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撰文/張雪梅

頭圖/Pexels

“當(dāng)我還在為了第二關(guān)煩惱的時(shí)候，義烏已經(jīng)開始賣周邊了”。9月16日，江磊（化名）在抖音賬號(hào)曬出“羊了個(gè)羊”鑰匙扣，下面多位網(wǎng)友評(píng)論：“我也想要”“義烏太神速了”。

當(dāng)玩家在“羊了個(gè)羊”游戲中大“卷”排名時(shí)，商家已經(jīng)盯上了這場(chǎng)“狂歡”中的商機(jī)，時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，游戲爆火后幾日內(nèi)，嗅覺(jué)敏銳的義烏商家已經(jīng)有所行動(dòng)。

阿里巴巴平臺(tái)上，不少義烏商家推出“羊了個(gè)羊”鑰匙扣、手機(jī)殼、桌游卡牌、鼠標(biāo)墊、衛(wèi)衣、口罩等多款周邊，售價(jià)從4.5元—39元不等。

此外，淘寶、拼多多等平臺(tái)也衍生出了游戲通關(guān)攻略、道具教程等新的賣品，月銷量從幾千到上萬(wàn)不等。

圖片來(lái)源：某電商平臺(tái)

通關(guān)率低于0.1%，玩50局約看75分鐘廣告

近日，一款卡通背景消除闖關(guān)游戲“羊了個(gè)羊”爆火，多次登上微博熱搜、文娛熱搜榜。

玩家點(diǎn)擊游戲中的物品，轉(zhuǎn)移至游戲界面下方的槽內(nèi)，出現(xiàn)連續(xù)三個(gè)相同的物品就可消除，槽位已滿但物品仍未清理完則通關(guān)失敗。該游戲以省份為單位，通關(guān)成功就可以成為該省羊群中的一員，從而助力地區(qū)排名，截至9月17日，山東、北京和廣東位列前三。

其官方宣傳語(yǔ)為：超難的消除小游戲，通關(guān)率不到0.1%，高難度設(shè)置激發(fā)了不少玩家的好勝心。值得注意的是，一關(guān)游戲失敗后，需觀看30秒的廣告視頻才能獲得道具繼續(xù)通關(guān)，然而該游戲第二關(guān)難度較第一關(guān)大大提升，網(wǎng)友形容第一關(guān)的難度相當(dāng)于數(shù)學(xué)題1+1=2，第二關(guān)則為：跨專業(yè)考研。

玩家不斷闖關(guān)失敗，觀看視頻獲得道具的操作也使得廣告視頻的觀看量大幅提升，“這輩子沒(méi)看過(guò)這么多廣告”“廣告都快背下來(lái)了”“它明明可以讓你看廣告，卻還送了個(gè)游戲玩”等評(píng)論見(jiàn)諸社交平臺(tái)。根據(jù)微博大V畢導(dǎo)THU統(tǒng)計(jì)，按一局游戲使用3個(gè)道具估算，玩50局游戲就需要觀看75分鐘的廣告。

網(wǎng)上亦流傳出一張“羊了個(gè)羊”9月14日收入截圖，金額約為468.65萬(wàn)元。不過(guò)，“羊了個(gè)羊”制作人張佳旭否認(rèn)了該收入，有媒體報(bào)道，馬化騰本人亦親自辟謠：核實(shí)了是PS偽造的。

游戲火爆出圈，也成為不少線下商家眼中的商機(jī)。一位浙江玩家告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)：“我家附近的商場(chǎng)中，如果通過(guò)第二關(guān)可以領(lǐng)取一張免費(fèi)的2D或者3D電影票，活動(dòng)持續(xù)到月底，目前已有玩家前去領(lǐng)取” 。在長(zhǎng)沙、寧波等地，有酒吧推出相應(yīng)活動(dòng)：通過(guò)第二關(guān)，酒類消費(fèi)五折，另贈(zèng)雞尾酒，以及舉辦“羊了個(gè)羊趣味哈酒賽”等活動(dòng)。

義烏周邊趕制中，大主播談十幾萬(wàn)單

“我都沒(méi)有搞清‘羊了個(gè)羊’是個(gè)什么梗，義烏就已經(jīng)開始爆單出貨了”，一位膠帶工廠的員工表示，昨天接到老板的電話，要送貨5噸膠帶，但是庫(kù)存不夠，“一整天才做了十支母卷，不到3噸膠帶，今天只能先送過(guò)去用著”。

“羊了個(gè)羊”爆火后，不少義烏商家開始趕制相關(guān)周邊，并洽談大額訂單。

某義烏商行的老板告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)：“目前訂單不少，工廠全部都在趕‘羊了個(gè)羊’這款鑰匙扣，一天的出貨量大概在5萬(wàn)個(gè)左右，不過(guò)鑰匙扣暫時(shí)只有單面的， 9月17日工廠已經(jīng)在趕工雙面鑰匙扣，明天就可以出貨，下單超1萬(wàn)個(gè)，單面批發(fā)價(jià)3.5元/個(gè)，雙面售價(jià)3.9元/個(gè)”。

他表示，這類網(wǎng)紅產(chǎn)品價(jià)格通常不穩(wěn)定，今天報(bào)價(jià)是單面3.5元/個(gè)，雙面3.9元/個(gè)，明天就可能高于這個(gè)價(jià)格了，要看市場(chǎng)浮動(dòng)。

另一位售賣“羊了個(gè)羊”手機(jī)殼的義烏商家則表示，目前店中上架的手機(jī)殼有白色、黑色、抹茶綠、克萊因藍(lán)等顏色，覆蓋蘋果、安卓機(jī)近百種型號(hào)，還有不少型號(hào)仍然生產(chǎn)中，“昨天有個(gè)大主播來(lái)跟我談單子，想要十幾萬(wàn)單，不過(guò)因?yàn)椋C(jī)型）規(guī)格太多，擔(dān)心庫(kù)存積壓，所以目前還在洽談中”。

此外，目前淘寶、拼多多等平臺(tái)上線了多款安卓、蘋果系統(tǒng)的“羊了個(gè)羊”通關(guān)輔助教程、無(wú)限道具教程、全皮膚教程等，不少產(chǎn)品銷量過(guò)千，其中亦不乏銷售過(guò)萬(wàn)的商家。一家月銷4000+的網(wǎng)店中，僅上架兩款商品，均為“羊了個(gè)羊”教程，該店鋪客服稱，他們提供Windows電腦教程，9.8元購(gòu)買后可以不限次數(shù)刷新，不用看廣告視頻，電腦端通關(guān)后，手機(jī)也會(huì)顯示。

一位廣東玩家對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，她幾天前曾花費(fèi)50元購(gòu)買通關(guān)攻略，并順利通關(guān)，但次日在小紅書分享出來(lái)后，不少玩家跟她反饋，游戲中又增加了新的物品。這也讓部分熟悉代碼的玩家開始“自給自足”，一位玩家稱，目前他借助代碼刷分器已經(jīng)通關(guān)多次， “我還有個(gè)朋友利用刷分器已經(jīng)通關(guān)200次”。

不過(guò)，日前張佳旭表示，公司已經(jīng)關(guān)注到大量外掛和代刷產(chǎn)品，并采取了相應(yīng)動(dòng)作。而根據(jù)虎嗅報(bào)道，一位從業(yè)12年的獨(dú)立游戲人認(rèn)為，這樣病毒式傳播的小游戲往往生命周期很短暫，“曇花一現(xiàn)注定其只是一場(chǎng)注意力變現(xiàn)”。