來源/袁國寶

頭圖/聯商圖庫

寵物經濟迎來高速增長期。

中國經濟從高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段后，寵物經濟也迎來了高速增長期。就我國近些年崛起的寵物食品企業(yè)來看，產品結構基本以寵物零食為主。2020年，我國寵物零食市場CR5為32.7%。市占率最高的兩家企業(yè)中寵股份和佩蒂股份均為國產企業(yè)，在前十大廠商中，外資廠商僅有瑪氏和多格漫兩家。

依托在寵物零食市場占據的競爭優(yōu)勢，近年來國產寵物食品企業(yè)開始加大對寵物主食市場的布局，不斷拓寬發(fā)展空間。

欣欣向榮的寵物市場賽道

據《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數據，2021年我國飼養(yǎng)犬貓的人群數量達到6844萬人，較2020年增加8.7%，全國城鎮(zhèn)養(yǎng)犬人數為3619萬人，養(yǎng)貓人數為3225萬人，養(yǎng)貓規(guī)模較養(yǎng)犬人群較小，但增速更高。人們對于寵物陪伴的精神需求日漸凸顯。目前消費市場規(guī)模達到2490億元，比2020年增長20.58%，增速已恢復至疫情前水平。

隨著寵物家庭滲透率和行業(yè)成熟度的持續(xù)提升，我國寵物行業(yè)市場規(guī)模呈現穩(wěn)步上升的態(tài)勢，預計2022年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模將達2693億元。

而寵物市場中的寵物食品又是飼養(yǎng)寵物的剛性需求，貫穿寵物整個生命周期，復購性高、價格敏感性低、黏性強，占比約51.50%。因此寵物食品市場將是寵物行業(yè)最大的細分市場，也最先受益于寵物經濟的發(fā)展。

深耕中的市場趨勢

國際經驗表明，人民經濟水平與寵物食品市場的發(fā)展緊密相關。國內經濟的發(fā)展和人均可支配收入的增加帶動寵物消費需求擴張。現如今我國居民人均收入水平不斷提升，促使了消費不斷升級，寵物食品市場規(guī)模也隨之增長。

特別是我國改革開放以來人均可支配收入快速增加，物質生活更加充盈，人民愈發(fā)注重精神需求的滿足。如今寵物不僅僅充當人們感情寄托的角色，也逐漸成為家庭中重要的成員。

寵物家庭屬性逐漸突出，寵物消費成為情感消費，相比物質消費，具有更大的需求空間和可持續(xù)性。

伴隨著國內寵物主養(yǎng)寵方式的轉變和寵物角色朝著伴侶方向的變化，寵物的家庭屬性和地位逐漸穩(wěn)定，寵物主與寵物關系親密。據市場調查，大于百分之五十的寵物主將寵物視為孩子/親人。

除2020年疫情影響外，2012年至今寵物食品行業(yè)市場規(guī)模年增長率大部分都維持在20%以上，年均復合增長率達26.28%，遠超世界平均水平6.17%。

日漸高端的產品需求

隨著居民生活水平的不斷提高以及寵物家庭地位的提高，人們對喂養(yǎng)商品糧的認知也有了進一步提升，市場對寵物食品的需求將進一步釋放。

2019年開始，“毒糧”一詞也開始高頻率的出現在消費者的視線中，引起了市場的高度警惕。在消費者維權平臺黑貓投訴平臺上搜索“毒糧”能發(fā)現鋪天蓋地的投訴與反饋，諸多品牌被列入“毒糧”黑名單，慘遭市場拋棄。

“毒糧”事件說明了寵物飼主的訴求逐漸向精細化科學養(yǎng)寵方向轉變，對寵物食品的品質和健康也有著更高的追求，他們愿意支付更高的價格選購品質更優(yōu)、原材料更健康、甚至量身定制的寵物食品。

由于養(yǎng)寵人士的增加，寵物食品的市場品類也越來越豐富。比如臨近中秋的寵物月餅。這些寵物月餅比許多人吃的月餅還貴，包裝也十分精致。

例如山姆精選超市里的“毛孩月餅”的價格為78元/4枚，一枚19.5元，這樣的價格在月餅市場不算便宜。根據CDA數據分析師對今年月餅市場的統計，按正常禮盒6-8枚裝，寵物月餅對應售價應該是117元-156元，價格幾乎可以打敗一半的普通月餅。

“大蛋糕”與挑戰(zhàn)并存

中國的寵物市場仍處于早期階段，行業(yè)前景可謂一片“藍海”。近年來國產品牌也因為得益于電商渠道，以高性價比優(yōu)勢布局國內市場，快速搶占了不少市場份額。但與歐美品牌的寵物食品相比仍有差距。

中國的寵物食品業(yè)起步于外貿加工，即作為歐美寵物市場的原材料供應地以及生產加工地。在2018年以前，有關寵物食品的生產沒有任何約束的標準。2007年轟動一時的美國寵物食品污染事件，美國指責從中國進口的原料里含有三聚氰胺。

據統計，寵物食品安全問題主要集中在有害原料，細菌污染，不合格的衛(wèi)生包裝，營養(yǎng)不足，產品標簽信息誤導等問題，這些問題危害著動物基本的生命健康，反映在各種各樣的“毒糧”事件上。國內寵物食品企業(yè)口碑因此一落千丈。

在這種大背景下，2018年6月1日，由農業(yè)農村部發(fā)布的《寵物飼料管理辦法》正式實行。這是中國第一部針對寵物食品頒布的管理辦法，結束了寵物食品生產無法可依的狀態(tài)。中國已經成為世界上為數不多對寵物食品行業(yè)有約束標準的國家之一。對于行業(yè)創(chuàng)業(yè)者來說，有了一個更良好的準入環(huán)境。

歐美發(fā)達國家寵物行業(yè)起步早，發(fā)展成熟，因此中國在一定階段成為了寵物食品的世界代工廠，從設備、研發(fā)到原材料，中國擁有強大且自給自足的供應鏈，從生產到銷售基本借鑒歐美的模式。

緊隨著國內寵物行業(yè)的發(fā)展，我國逐漸轉變?yōu)楦鲊鴮櫸锸称菲髽I(yè)爭相搶奪的消費市場。國內市場的發(fā)展也拉動了國產品牌的發(fā)展：相應形成了“國內+國外”兩個市場驅動的業(yè)務模式，業(yè)務正高速增長。可以說未來十幾年是一片待開發(fā)的藍海，寵物市場國產品牌崛起指日可待。