來源/鰲頭財經

作者/曉敏 屠玲

“后起之秀”奮力追趕之下，上市白酒企業營收第三位的爭奪，顯得越發有看點。

近日，酒企紛紛發布三季度業績預告，洋河股份預計實現營業收入264.4億元左右，同比增長20.5%左右，公司從“掉隊”到重回賽道，第三地位依舊穩固。

不過，山西汾酒追逐的步伐也十分堅定，公司前三季度預計實現營業總收入221億元左右，同比增長28%左右。

瀘州老窖沒有發布營收數據，公司預計前三季度盈利80.52億元至82.57億元，比上年同期增長28.32%至31.58%。

01

洋河股份重回賽道

在白酒行業內，貴州茅臺、五糧液和洋河股份一直位列前三甲，被合稱為“茅五洋”，但這一“固定”格局正迎來挑戰，其中洋河股份被看成了“軟柿子”，成為被追趕的對象。

10月15日，洋河股份公告稱，經初步核算，2022年前三季度，公司預計實現營業收入264.4億元左右，同比增長20.5%左右；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤86.65億元左右，同比增長26.5%左右。

洋河股份表示，今年以來，公司積極應對日趨激烈的市場競爭，聚焦產品品質升級不斷滿足消費需求，推動營銷組織下沉持續深耕市場，圍繞消費者互動全面強化品牌建設，市場銷售實現穩健增長，保持“穩中求進、進中有優”發展態勢。

營收、凈利潤實現超20%的增長，對洋河股份來說，是從“掉隊”到重回賽道。

洋河股份是全國大型白酒生產企業，是白酒行業唯一擁有洋河、雙溝兩大中國名酒，兩個中華老字號，六枚中國馳名商標，兩個4A級景區的企業。

2019年至2021年，洋河股份營業收入分別達231.26億元、211.01億元和253.50億元，同比分別增長-4.28%、-8.76%和20.14%，連續兩年負增長；凈利潤分別為73.83億元、74.82億元和75.08億元，同比分別增長-9.02%、1.35%和0.34%，增速幾乎陷入了停滯。

2021年1月，洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業董事長張聯東上任后，提出了打造“精彩洋河、風彩雙溝、多彩貴酒、七彩梨花村”的多彩戰略。

目前，洋河股份中高端產品營收占比進一步提高。數據顯示，2022年上半年，公司的海之藍、天之藍、夢之藍等中高端酒實現營收162億元，同比增長29.05%，占公司酒類營收約87.5%。

2022年上半年，洋河股份研發費用高達1.52億元，同比提高9.18%，在A股上市酒企中排在第一位。

02

山西汾酒加速追趕

洋河股份重回賽道，后面的“追兵”正盛。

10月13日，山西汾酒發布2022年1－9月經營情況公告顯示，經初步核算，2022年1－9月，公司預計實現營業總收入221億元左右，同比增長28%左右；預計實現凈利潤70億元左右，同比增長42%左右。

山西汾酒表示，2022年，公司以汾酒復興總綱領為指引，堅持穩中求進工作總基調，高效統籌疫情防控和生產經營，針對點狀疫情靈活調整營銷政策，持續優化產品結構，青花汾酒系列等中高端產品實現大幅增長。

在2021年經銷商大會上，汾酒集團提出：“十四五”晉身行業第一陣營和“三分天下有其一”。山西汾酒將2021年定調為營銷深入調整期，2022年至2023年是汾酒改革的轉型發展期，2024年至2025年是汾酒營銷加速發展期。

汾酒集團時任董事長李秋喜還堅定地表示，汾酒將重回“汾老大”的地位，這個“追趕并超越”可能需要“兩個五年計劃、三個五年計劃”，但絕對不能求快。

這也表示，李秋喜想用10年到15年的時間，讓山西汾酒重歸行業第一。

2020年至2021年，山西汾酒營業收入分別為139.90億元和199.71億元，同比分別增長17.63%和42.75%；凈利潤分別為30.79億元和53.14億元，同比分別增長56.39%和72.56%。

從2022年前三季度情況來看，山西汾酒營業收入增速要強于洋河股份，兩者之前的差距僅剩下43億元。

業績向好之下，山西汾酒還放大招——擴產。3月17日，山西汾酒宣布擬投資91.02億元建設原酒產儲能擴建項目，項目建成后，預計將新增年產原酒5.1萬噸，新增原酒儲能13.44萬噸。

山西汾酒表示，公司產貯能力提升會直接助力汾酒更高質量的發展。

03

瀘州老窖完成由守轉攻

從營業收入的角度來看，曾是“第三把交椅”有利爭奪者的瀘州老窖，現在看似稍顯吃力了。

2015年至2020年，瀘州老窖營業收入分別為69億元、86.27億元、103.95億元、130.55億元、158.17億元和166.53億元，6年間增長了約1.4倍。而且，公司2020年營收排在上市白酒企業中的第四位。

2021年4月，瀘州老窖年度經銷商表彰大會上，劉淼提到，公司復興崛起“五步走”的遠景規劃正一步步實現。

其中，瀘州老窖第四步是重回前三，讓品牌價值和營收體量回歸中國頂級名酒地位，計劃在2025年完成。第五步是實現全面復興，品牌高度領先行業，企業實力雄踞全球酒業前列，將在2026年至2030年完成。

2021年，瀘州老窖營業收入達206.42億元，同比增長23.96%，成功晉升為200億俱樂部酒企；凈利潤達79.56億元，同比增長32.47%。

瀘州老窖集團董事長劉淼表示，2021年，公司已全面完成由守轉攻的切換，具備了問鼎前三的實力。

2022年上半年，瀘州老窖實現營業收入116.64億元，同比增長25.19%；凈利潤55.32億元，同比增長30.89%。

10月15日，瀘州老窖發布2022年前三季度業績預告顯示，公司預計前三季度盈利80.52億元至82.57億元，比上年同期增長28.32%至31.58%。

瀘州老窖表示，本期歸屬母公司凈利潤較同期實現增長主要系公司核心產品銷售收入增長影響所致。

綜合來看，洋河股份2022年全年依舊能保持白酒上市公司第三地位，山西汾酒有望躍居第四并縮小與洋河股份之間的差距。

不過，白酒市場爭奪是一場馬拉松，一時的領先和落后都不足為奇，而你爭我搶之間彰顯出的是市場的活躍和燦爛的前景。