來源/36氪

撰文/沈廣麗

36氪獲悉，戶外功能性服裝品牌「熱醒Rexing」已于近日完成數(shù)百萬人民幣天使輪融資。本輪融資由唯品會戰(zhàn)略投資，融資資金將主要用于團(tuán)隊(duì)拓展、品牌搭建和完善供應(yīng)鏈體系。

戶外的話題在近兩年越來越熱，隨著人們對生活的追求，越來越多的人們選擇沖出城市、擁抱戶外，不論是露營還是自駕，都足以帶起細(xì)分賽道的熱潮。事實(shí)上，在歐美等地，戶外運(yùn)動的生活方式早已存在，也因此海外市場在戶外運(yùn)動的功能性服裝需求上，仍存在極大的市場空間。

只不過，由于以往的戶外運(yùn)動多以強(qiáng)體力的極限運(yùn)動為主，疊加戶外配套的基礎(chǔ)設(shè)施并不完善。因此，更多戶外運(yùn)動都以男性為主，戶外服裝設(shè)計(jì)也更多以男性為基準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃。而對于如今大量戶外運(yùn)動的女性群體來說，一款合身且設(shè)計(jì)美觀的功能性戶外服裝卻并不容易找到。所以，以女性為基準(zhǔn)設(shè)計(jì)的戶外運(yùn)動服裝，可以算作是一片藍(lán)海市場。

正是看中這樣的機(jī)會，成立于2022年的熱醒Rexing，定位北美“自駕游+露營”周邊運(yùn)動戶外功能性服飾品牌。圍繞自駕游+露營+戶外運(yùn)動的場景，熱醒Rexing主要推出面向戶外瑜伽、戶外騎行、漿板、戶外飛盤和越野跑5大類的戶外服裝。這也和前不久體育總局、發(fā)展改革委等八部門近日聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》契合，在3萬億的戶外運(yùn)動市場中，未來會有越來越多的戶外場景需要專業(yè)的功能性服飾做支撐。

熱醒Rexing

“戶外已經(jīng)變了，戶外品牌還沒變。”熱醒Rexing創(chuàng)始人兼CEO Sophia告訴36氪。基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，以及生活方式的更迭，如今的戶外活動突破了極限運(yùn)動的標(biāo)簽，正在走向大眾化。特別是隨著參與戶外活動的女性比例直線上升，也意味著人們對于戶外運(yùn)動的定位也逐漸轉(zhuǎn)向了社交、交友活動，因此對應(yīng)的戶外服裝也更強(qiáng)調(diào)審美和功能并行。

具體來看，熱醒Rexing的產(chǎn)品主打4大系列：戶外專業(yè)系列、運(yùn)動功能系列、時(shí)尚風(fēng)格系列和聯(lián)名系列。據(jù)Sophia介紹，針對不同場景，熱醒Rexing的產(chǎn)品也主打不同功能，比如騎行場景就注重保暖功能，而在漿板瑜伽場景就更注重防水、耐磨等。“我們的產(chǎn)品搭載了6項(xiàng)科技，兼具科技防水技術(shù)、保暖、耐磨輕量化、高彈力，以及速干柔軟無異味，且同時(shí)兼顧實(shí)用和時(shí)尚。”

Rexing熱醒多場景運(yùn)動

能夠在一款服裝上，做到兼具多種功能性，離不開熱醒Rexing的用材。熱醒Rexing采用包括美國萊卡纖維、杜邦SORONA纖維技術(shù)、瑞典Polygiene抗菌技術(shù)在內(nèi)的多項(xiàng)頂尖戶外科技；除此，還與全球知名戶外品牌設(shè)計(jì)師聯(lián)合設(shè)計(jì)，以切中當(dāng)季的流行時(shí)尚款。

事實(shí)上，功能性服裝就可以類比為服裝行業(yè)里科技公司，因此不論是面料、材質(zhì)還是服裝的裁剪拼接，都具備極高的研發(fā)屬性。并且由于服裝生產(chǎn)流程較長，且材料配比復(fù)雜，因此逆向研發(fā)也較為不易。“與快時(shí)尚不同，功能性服裝更多依賴的是深耕供應(yīng)鏈，要對上游有更強(qiáng)的把控能力，才能在功能性服裝中做到柔性供應(yīng)鏈。”Sophia說。

“鐵打的供應(yīng)鏈，流水的品牌。”這是服裝行業(yè)廣為流傳的一句話。盡管依托于國內(nèi)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，但由于國內(nèi)戶外運(yùn)動的起步相對較晚，且做工廠與做品牌是不同能力模型，國內(nèi)始終沒有跑出一個(gè)全球性的戶外服裝品牌。

熱醒Rexing

而在做品牌這件事上，熱醒Rexing的優(yōu)勢就在于，一方面是創(chuàng)始人有著對功能性服裝多年的品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，并且在服裝供應(yīng)鏈有著多年積淀與把控；另一方面是團(tuán)隊(duì)在數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢，能夠通過前端的數(shù)據(jù)分析，預(yù)測當(dāng)季的流行樣式，并基于柔性供應(yīng)鏈快速反應(yīng)。

團(tuán)隊(duì)方面，創(chuàng)始人Sophia在服裝行業(yè)內(nèi)有多年經(jīng)驗(yàn)，曾先后任職The North Face、英威達(dá)等公司，并在英威達(dá)擔(dān)任CORDURA品牌纖維中國區(qū)市場部負(fù)責(zé)人 ，在品牌端和供應(yīng)鏈端都有豐富積淀。聯(lián)合創(chuàng)始人貢海星為騰訊早期創(chuàng)始員工之一，曾任騰訊QQ后臺數(shù)據(jù)庫團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，后創(chuàng)辦了出海一站式服務(wù)品牌BuckyDrop，有豐富的出海履約經(jīng)驗(yàn)及產(chǎn)業(yè)資源。北美營銷負(fù)責(zé)人姜斌曾擔(dān)任美國最大時(shí)尚家居類網(wǎng)紅聯(lián)盟平臺LTK亞太區(qū)網(wǎng)紅運(yùn)營負(fù)責(zé)人，服務(wù)全球200+商家，合作2000+網(wǎng)紅，在中美跨文化工作、營銷策略等有豐富經(jīng)驗(yàn)。