近年來，即時零售在我國快速發展，尤其是近兩年疫情反復，極大的培養了用戶的到家需求，遭受疫情沖擊較大的城市，即時零售業務在急速攀升，業內人士普遍認為未來幾年即時零售復合增長率將會保持高位，預計到2026年，即時零售相關市場規模將超過1萬億元。

即時零售囊括了線上交易平臺、線下實體零售商、品牌商、第三方（或商戶自有）配送物流的完整零售體系，它的快速發展將給整個零售行業帶來巨大影響，為了更全面深刻認識即時零售，中國連鎖經營協會開展了專項調研，深入訪談了美團閃購、京東到家、阿里本地生活、華冠超市、超市發、永輝、小米、來酷等企業。

調研報告共分9章，全面梳理了即時零售的概念、分類、與同城零售、餐飲外賣的區別、平臺模式和自營模式的差異，我國即時零售的發展現狀、線下實體零售與即時零售平臺合作過程中的問題與對策，展望了未來的發展趨勢。

報告主要觀點

《報告》對即時零售進行了定義。即時零售是伴隨著零售數字化和即時配送業務的快速崛起而誕生的。其最大特點是以實體門店為供應鏈、以即時履約配送體系為依托，為消費者提供更高便利性、更高時效性的到家業務，滿足消費者應急需求或常態下即時性需求的零售新業態�！秷蟾妗吩敿毞治隽思磿r零售的鮮明特征，還就即時零售與餐飲外賣、同城零售等在供應鏈的復雜程度、品類豐富度、及配送環節的要求等方面做了對比分析。

2026年即時零售市場規模將超1萬億元。中國即時零售的市場規模有多大？即時零售增長非常迅速，據估算，2020-2021年，年同比增長率基本保持在80%-100%。在可以預見的未來幾年，即時零售市場將會依然保持高速增長。

報告調研中，業內人士普遍預測未來幾年復合增長率將會在50%左右，行業整體具有強勁的增長動力和巨大的增長空間。預計到2026年底，即時零售行業相關市場規模將超過1萬億元。

《報告》分析了即時零售的主要模式。對于即時零售商業模式的分類，業內一般依據是否直接擁有商品將其模式區分為兩種：平臺模式和自營模式�！秷蟾妗穼ζ脚_模式和自營模式從資產輕重、控貨程度，收入來源、盈利模式、配送模式等方面進行了對對比分析。對于各模式下頭部的主要玩家進行了介紹。

即時零售平臺對于線下門店的價值。即時零售是依托于線下實體零售的業務，可以作為對線下實體零售的補充，幫助其拓展銷售渠道，有助于線下實體零售實現線上線下相融合�！秷蟾妗吩敿毞治隽思磿r零售平臺對線下門店的賦能，包括擴大門店覆蓋半徑，獲取新的流量，提升門店運營能力、用戶洞察和運營能力等。

《報告》還對即時零售的演進路線進行展開分析。將其劃分為三個階段，即導入期、發展期和突破期，指導零售企業在不同階段如何打造業務能力和應當具備的管理支撐。

圖：即時零售ACE制勝演進路線 

《報告》分析了即時零售平臺與線下實體零售門店合作中遇到的問題，報告認為，即時零售平臺與線下實體零售門店合作中，在觀點和認知上， 組織方面、以及信息化建設、數字化運營人才等方面面臨著障礙和挑戰。

對零售市場格局的影響。《報告》從短期和長期兩個視角分析了即時零售對零售行業產生的影響。從短期來看，即時零售相比傳統電商除了在配送時效上具有明顯優勢外，在產品豐富度、sku數量以及商品價格上尚無法與傳統電商相比。從長期來看，即時零售的品類不斷擴張，將會逐漸蠶食傳統電商平臺的市場份額。報告還特別提到，即時零售對于線下實體零售業態便利店所帶來的挑戰。

即時零售未來發展趨勢。《報告》在最后展望了即時零售發展的趨勢，指出即時零售將呈現出消費端 “客群廣、場景廣、訴求廣”，供給端 “品類廣、品牌廣、地域廣”的特點。毋庸置疑，即時零售這一新型零售模式構成了零售業未來發展的重要組成部分，對零售行業發展影響深遠。

附件：中國即時零售發展報告全文下載