金九銀十，面對一年中最重要的一次“假日消費(fèi)”節(jié)點(diǎn)，各家商場蓄勢待發(fā)。其中動(dòng)作最大，最受關(guān)注的，就要屬銀泰百貨了。

據(jù)悉，國慶長假前，銀泰百貨在寧波的6家門店，集體“上新”，多個(gè)品牌更是首次進(jìn)入寧波。不少消費(fèi)者稱：“銀泰這波品牌煥新誠意十足。”

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江東銀泰全新形象亮相，超70家品牌升級調(diào)整

不久前我們曾報(bào)道，江東銀泰猶抱琵琶半遮面，仿佛正在進(jìn)行“秘密行動(dòng)”。

今天，江東銀泰正式揭開面紗，以全新的形象亮相，著實(shí)帶來不少驚喜——

超過70個(gè)品牌陸續(xù)升級亮相，或?yàn)閰^(qū)域首店、或?yàn)槠炫灥晷�，重點(diǎn)對女裝、家居床品、黃金珠寶等業(yè)種進(jìn)行煥新升級，調(diào)整面積超過門店30%；與此同時(shí)，江東優(yōu)化場內(nèi)布局，全面升級提檔。

旗艦店型是商業(yè)品牌調(diào)整的重要方向之一。本輪調(diào)整中，江東銀泰與贏家集團(tuán)旗下Koradior、NAERSI.LING、CADIDL品牌等多品牌合作，其中，Koradior升級后一躍成為寧波同品牌專柜中，單店面積最大、貨品最齊全、上新最快的專柜，提供法式優(yōu)雅著裝體驗(yàn)。

銀泰百貨江東店Koradior專柜

同樣攜全新品牌形象亮相的還有OTT、冬藏等女裝設(shè)計(jì)師品牌。OTT以極簡、酷颯的設(shè)計(jì)師風(fēng)格，帶來“自由、獨(dú)立、中性”的都市女性穿衣體驗(yàn)；冬藏則是銀泰體系首店，作為新生的設(shè)計(jì)師品牌，主打羊絨制品，材質(zhì)細(xì)膩、穿著舒適、款式時(shí)尚、性價(jià)比高。

百麗國際旗下百麗Belle、天美意Teemix、思加圖STACCATO、暇步士Hush Puppies等8個(gè)合作品牌同步裝修升級，以更具視覺藝術(shù)的全新形象亮相。調(diào)整力度之大，堪稱其2022年在寧波所有城市渠道之最。

也有品牌在全新形象亮相之際集中上新。鄂爾多斯、鄂爾多斯1980升級同時(shí)，集中推出2022秋冬“綺遇”主題新品。以羊絨作為核心，突破羊絨傳統(tǒng)織造的可能性，展現(xiàn)精工質(zhì)感。同時(shí)劉雯代言人同款全面上新。

與此同時(shí)，也有不少“全新面孔”出現(xiàn)。江東銀泰新引進(jìn)CADIDL、OTT、雪歌、冬藏、TKY SHOP、CU+CH、蹀愫、藏寶金、傳家金、羅萊家紡、添可等區(qū)域或城市級首店品牌。

作為入駐寧波的第四家銀泰門店，江東銀泰開業(yè)至今已有13年。此次調(diào)整，深諳區(qū)域商業(yè)定位的前提下，江東銀泰聚焦5公里范圍內(nèi)的高質(zhì)量、全齡層、家庭型客群，著眼于調(diào)入?yún)^(qū)域、城市級別品牌首店，提升關(guān)鍵客群黏性。

品牌調(diào)整后的銀泰百貨江東店女裝樓層

“百貨是實(shí)體店，所以一定要有服務(wù)半徑。在本區(qū)域內(nèi)做好品牌運(yùn)營、提檔升級，贏得消費(fèi)者、品牌商的認(rèn)同，打造區(qū)域商業(yè)地標(biāo)。在一輪輪升級改造中，在提升消費(fèi)品質(zhì)、深挖優(yōu)質(zhì)消費(fèi)的同時(shí)，推動(dòng)零售行業(yè)向前發(fā)展�！甭�(lián)商網(wǎng)相關(guān)人士認(rèn)為。

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趕在國慶假期前，還有幾家銀泰集中“品牌上新”！

江東銀泰并非個(gè)例。在9月這個(gè)品牌調(diào)整的慣例月份，寧波地區(qū)6家銀泰門店，更是集體拿出了一份令人驚喜的品牌“上新清單”。

經(jīng)過對比可以看到，在品牌調(diào)改上的“排兵布陣”上，銀泰集團(tuán)主要從門店定位調(diào)性、整體業(yè)態(tài)豐富度、區(qū)域品類集中度、品牌稀缺度等多方面進(jìn)行考量。

鄞州銀泰共有28個(gè)品牌進(jìn)行調(diào)整，尤其集中在黃金珠寶、服飾品類。鄂爾多斯本次重裝，已全新的形象升級，開業(yè)期初，以劉雯和鄂爾多斯2022全新聯(lián)名款系列上新，啟用了系列新的LOGO設(shè)計(jì)，也帶來了驚喜的限量購物袋和限量滿贈羊絨圍巾。周大福旗下周大福、周大福傳承、周大福薈館3個(gè)品牌專柜，將在10月同步亮相鄞州銀泰，這在寧波線下商業(yè)中屬首例。值得一提的是，黃金珠寶一直是鄞州銀泰的銷售強(qiáng)勢品類，1-8月整個(gè)珠寶品類超去年同期，同比達(dá)到了雙位數(shù)增長。鄞州銀泰的謝瑞麟專柜，在8月單月突破百萬銷售，在銀泰體系內(nèi)同品牌銷售排名第一。

銀泰百貨鄞州店謝瑞麟品牌專柜

天一銀泰在高化這一優(yōu)勢品類的品牌矩陣打造上，更是不遺余力。天一與東門銀泰，共計(jì)28家品牌調(diào)整。天一銀泰新引進(jìn)2家寧波首店，分別為美國高端美妝品牌Hourglass和以色列頂級死海礦物護(hù)膚品牌AHAVA。Hourglass于9月9號開業(yè)，在社交媒體上引發(fā)了不小的討論，五花肉腮紅、金管口紅、遮瑕液成了開業(yè)后賣的最緊俏的明星產(chǎn)品。

Hourglass寧波首店開業(yè)后五花肉腮紅成為最熱單品

環(huán)球銀泰城共有17家品牌調(diào)整，傳家金、周大福傳承，唐獅新青年，倫德保羅，主力店有KK桌球，其中娃娃機(jī)品牌娃咔娃、餐飲品牌港府等都是寧波首店；慈溪銀泰城本次品牌調(diào)整中，在女裝品類上，引進(jìn)MO&Co.edition、Re'van等均為慈溪首店。

在本輪品牌調(diào)整中，寧波區(qū)域的銀泰百貨門店，共有超150個(gè)品牌進(jìn)行了調(diào)整，其中包括10多家寧波首店，20多家全新形象店，其中美妝、女裝、黃金珠寶等優(yōu)勢品類占比較高，是近幾年商場品牌調(diào)整中動(dòng)作最大的一次。

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持續(xù)加碼！讓線下消費(fèi)“好買又好逛”

列數(shù)這份品牌上新清單，不僅可以直觀地感受銀泰百貨的品牌號召力、運(yùn)營管理能力，以及對市場變化的高度敏銳度；更可一窺銀泰百貨對線下零售的持續(xù)看好、加碼布局。

實(shí)際上，今年以來寧波促消費(fèi)政策有力有效，寧波消費(fèi)市場的持續(xù)向好——這也成為銀泰百貨加碼布局線下的正面信號。

今年“五一”小長假期間，全市50家重點(diǎn)樣本企業(yè)5日攬金10.81億元。全市重點(diǎn)監(jiān)測的商場樣本企業(yè)假期實(shí)現(xiàn)銷售額1.58億元。5月1日當(dāng)天，銀泰天一店?duì)I業(yè)額同比增長超過70%！

剛剛過去不久的中秋假期，銀泰百貨同樣表現(xiàn)優(yōu)秀。中秋假期前2日，全市重點(diǎn)監(jiān)測的50家樣本企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額3.25億元，比去年農(nóng)歷同期（以下均照此對比）增長10%。其中，銀泰天一店2日銷售額同比增長40%以上。

在加碼線下的過程中，銀泰百貨始終不忘讓消費(fèi)者得到“好買又好逛”的購物體驗(yàn)。10月1號開始至4號，銀泰百貨天一店開啟美妝滿返活動(dòng)，滿1500返200，至高返4000；整個(gè)假期期間，老鳳祥、周大福、曼卡龍等黃金珠寶類品牌，均有克減活動(dòng)，及鑲嵌類的折扣活動(dòng)；截止10月3號，浪琴專柜推出92折基礎(chǔ)上再打96折，活動(dòng)力度滿滿；而在9月28號到10月15號，環(huán)球銀泰城推出國慶國潮市集，包含萌寵、美食、配飾、潮玩等主題，趁著這個(gè)國慶假期趕緊動(dòng)身，去銀泰轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)吧。