來源/時代周報

作者/楊玲玲

iPhone 14開售還未滿月就迎來降價，刷新iPhone新機降價紀錄。

近日，有媒體報道，iPhone 14在聚劃算平臺上價格出現(xiàn)較高降幅，業(yè)內人士對比前兩年的iPhone 12、iPhone 13系列，后兩者在發(fā)行后近1個月內均無降價動作。

“iPhone 14上市至今近一個月，全民瘋搶的盛況并未持續(xù)，一些電商平臺還出現(xiàn)降價銷售的現(xiàn)象。究期原因，一方面iPhone 14沒有太多讓消費者眼前一亮的創(chuàng)新點；另一方面，大眾的消費行為已經(jīng)變得謹慎，換手機這樣的非剛性需求被排到了購物清單的后端。”10月12日，電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營對時代周報記者表示。

不過iPhone 14降價現(xiàn)象暫未出現(xiàn)在高端機型上，iPhone 14 Pro系列依然一機難求，官網(wǎng)預定要等1個多月。

長期觀察蘋果（AAPL.NASDAQ）的天風國際分析師郭明錤表示，蘋果有轉換iPhone 14、14 Plus產線到iPhone 14 Pro、Pro Max的計劃，在產線轉換后，Pro版本將在下半年占iPhone 14總出貨量的60%~65%。此外，iPhone 14 Pro Max將占下半年iPhone 14總出貨量的30%~35%，是最受歡迎的iPhone 14版本。

對于產業(yè)鏈企業(yè)來說，新iPhone銷量分化帶來的結果則是“幾家歡喜幾家愁”。

01

iPhone 14不同機型銷量迥異

從電商平臺上可以看到，iPhone 14標準版確有降價，且降價幅度不小。

10月11日，時代周報記者在淘寶聚劃算平臺看到，官方價5999元起的蘋果iPhone 14享受百億補貼，在購買時自動領取600元優(yōu)惠券，到手價5399元起；拼多多平臺上，蘋果iPhone 14同樣享受百億補貼，券后價5479元起。

在二手手機的流通渠道，開售次日，華強北一商家的報價表顯示，iPhone 14標準版回收價已經(jīng)“破發(fā)”，即低于官網(wǎng)發(fā)售價。

十一假期最后一天，iPhone 14 Plus首銷后也迅速破發(fā)，其中，iPhone 14 Plus 128G版本二手市場價格比發(fā)布價便宜400元左右，512G版本更是驟降超1000元，有網(wǎng)友調侃稱iPhone 14 Plus或將成為“年度最不保值手機”。

10月11日，時代周報記者登錄蘋果官網(wǎng)看到，廣州門店的iPhone 14和iPhone 14 Plus貨量充足，可隨時到店里取貨，也可立即預約。

iPhone 14 Plus不同內存和顏色的機型均有貨，下單后一周內就可發(fā)貨，與此前iPhone 14 Pro開售的景象形成鮮明對比。

在業(yè)內人士看來，蘋果推出Plus版本，可能是考慮到經(jīng)濟衰退之下無法負擔Pro的用戶，但這部分用戶沒有“非iPhone新款不可”的執(zhí)念，iPhone 13降價后，更符合他們的預算，而真正的高端用戶，不會考慮乏味的Plus版。這使得iPhone 14 Plus成為一款雞肋產品。

“iPhone 14標準版變化不大，對消費者吸引力不足。特別是在整體消費趨于謹慎的情況下，再動輒花6000～8000元買一個和去年差不多的手機，很難讓消費者說服自己。”10月11日，CHIP全球測試中心中國實驗室主任羅國昭對時代周報記者分析稱，經(jīng)過多年發(fā)展，智能手機已經(jīng)進入一個創(chuàng)新的瓶頸期，包括蘋果在內，新產品也難有較大突破。

值得注意的是，iPhone 14標準版降價銷售，并不意味著蘋果整個產品線陷入了銷量低迷。

據(jù)Sandalwood 電商市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在天貓平臺上，iPhone 14系列的7天預售銷量中，iPhone 14系列標準版預售量同比下降70%，但iPhone 14 Pro系列預售量同比增長56%。

10月11日，時代周報記者登錄蘋果官網(wǎng)看到，廣州各門店的iPhone 14 Pro、Pro Max狀態(tài)均是“暫無供應”，當日預定，預計送達時間是11月2日-9日。

這意味著，今年蘋果iPhone 14系列各機型市場表現(xiàn)差異較大，標準款持續(xù)遇冷，而高端款則需求強勁。

眼下，這一分化情況已向產業(yè)鏈上游供應商處傳導。

02

供應商喜憂參半

據(jù)時代周報記者了解，iPhone 14系列手機生產組裝大部分在富士康鄭州工廠、深圳工廠，其獲準組裝生產蘋果iPhone 14、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max。而蘋果iPhone 14和另一部分iPhone 14 Plus則由碩上海廠、立訊精密江蘇昆山廠主要生產。

有報道稱，為iPhone產品代工的富士康鄭州工廠拆除生產線的車間至少在5個以上，同時加大了對iPhone 14 Pro系列的生產線建設。另一邊，同為iPhone產品組裝的立訊精密因為沒拿到iPhone 14 Pro系列代工，只負責iPhone 14標準版的生產，產量被看衰。

中信證券電子研究員徐濤撰寫研報表示，基于目前預約情況及發(fā)貨周期情況，預計后續(xù)蘋果或調整備貨結構，有望調高iPhone 14 Pro系列備貨占比，相關供應鏈公司，如光學、顯示、結構件、軟板等有望受益。

10月12日，時代周報記者分別聯(lián)系富士康、立訊精密（002475.SZ）、歌爾股份（002241.SZ）、藍思科技（300433.SZ）等果鏈公司了解訂單變化，富士康截至發(fā)稿未獲回復，其他企業(yè)以“涉及特定客戶，不便進行評論”為由婉拒采訪。

“蘋果手機供需或者銷售的分化，對于供應商來說喜憂參半，不同的供應商提供的產品并不相同。”10月11日，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅告訴時代周報記者，對于供應商來說，要做的就是扎實做好自身產品，同時關注產品對市場的適配程度。

今年8月，立訊精密管理層在與投資者互動交流時提到：“一家客戶所覆蓋的供應鏈很多，其中有些廠商有增量機會，有些則沒有。對于普通的中小企業(yè)以及沒有增量業(yè)務的企業(yè)而言，面對全球供應鏈的改變會是比較困難的。但對于有增量業(yè)務的企業(yè)而言，特別是偏向于長期服務海外客戶的企業(yè)，相對還是比較容易度過的，有挑戰(zhàn)，但沒有特別的困難。”