“菜市場文學”最近熱度不減，正值卡塔爾世界杯期間，永輝繼“古詩詞文案”后，再次推出世界杯主題創意文案。這些文案覆蓋生鮮、活鮮、酒水等多個品類，融合了當前備受年輕人喜愛的“諧音梗”以及多種創意化元素，引發了不少消費者的關注。

其中，這些文案有的融合了專業的足球術語：

如“來啊，抓住我！證明你不是黃油手！”的活魚；

“守門員手滑和我可沒關系，滑跪才是我的強項！”的鐵棍山藥；

“葡萄界天花板般的存在，沒有候補的那種！”的陽光玫瑰葡萄；

也有玩起了世界杯“諧音梗”的水果。如“這是本屆世界杯預言帝，因為信‘橙’則靈” 的橙子；

“有人陪你看球賽，就是這個冬天的小‘莓’好” 的草莓；

“球進了就是好‘柿’”的柿子；

“卷王不怕卷，更不怕‘蔬’”的包菜；

還有洞察了消費者情緒，能夠引發大眾共鳴的感受型文案。

如“看球，或許很業余，吃瓜，我們特專業”的蜜瓜；

“輸球時的心情，就是去了皮的土豆，土豆是POTATO，去了P還剩o(TAT)o”的土豆。

據了解，永輝此次在全國范圍內多家門店均上線了世界杯主題文案。消費者在線下購物期間，不僅能夠通過趣味性的文案，簡單明了地了解商品特點，也能夠同步感受到世界杯的熱鬧氛圍。

而更值得一提的是，永輝在不久前基于“為蔬果寫詩”的創意，打造出的古詩詞版商品文案， 成功帶動了“菜市場文學”的迅速出圈。此次世界杯期間，永輝再次推出創意文案，也進一步展現出了永輝“以生鮮為基礎，以客戶為中心的全渠道數字化零售平臺”戰略的定力和決心。