戶的獨特需求，所以其在內容上也需不斷創新，單純依附于企業產品、文化內容的“二創”，很難打破現有的“同質化”桎梏，也必然要面臨創新IP玩法的挑戰，因此，提升創新力、打通IP玩法將成為大廠后續發力的必然選擇。

另一方面，數字藏品估值、定價缺失規范化的界定標準，相當程度的炒作概念加大了其本身的交易風險。諸多數據表明，目前數字藏品行業尚且缺少一個標準的定價參考。據零壹財經發布《中國1775萬件數字藏品分析報告》報告顯示，87%的數字藏品單價在100元以下，單價超過1000元的共有3533件數字藏品，小紅書R-Space發行的《釀春蘭》單價達5388元為最高。

值得一提的是，數字藏品的價值在極大程度上取決于其基礎項目的受歡迎程度，作為附加值的數字藏品，其內在價值很難通過規范的行業標準被準確估量，發售價格完全憑借發行項目受歡迎的程度由發行者界定，這使其極易受到供需規律以及外部環境波動的影響，諸如基礎作品的輿論、負面新聞都會波及數字藏品的衍生價值。

長遠來看，在數字藏品市場蓬勃發展之下，行業的規范化是需要被關注到的問題，持續創新也是一個關乎企業穩健發展的重要話題。畢竟，如果不能解決數字藏品的依附屬性，同時售價又定得過高，甚至超出了其基礎項目的合理范圍，即使沒有利用NFT技術直接進行虛擬貨幣炒作，也會在客觀上助長NFT的炒作，從而帶壞行業的整體風氣，終會影響行業的后續發展。