來源/節(jié)點財經(jīng)

撰文/三生

曾幾何時，白酒板塊被投資者奉為YYDS，其穩(wěn)定的盈利能力和深厚的市場潛力，給了眾多酒企穿越牛熊的底氣。當(dāng)然，隨著近兩年國內(nèi)外各種意外因素的集中爆發(fā)，包括白酒在內(nèi)的眾多核心資產(chǎn)，也不得不面對市場的重新審視。

但無論資本大潮如何起伏，都沒有改變一個事實：白酒仍是一門好生意。這一點，從眾多酒企三季報中動輒兩位數(shù)的增速便可見一斑。

業(yè)績是硬指標。以瀘州老窖為例，今年前三季度，其實現(xiàn)營業(yè)收入175.25億元，同比增長24.20%；歸母凈利潤82.17億元，同比增30.94%。其中，第三季度單季實現(xiàn)營收58.6億元，同比增長22.28%；凈利潤26.85億元，同比增長31.05%。

回溯今年前三季度，瀘州老窖單季營收增速分別為26.15%、24.09%、22.28%，凈利潤增速分別為32.72%、28.97%、31.05%。

在目前的大環(huán)境下，瀘州老窖仍能交出這樣一份成績單，可以說韌性十足。那么，問題也來了：

1、瀘州老窖為什么能逆勢取得這樣的業(yè)績？

2、瀘州老窖總的基本面怎么樣？

3、瀘州老窖的增長勢頭能不能長期保持？

帶著這幾個問題，本文展開下面的內(nèi)容。

業(yè)績背后，盈利能力如何？

關(guān)于業(yè)績，在此前的公告中，瀘州老窖曾表示，凈利潤較同期實現(xiàn)增長主要系公司核心產(chǎn)品銷售收入增長影響所致。這不難理解，瀘州老窖取得這樣的業(yè)績，自然離不開國窖1573、瀘州老窖等核心產(chǎn)品的支撐。

但是，在這一表象基礎(chǔ)下，瀘州老窖財報中所反應(yīng)出的深層次因素更值得關(guān)注。

其中，從最能反應(yīng)一家公司賺錢能力的凈利率水平來看，瀘州老窖三季度達到47.19%，相比去年同期的44.57%增長了2.62個百分點。如果看2022年三個季度的整體表現(xiàn)，瀘州老窖的凈利率水平都保持在45%以上，遠高于此前數(shù)年。

值得注意的是，三季度瀘州老窖的毛利率為86.78%，相比去年同期的86.30%增長并不明顯。在毛利率變化不大的情況下，凈利率卻能夠獲得近3個點的增長，這是企業(yè)盈利能力增強的典型表現(xiàn)。

瀘州老窖的盈利能力之所以有這么明顯的進步，可以在營銷費用的變化中看出一些端倪。

今年前三季度，瀘州老窖的營銷費用總計20.12億元，占總營收比重為11.48%。而去年同期營銷費用總計19.37億元，占總營收比重為13.73%。瀘州老窖的營銷投入所帶來的收益在明顯增加，在這一現(xiàn)象背后，是瀘州老窖品牌溢價、渠道和營銷等綜合實力的增長。這一點，從過去幾年其銷售費用率的變動中也可以得到證明。

具體到白酒企業(yè)，合同負債與現(xiàn)金流的狀況值得重點關(guān)注。合同負債的高低，可以在一定程度上反應(yīng)出渠道信心的高低以及產(chǎn)品的動銷情況。前三季度，瀘州老窖合同負債的金額為19億元，去年同期為19.05億元，基本沒有多少變化。可見在疫情之下，公司的銷售渠道仍相當(dāng)穩(wěn)健。

另一方面，在現(xiàn)金流上，瀘州老窖前三季度經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額達63.12億元，相比去年同期的39.56億元，同比大幅增長59.56%。

手中握有如此充裕的現(xiàn)金流，不論外部環(huán)境如何波動，瀘州老窖都完全有底氣從容面對。

總體上從三季報可以看出，瀘州老窖的盈利能力在增強，這是其營收和凈利潤保持快速增長的主要動力。同時，其銷售渠道的穩(wěn)定以及現(xiàn)金流的良好表現(xiàn)，都為公司的穩(wěn)健和韌性奠定了基礎(chǔ)。瀘州老窖的財報表現(xiàn)，配得上高端白酒“茅五瀘”三強之一的江湖地位。

當(dāng)然，如果只看財務(wù)數(shù)據(jù)，特別是短期財報，仍然不能對一家上市公司真實的基本面和長期價值做更深入了解。而想要了解瀘州老窖保持穩(wěn)健增長的核心競爭力，還需要從品牌力、產(chǎn)品力、渠道力和營銷力等幾個方面進行深入觀察。

“四重奏”打造“硬功夫”

品牌對于一家企業(yè)來說至關(guān)重要，尤其是在白酒行業(yè)。

瀘州老窖被稱為“濃香鼻祖”，在1952年的第一次全國評酒會上，就躋身首屆中國“四大名酒”。可以說，在品牌的歷史底蘊上，瀘州老窖并不遜色于任何品牌。

更為關(guān)鍵的是，在品牌建設(shè)方面，瀘州老窖成功構(gòu)建了“雙品牌、三品系、大單品”的品牌體系。這一點，在品牌競爭激烈的白酒市場尤為難能可貴。

其中，國窖1573作為瀘州老窖高端白酒的標桿，成為與茅臺飛天、五糧液普五三足鼎立的高端三強之一。需要注意的是，雖然瀘州老窖歷史悠久，但國窖1573這一品牌創(chuàng)立的時間并不算太長。其誕生于上世紀末，至今也不過20多年的歷史。

能夠在這么短的時間內(nèi)，將國窖1573打造為白酒高端品牌的代表之一，瀘州老窖打造品牌的能力不容小覷。

近年來，在站穩(wěn)高端品牌后，瀘州老窖以瀘州老窖1952為立足點，開始重新振興瀘州老窖系列品牌的努力。另外，瀘州老窖特曲、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖頭曲等品牌協(xié)同發(fā)展，站穩(wěn)關(guān)鍵價格帶的同時，在國窖1573和瀘州老窖1952之外，又開辟出了新的品牌陣地。

產(chǎn)品方面，瀘州老窖目前已經(jīng)形成了以國窖1573、瀘州老窖1952、瀘州老窖特曲、百年瀘州老窖窖齡酒、高光、茗釀等為代表的產(chǎn)品矩陣，幫助其獲得更多的市場機遇。

值得關(guān)注的是，今年前三季度，瀘州老窖近年來推出的瀘州老窖特曲60版在全國市場銷售額已突破20億元。這一產(chǎn)品在2014年恢復(fù)生產(chǎn)，用了4年時間把銷售額從1億元做到5億元，而后做到10億元用了三年時間，做到20億元，只用了不到兩年。

這一表現(xiàn)，證明瀘州老窖具有相當(dāng)強的產(chǎn)品開發(fā)能力。而產(chǎn)品力的另外一個維度，就是產(chǎn)能。這一點，對于高端白酒賽道來說尤為重要。

2022年7月，瀘州老窖宣布擬投資47.83億元，開建智能釀造技改項目（一期）。該項目建設(shè)用地約 950 畝，建筑面積約為 197504 ㎡，建成后產(chǎn)能規(guī)模為年產(chǎn)基酒8萬噸、基酒儲存能力10.4萬噸。

對于項目的實施，瀘州老窖表示，“項目實施后將提升公司基酒產(chǎn)、儲能力，鞏固產(chǎn)能優(yōu)勢，實現(xiàn)公司高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，助力公司未來戰(zhàn)略目標的達成。”

根據(jù)瀘州老窖此前發(fā)布的計劃，在完成上述大手筆的投入后，國窖1573的產(chǎn)能到2025年有望達到2.2-2.5萬噸。這一產(chǎn)能，足夠保障其在高端白酒領(lǐng)域保持快速增長。

如果說品牌力和產(chǎn)品力是瀘州老窖的內(nèi)功，渠道力和營銷力就是外功。企業(yè)自身是否具有過硬的市場競爭力，也離不開后面二者。

從渠道方面來說，2022年上半年的數(shù)據(jù)顯示，瀘州老窖傳統(tǒng)渠道實現(xiàn)營收108.37億元，同比增長25.09%，毛利率86.43%；新興渠道營業(yè)收入7.12億元，同比增長33.88%，毛利率82.39%，同比增長4.46%。

可見，不論是傳統(tǒng)渠道還是新興渠道，瀘州老窖均實現(xiàn)大幅增長。

這一點，得益于2015年后，瀘州老窖大力進行渠道和銷售模式調(diào)整，渠道策略轉(zhuǎn)向更適合渠道下沉和大單品策略的“品牌專營”模式，銷售層級縮減，銷售人員數(shù)量大幅增加。特別是2019年后，其堅定實施終端配額制和價格熔斷機制，渠道庫存持續(xù)優(yōu)化。

營銷力方面，今年以來，瀘州老窖按照“戰(zhàn)略聚焦、運營升級、全員激活”的營銷工作方針，繼續(xù)推進“七個聚焦”，全力以赴促進銷售擴張。圍繞戰(zhàn)略落地，強化閉環(huán)運行，推動銷售體系組織效能提升。

瀘州老窖的管理管對富有活力，核心骨干年輕化，董事長劉淼、總經(jīng)理林鋒先生均為營銷系統(tǒng)出身，公司管理團隊營銷力強大，勇于進行新的創(chuàng)新。比如其打造了國窖1573·七星盛宴、國窖1573·冰JOYS、瀘州老窖特曲“冰鑒正宗”、“時間的朋友”羅振宇跨年演講、高光“輕奢快閃店”等品牌營銷活動，創(chuàng)新的營銷形式不斷。在營銷創(chuàng)新上，瀘州老窖一直走在行業(yè)前列。

從目前的情況看，瀘州老窖憑借在品牌力、產(chǎn)品力、渠道力和營銷力的“四重奏”，練就了相當(dāng)扎實的“硬功夫”。這也是其能夠在目前的環(huán)境下，仍然能夠取得良好業(yè)績的真正底氣。

那么，這樣一個瀘州老窖，未來的業(yè)績增長趨勢能不能保持，就成為投資者最為關(guān)心的問題。

行穩(wěn)致遠，全年值得期待

就在資本市場受到全球多重不穩(wěn)定因素沖擊，仍在猶豫不決時，很多長期關(guān)注瀘州老窖的機構(gòu)投資者已經(jīng)旗幟鮮明地表明了態(tài)度。

10月15日瀘州老窖發(fā)布了三季度業(yè)績預(yù)告，此后天風(fēng)證券、興業(yè)證券、浙商證券、西南證券等數(shù)十家券商對瀘州老窖做出“增持”或“買入”評級，看好公司后市發(fā)展。

其中，西南證券研報指出，瀘州老窖持續(xù)聚焦“雙品牌、三品系、大單品”發(fā)展格局，發(fā)揮國窖1573和瀘州老窖雙品牌引領(lǐng)作用，布局國窖1573、瀘州老窖1952、特曲60版、老字號特曲等核心大單品，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。雙輪驅(qū)動下，公司品牌勢能持續(xù)釋放，兼具成長性和確定性。

興業(yè)證券則表示，國窖1573穩(wěn)健增長，而未來中檔酒收入增速繼續(xù)快于國窖。其中，老字號特曲經(jīng)過市場渠道的理順、產(chǎn)品價格的適應(yīng)后表現(xiàn)良好，站穩(wěn)300元價格帶，初見量價正循環(huán)；特曲60版啟動核心城市流通試點，反饋不錯。

不僅是機構(gòu)研報，10月27日收盤后的深股通十大成交活躍股榜單中，瀘州老窖躋身成交額第2位，港資總計成交14.31億元，其中凈買入1.56億元。

此外，三季報顯示，中國證金、中央?yún)R金兩只“國家隊”現(xiàn)身瀘州老窖前十大流通股東之列，分別持有公司3384.21萬股、1353.99萬股，總持股數(shù)量占流通股的比例達3.24%。

不僅“國家隊”，中國人壽新進瀘州老窖，持有787.09萬股，期末持倉市值18.16億元；招商中證白酒指數(shù)證券投資基金分別增持瀘州老窖256.37萬股，總持倉市值達107.31億元。

在公募基金中，瀘州老窖也受到熱捧，截至目前有844家公募基金持有，排名最受公募基金歡迎的第三大重倉股，僅僅落后于“股王”茅臺與“寧王”寧德時代。

展望2022年全年的業(yè)績表現(xiàn)，眾多機構(gòu)的涌入其實很有預(yù)見性，因為隨著四季度白酒消費旺季的到來，眾多酒企大概率將加快動銷，而在前三季度就已打下的牢固基礎(chǔ)上，瀘州老窖的表現(xiàn)有望進一步提升。

從更長遠的角度觀察，瀘州老窖提出了“三個明確”的改革發(fā)展戰(zhàn)略目標，即明確打造具有全球影響力的大企業(yè)、大集團目標；明確打造具有生態(tài)主導(dǎo)力的產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”企業(yè)定位；明確服務(wù)和融入新發(fā)展格局、以更高質(zhì)量發(fā)展肩負國企擔(dān)當(dāng)使命。

在這一目標指引下，瀘州老窖通過在品牌創(chuàng)新、產(chǎn)能布局、渠道拓展和新營銷等各方面練就硬功夫，有望繼續(xù)引領(lǐng)白酒行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展。而在業(yè)績這個硬指標的加持下，市場一定會發(fā)現(xiàn)其真正的價值所在。