金九銀十，面對一年中最重要的一次“假日消費”節(jié)點，各家商場蓄勢待發(fā)。其中動作最大，最受關注的，就要屬銀泰百貨了。

據(jù)悉，國慶長假前，銀泰百貨在寧波的6家門店，集體“上新”，多個品牌更是首次進入寧波。不少消費者稱：“銀泰這波品牌煥新誠意十足。”

01

江東銀泰全新形象亮相，超70家品牌升級調整

不久前我們曾報道，江東銀泰猶抱琵琶半遮面，仿佛正在進行“秘密行動”。

今天，江東銀泰正式揭開面紗，以全新的形象亮相，著實帶來不少驚喜——

超過70個品牌陸續(xù)升級亮相，或為區(qū)域首店、或為旗艦店型，重點對女裝、家居床品、黃金珠寶等業(yè)種進行煥新升級，調整面積超過門店30%；與此同時，江東優(yōu)化場內布局，全面升級提檔。

旗艦店型是商業(yè)品牌調整的重要方向之一。本輪調整中，江東銀泰與贏家集團旗下Koradior、NAERSI.LING、CADIDL品牌等多品牌合作，其中，Koradior升級后一躍成為寧波同品牌專柜中，單店面積最大、貨品最齊全、上新最快的專柜，提供法式優(yōu)雅著裝體驗。

銀泰百貨江東店Koradior專柜

同樣攜全新品牌形象亮相的還有OTT、冬藏等女裝設計師品牌。OTT以極簡、酷颯的設計師風格，帶來“自由、獨立、中性”的都市女性穿衣體驗；冬藏則是銀泰體系首店，作為新生的設計師品牌，主打羊絨制品，材質細膩、穿著舒適、款式時尚、性價比高。

百麗國際旗下百麗Belle、天美意Teemix、思加圖STACCATO、暇步士Hush Puppies等8個合作品牌同步裝修升級，以更具視覺藝術的全新形象亮相。調整力度之大，堪稱其2022年在寧波所有城市渠道之最。

也有品牌在全新形象亮相之際集中上新。鄂爾多斯、鄂爾多斯1980升級同時，集中推出2022秋冬“綺遇”主題新品。以羊絨作為核心，突破羊絨傳統(tǒng)織造的可能性，展現(xiàn)精工質感。同時劉雯代言人同款全面上新。

與此同時，也有不少“全新面孔”出現(xiàn)。江東銀泰新引進CADIDL、OTT、雪歌、冬藏、TKY SHOP、CU+CH、蹀愫、藏寶金、傳家金、羅萊家紡、添可等區(qū)域或城市級首店品牌。

作為入駐寧波的第四家銀泰門店，江東銀泰開業(yè)至今已有13年。此次調整，深諳區(qū)域商業(yè)定位的前提下，江東銀泰聚焦5公里范圍內的高質量、全齡層、家庭型客群，著眼于調入?yún)^(qū)域、城市級別品牌首店，提升關鍵客群黏性。

品牌調整后的銀泰百貨江東店女裝樓層

“百貨是實體店，所以一定要有服務半徑。在本區(qū)域內做好品牌運營、提檔升級，贏得消費者、品牌商的認同，打造區(qū)域商業(yè)地標。在一輪輪升級改造中，在提升消費品質、深挖優(yōu)質消費的同時，推動零售行業(yè)向前發(fā)展。”聯(lián)商網(wǎng)相關人士認為。

02

趕在國慶假期前，還有幾家銀泰集中“品牌上新”！

江東銀泰并非個例。在9月這個品牌調整的慣例月份，寧波地區(qū)6家銀泰門店，更是集體拿出了一份令人驚喜的品牌“上新清單”。

經(jīng)過對比可以看到，在品牌調改上的“排兵布陣”上，銀泰集團主要從門店定位調性、整體業(yè)態(tài)豐富度、區(qū)域品類集中度、品牌稀缺度等多方面進行考量。

鄞州銀泰共有28個品牌進行調整，尤其集中在黃金珠寶、服飾品類。鄂爾多斯本次重裝，已全新的形象升級，開業(yè)期初，以劉雯和鄂爾多斯2022全新聯(lián)名款系列上新，啟用了系列新的LOGO設計，也帶來了驚喜的限量購物袋和限量滿贈羊絨圍巾。周大福旗下周大福、周大福傳承、周大福薈館3個品牌專柜，將在10月同步亮相鄞州銀泰，這在寧波線下商業(yè)中屬首例。值得一提的是，黃金珠寶一直是鄞州銀泰的銷售強勢品類，1-8月整個珠寶品類超去年同期，同比達到了雙位數(shù)增長。鄞州銀泰的謝瑞麟專柜，在8月單月突破百萬銷售，在銀泰體系內同品牌銷售排名第一。

銀泰百貨鄞州店謝瑞麟品牌專柜

天一銀泰在高化這一優(yōu)勢品類的品牌矩陣打造上，更是不遺余力。天一與東門銀泰，共計28家品牌調整。天一銀泰新引進2家寧波首店，分別為美國高端美妝品牌Hourglass和以色列頂級死海礦物護膚品牌AHAVA。Hourglass于9月9號開業(yè)，在社交媒體上引發(fā)了不小的討論，五花肉腮紅、金管口紅、遮瑕液成了開業(yè)后賣的最緊俏的明星產(chǎn)品。

Hourglass寧波首店開業(yè)后五花肉腮紅成為最熱單品

環(huán)球銀泰城共有17家品牌調整，傳家金、周大福傳承，唐獅新青年，倫德保羅，主力店有KK桌球，其中娃娃機品牌娃咔娃、餐飲品牌港府等都是寧波首店；慈溪銀泰城本次品牌調整中，在女裝品類上，引進MO&Co.edition、Re'van等均為慈溪首店。

在本輪品牌調整中，寧波區(qū)域的銀泰百貨門店，共有超150個品牌進行了調整，其中包括10多家寧波首店，20多家全新形象店，其中美妝、女裝、黃金珠寶等優(yōu)勢品類占比較高，是近幾年商場品牌調整中動作最大的一次。

03

持續(xù)加碼！讓線下消費“好買又好逛”

列數(shù)這份品牌上新清單，不僅可以直觀地感受銀泰百貨的品牌號召力、運營管理能力，以及對市場變化的高度敏銳度；更可一窺銀泰百貨對線下零售的持續(xù)看好、加碼布局。

實際上，今年以來寧波促消費政策有力有效，寧波消費市場的持續(xù)向好——這也成為銀泰百貨加碼布局線下的正面信號。

今年“五一”小長假期間，全市50家重點樣本企業(yè)5日攬金10.81億元。全市重點監(jiān)測的商場樣本企業(yè)假期實現(xiàn)銷售額1.58億元。5月1日當天，銀泰天一店營業(yè)額同比增長超過70%！

剛剛過去不久的中秋假期，銀泰百貨同樣表現(xiàn)優(yōu)秀。中秋假期前2日，全市重點監(jiān)測的50家樣本企業(yè)合計實現(xiàn)銷售額3.25億元，比去年農(nóng)歷同期（以下均照此對比）增長10%。其中，銀泰天一店2日銷售額同比增長40%以上。

在加碼線下的過程中，銀泰百貨始終不忘讓消費者得到“好買又好逛”的購物體驗。10月1號開始至4號，銀泰百貨天一店開啟美妝滿返活動，滿1500返200，至高返4000；整個假期期間，老鳳祥、周大福、曼卡龍等黃金珠寶類品牌，均有克減活動，及鑲嵌類的折扣活動；截止10月3號，浪琴專柜推出92折基礎上再打96折，活動力度滿滿；而在9月28號到10月15號，環(huán)球銀泰城推出國慶國潮市集，包含萌寵、美食、配飾、潮玩等主題，趁著這個國慶假期趕緊動身，去銀泰轉轉吧。