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美團外賣助力實體商家參與11.11 數碼3C門店數增長2倍

來源: 聯商網 拾一 2022-11-04 11:47

不用等待,不用預售,用“點外賣”方式“所見即所得”,成為今年“11.11”新景象。

10月30日,羅永浩化身美團外賣特約騎手,喊出“現在上美團外賣,也能買手機了”,并登上微博熱搜。作為即時零售行業代表,美團外賣同步開啟“美好狂歡節”參與到11.11中。

據美團外賣介紹,今年參與11.11的數碼3C門店數量,同比去年增長2倍。10月30日至11月1號,美團數碼3C品類外賣訂單銷售額同比去年增長13倍,其中手機品類銷量增長13倍、電腦品類銷量增長73倍。

零售電商行業專家表示,即時零售平臺的參與,是今年11.11的新亮點和新現象。即時零售平臺的加入,讓線下實體商家也能參與到原屬于線上品牌商家的購物狂歡中,拓展了“11.11”的內涵和外延,重新定義和升級了“11.11”。

數碼外賣訂單交易額增長13倍 60%消費者為90后

“在朋友圈刷到了老羅送手機的廣告,發現美團11.11買手機有優惠,而且還不用蹲點,不用算亂七八糟的滿減、湊單,優惠還不錯。”在北京工作的90后肖先生,用美團外賣買了一臺手機,“公司3公里左右就有家Apple授權店,不到30分鐘就送到了。”

▲外賣騎手在Apple授權店取貨

和肖先生一樣,“點外賣過雙十一”的年輕消費者不在少數。美團外賣調研數據顯示,10月30號到11月1號,美團“數碼外賣”60%訂單來自90后年輕消費者。“數碼外賣”訂單交易額同比去年增長13倍,手機、筆記本、平板電腦成最受歡迎商品。其中,手機銷量同比增長13倍,筆記本電腦銷量同比增長73倍,耳機、音箱品類同比增長超5.9倍。

“今年11.11這幾天,店內有近30%手機訂單是外賣賣出去的。”蘇寧易購一線下門店店員表示,“11.11期間和美團合作促銷,讓線下門店也變得更熱鬧。”10月21日,美團和蘇寧易購宣布,雙方達成戰略合作,讓消費者“像點外賣一樣買數碼家電”。

▲外賣騎手在蘇寧易購門店取貨

據了解,美團外賣11.11期間,Apple 授權專營店、蘇寧易購、小米之家、聯想來酷、小天才旗艦店,成最受歡迎數碼3C品牌門店。

“在不斷拓展供給、給用戶更多購物選擇外,我們也持續從下單、履約、售后等全流程優化用戶體驗”,美團外賣數碼3C品類相關負責人介紹道,“讓用戶更快拿到商品之外,我們也在積極聯動商家和門店,為用戶提供線上、線下一體化的售前售中售后服務。”

參與門店數量同比增長2倍

作為“本地門店+即時配送”的模式,即時零售扎根線下實體,購物和履約體驗都依靠線下實體門店。

“今年11.11,參與活動的數碼3C門店數量同比去年增長2倍。”據美團外賣數碼3C品類相關負責人介紹,和美團攜手11.11活動的數碼3C品類商家。“除一二線城市外,也覆蓋了數量眾多的低線城市,低線城市數碼3C品類外賣訂單成交額同比增長28倍。”

零售電商行業專家表示,即時零售平臺的加入,拓展了“11.11”的內涵和外延,重新定義并升級了“11.11”,給已到了第14個年頭的“11.11”注入了新的活力。“即時零售讓原本專屬于線上品牌商家的全民購物節,也讓線下實體商家能參與進去,共同做大零售蛋糕并分蛋糕。”

除數碼商品外,美團外賣還聚焦美妝個護、寵物、母嬰等品質百貨商品,在11.11期間推出了“美好狂歡節”。10月21日起至11月13日,在美團App搜索“美好狂歡節”,或在美團App首頁點擊“品質百貨”圖標,進入活動會場領取優惠券,消費者可享受數碼、美妝、寵物、母嬰等爆款商品大額券限時搶購等優惠。

依托于“本地門店+即時配送”的模式,美團外賣在今年11.11期間,還在服務體驗上聯合線下商家進行了升級。

11.11期間,養寵用戶在美團外賣購買寵物主糧、零食等商品,在一些門店內還能下單到店服務或者服務抵扣券,享受“服務+商品”的全方位便捷的養寵體驗。所有在美團外賣寵物店內下單服務的用戶,都可以領取無門檻服務優惠券一張,洗美/體檢/寄養等到店服務通用。

針對母嬰用戶,美團外賣還和“孩子王”合作,除線上可以享受優惠購物,寶爸寶媽還可以囤張線下優惠體驗券,隨時隨地線下消費。

“我們正在和越來越多商家一起探索,在即時零售平臺,除了為消費者提供配送快、商品多、質量好的服務之外,還能如何為消費者提供更貼心的服務。”美團外賣品質百貨相關負責人表示,本次11.11期間,線上、線下購物優惠的聯動,就是一次嘗試,“未來,也會有更多線上、線下一體化的服務升級內容提供給消費者。”

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