來源/時代財經

撰文/王婷

10月19日，“iPad全線大漲價”登上微博熱搜，不少網友發出感嘆：“本來想雙十一買iPad Air 5，心碎。”

前一日晚間，蘋果官網發布了iPad 10和新款iPad Pro，首發起步價較上一代分別上漲1100元、600元，同時上調iPad 9、iPad mini 6、iPad Air 5等老產品價格，至高漲600元。

“蘋果公司這種做法可以說是‘店大欺客’”，資深產業經濟觀察家梁振鵬對時代財經分析稱，此舉本質是因為iPad好賣、市場份額很高，但有可能導致市場份額縮減，因為中國平板電腦產品越來越多。

另據蘋果財報，今年上半年，iPad是所有產品中唯一凈銷售額負增長的品類，新近上市的iPhone14系列在中國的銷售不盡如人意，公司業績未能保持強勁增長。

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線下店同步漲價，有果粉表示“無妨”

相較于上一代產品，iPad 10首發起步價從2499元漲到3599元，新款iPad Pro從6199元漲到6799元，全部采用USB-C接口，新款iPad Pro搭載M2芯片。

蘋果官網上，老產品iPad 9、iPad mini 6、iPad Air 5已集體漲價，起步價與首發時相比分別上調100元、200元、400元，老款iPad Pro已下架。

其中，iPad 9無線局域網+蜂窩網絡64GB版價格上漲200元至3699元，iPad Air 5無線局域網+蜂窩網絡256GB版從首發時的6599元漲到7199元，差價為600元。

10月19日，時代財經走訪時，深圳唯一的Apple Store及附近Apple授權專營店已上調前述三款老產品的價格，與官網同步，天貓Apple Store官方旗艦店同樣如此，Apple產品京東自營旗艦店尚未上調。

Apple Store里的iPad 圖源：時代財經

至于老款iPad Pro，北京一家Apple授權專營店工作人員表示，起步價是6199元，與首發價一樣，沒有上調。

從時間上看，iPad 9、iPad mini 6于去年9月和iPhone13系列同步發布，iPad Air 5是今年3月發布的，上一代iPad Pro則發布于2021年4月，已過去一年半。

此次iPad全線漲價引發網友熱議，有人慶幸早已入手老款iPad，有人表示本想等待降價，萬萬沒想到等來漲價，還有黃牛因囤積了大量老款iPad而興奮，準備大賺一筆。

也有人不在乎此次漲價，北京一名果粉表示，iPad漲價原因大概是供應鏈成本不斷上漲，產品利潤受到壓縮，“暫時沒有購買需求，如果有需求，漲200元也無妨”。

長期從事二手平板電腦銷售的章寧接受時代財經采訪表示，往年新款iPad發布后，市場上老款iPad都會跌價，如今價格卻很平穩，新款iPad發布后，他沒有降低老款iPad報價。

他提到，今年以來，自己的iPad生意很好，因為很多學生要上網課。

據華強北批發商提供的報價表，10月19日，全新的無線局域網64GB白色版本iPad mini 6、iPad Air 5標價分別為3200元、3770元，10月1日價格則分別是3280元、3730元，變化不大。

首發時，上述兩款產品的價格是3799元、4399元，如今官網價格分別上漲200元、400元。

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銷售額負增長，iPad現狀堪憂 

時代財經觀察到，iPad7、iPad8首發價分別2699元起、2499元起，和iPad 9一樣起步價低于3000元，被稱為“入門款”，新發布的iPad 10徹底抬升了門檻。

iPad mini價格則一直在上漲。2015年上市的第四代產品首發價是2888元起，2019年第五代產品首發價是2999元起，iPad mini6直升到了3799元起。

價格上調后的iPad mini6  圖源：蘋果官網截圖

蘋果公司財報顯示，在截至2022年6月26日的9個月里，iPad凈銷售額為211.18億美元，同比下降6%，同期iPhone、Mac凈銷售額分別上漲6%、10%。

報告期內，iPad是蘋果公司所有產品中唯一凈銷售額負增長的品類，財報顯示這主要是因為iPad和iPad Air凈銷量下降，同時，它們的部分下滑被iPad mini凈銷量的上升所抵消。

可以看出，一方面，iPad mini價格的大幅上漲沒有導致銷量下滑，反而是價格較平穩的iPad和iPad Air銷量不佳，另一方面，iPad產品線整體業績差。“當產品暢銷時，品牌方認為漲價10%還是會有很多消費者要買。”梁振鵬分析道。

研究機構Canalys數據顯示，今年第二季度，以出貨量計，iPad在中國市場占據23.8%的份額，位列第一，上年同期為30.7%，另有數據顯示，其同期在全球市場份額為31%，同比下降一個百分點。

根據Canalys研究報告，今年第二季度，蘋果受生產中斷的打擊，在中國市場的出貨量同比大跌19%，市場份額第二名的華為和第三名的聯想出貨量則小幅上漲。

國產平板電腦正受益于行業上行。據研究機構IDC和Canalys數據，在消費電子市場萎縮的情況，2021年中國平板電腦市場出貨同比增長21.8%，創近7年出貨最高增幅，今年第二季度同比增長4.3%。

梁振鵬認為，此次iPad漲價，說明蘋果公司放棄了中低端平板電腦市場，不就此與其他品牌競爭，專注走高端路線。但由于市場參與者越來越多，如小米、榮耀、科大訊飛等，iPad市場份額有可能因此縮減。

不過，章寧也坦言，iPad和iPhone一樣，保值率較高，但其他品牌的平板電腦在發布一段時間后，在華強北的價格基本是“對半砍”，沒有高保值率。 

另據彭博社，投行杰富瑞（Jefferies）最新研究報告顯示，iPhone14系列上市前三天在中國的銷量為 987000 部，比去年同期 iPhone 13 系列銷量低了 11%，出現罕見的兩位數下滑。

（文中章寧為化名）