11月10日晚上8點，天貓雙11第二波正式啟動。數字顯示，截至11月10日零點，天貓雙11已經跑出了148個成交額增長超100%的品類。

天貓雙11的消費趨勢，往往呈現出消費者生活方式的改變。今年不僅是潮玩、寵物、運動戶外、珠寶四個增速迅猛的行業被稱為“新四大金剛”，成長驚人的亮點小品類更是如繁星滿天。角膜塑形鏡成交額增長近100倍，面膜冷熱儀增長超55倍，耳戴音頻設備增長超40倍，地毯清洗機增長超30倍，內衣洗衣機增長超20倍……

新生活方式方面，試駕類服務銷售額同比增長超過22倍，潮玩藝術增長超670%，生活鮮花增長超230%，電子教育增長120%，新興運動增長100%，更多人開始在線上買車、買花、學習，并加入藝術收藏和滑板、飛盤、陸沖等潮流運動大軍。而翻倍增長的XR設備、智能廚房電器、電動刮痧儀、電動清潔刷、智能手表等品類，則體現了越來越多消費者青睞智能電器和數碼產品帶來的生活便利和新體驗。

同時，人們對健康的關注度持續走高，多個相關品類增速顯著。檢測試紙、鼻噴劑、上門體檢、宮頸癌疫苗、牙齒脫敏劑、空氣消毒機、保健食品等都以超過三位數的增速在增長。

有意思的是，在一些傳統行業，也涌現出了趨勢“黑馬”。例如家電行業中的家用電梯增長超過500%、空調套裝增長超過280%；服飾行業中，二次元古風服裝增長超過800%、男裝民族服裝增長超過700%；美妝行業中，彩妝旅行裝增長超過270%；母嬰行業中兒童POLO衫增長超過160%，成為紅海中的“藍海”。

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