來(lái)源/巨潮商業(yè)評(píng)論

撰文/楊旭然

有個(gè)段子把最近汪小菲、大S、具俊曄、張?zhí)m幾人之間的關(guān)系總結(jié)得淋漓盡致：張?zhí)m養(yǎng)汪小菲，汪小菲養(yǎng)大S，大S養(yǎng)光頭（具俊曄），不如張?zhí)m直接養(yǎng)光頭，不讓中間商賺差價(jià)。

這個(gè)段子用一種“資本主義社會(huì)中人與人之間的紐帶只有金錢”的思維模式，梳理了幾個(gè)主角之間的關(guān)系，可以說(shuō)總結(jié)得非常透徹，也把現(xiàn)金流在幾個(gè)人之間的流動(dòng)剖析得非常清楚。如今社會(huì)是個(gè)高度復(fù)雜精密的社會(huì)，尤其汪小菲和前妻夫婦橫跨中韓兩國(guó)、大陸兩岸，利益糾葛，關(guān)系復(fù)雜。但全球范圍內(nèi)商業(yè)都有其共性規(guī)律之處，觀察和思考這些人是如何收獲現(xiàn)金、創(chuàng)造利潤(rùn)，也可以感受到關(guān)于商人發(fā)跡、藝人賺錢之外，一些更深層次的信息。

整件事情最初最初的起點(diǎn)可以追溯到張?zhí)m的創(chuàng)業(yè)史。這位中國(guó)商界的女強(qiáng)人以充沛無(wú)比的精力、敢想敢干的氣勢(shì)和驚人的口才，在中國(guó)餐飲業(yè)打下了巨大的名聲。但先后遭遇來(lái)自疫病、政策、資本、互聯(lián)網(wǎng)等等因素的多重打擊。她的經(jīng)歷也成為了中國(guó)餐飲行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。

餐飲從來(lái)都不是一門好生意，但高端餐飲曾經(jīng)是一門好生意。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的年份中，年輕的商人們有無(wú)窮無(wú)盡的機(jī)會(huì)和誘惑，也需要足夠奢華的場(chǎng)所供他們享受財(cái)富，結(jié)交權(quán)貴。在這些場(chǎng)所中，大家吃到什么沒那么不重要，重要的是能夠彰顯出自己的身份，以及被宴請(qǐng)的賓客的身份，而張?zhí)m對(duì)于拿捏這樣的心態(tài)駕輕就熟。俏江南的成功就是這個(gè)邏輯。而王功權(quán)（時(shí)任鼎暉投資合伙人）對(duì)于俏江南的投資也是這個(gè)邏輯。當(dāng)時(shí)獲得投資之后，張?zhí)m表示俏江南可以成為“全球餐飲業(yè)的LV。”

由于張?zhí)m的事業(yè)都沒有上市過，我們很難知道她的生意到底能做多大，但大概可以和湘鄂情作為對(duì)比：2014年從最輝煌的頂峰跌落之前，這家中國(guó)餐飲上市公司的代表市值99.6億元。也就是說(shuō)，如果張?zhí)m的生意沒有遭遇那么多的波折，很有可能會(huì)成長(zhǎng)為一家百億級(jí)上市公司。

餐飲業(yè)不佳的商業(yè)模式?jīng)Q定了這是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)巨大、難以做大的生意。這一點(diǎn)在汪小菲的創(chuàng)業(yè)過程中也充分體現(xiàn)了：N家麻六記餐廳開張就趕上了疫情的大反彈。但盡管如此，旁觀者也無(wú)法否認(rèn)張?zhí)m這個(gè)女強(qiáng)人的能力，也應(yīng)該承認(rèn)俏江南的失敗更多是“非戰(zhàn)之罪”。此后，張?zhí)m積極打造網(wǎng)紅身份，直播帶貨，謀圖東山再起，一樣很拼。

而事件的另一個(gè)主角大S，從十幾歲出道和妹妹組成“SOS”組合之后，發(fā)展算不上順風(fēng)順?biāo)@一時(shí)期不論是大S還是小S，市場(chǎng)仍然局限在臺(tái)灣省一島，直到2000年拍攝、2002年在中國(guó)播出的《流星花園》徹底火爆，大S才成為真正意義上的“明星”，也享受到了十多億人市場(chǎng)所帶來(lái)的巨大紅利。

而大S事業(yè)的高峰期的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，也和張?zhí)m的創(chuàng)業(yè)歷程高度吻合，汪小菲與大S的婚姻的開始，也和俏江南最成功高調(diào)的時(shí)間相吻合：張?zhí)m從2000年創(chuàng)辦俏江南，2010年股份制改造，而汪小菲和大S結(jié)婚的時(shí)間正是2010年。2011年，俏江南申請(qǐng)?jiān)贏股上市，這一年汪小菲正式接任俏江南集團(tuán)CEO，風(fēng)光無(wú)二。

2000年到2010年之間，中國(guó)的生意人們捧紅了張?zhí)m和俏江南，中國(guó)的年輕人們捧紅了大S。創(chuàng)業(yè)者的成功帶來(lái)了家族的顯赫，明星的容顏映襯了經(jīng)濟(jì)的騰飛。創(chuàng)業(yè)者的家族最終和明星走到了一起。時(shí)代的浪潮噴薄洶涌，汪小菲和大S都是在這浪頭上志得意滿的人生贏家。

相比之下，鬧劇的另一個(gè)主角、韓國(guó)人具俊曄就沒有這么幸運(yùn)。觀察其履歷，“酷龍組合”自1996年出道，在當(dāng)年獲評(píng)韓國(guó)多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，一直到2004年因?yàn)槠浯顧n姜元來(lái)車禍癱瘓，事業(yè)停滯。到2005年組合勉強(qiáng)發(fā)布第五張專輯，到2006年姜元來(lái)再次車禍，組合徹底終結(jié)，具俊曄只得從2008年開始獨(dú)立發(fā)展。整體上看，其事業(yè)的繁榮從1996年開始，到2006年基本停滯。此后多年具俊曄實(shí)際上以夜場(chǎng)DJ為業(yè)，已經(jīng)被主流娛樂圈所淘汰。

1996-2006這10年之中，韓國(guó)GDP的增長(zhǎng)基本維持在5%-8%之間，并且遭遇了亞洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊。這一時(shí)期，是韓國(guó)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷“漢江奇跡（1953-1996）”之后漫長(zhǎng)的調(diào)整期的一部分，特別是2000年左右，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)凋敝，包括大宇在內(nèi)的大量企業(yè)破產(chǎn)，SK、三星等大型企業(yè)債臺(tái)高筑，知名企業(yè)家被捕、被通緝、自殺事件頻發(fā)。另外，在這一時(shí)期韓國(guó)還無(wú)法做到像目前這樣，把自己的文化產(chǎn)業(yè)向全球市場(chǎng)輸出，因此基本可以判斷，具俊曄的事業(yè)高峰期是以韓國(guó)市場(chǎng)為主、亞洲市場(chǎng)為輔，市場(chǎng)規(guī)模有限，并且受限于當(dāng)時(shí)韓國(guó)凋敝的經(jīng)濟(jì)，娛樂業(yè)很難繁榮發(fā)展，也不會(huì)讓具俊曄們賺到足夠多的財(cái)富。再加上搖滾歌手們所特有混亂的生活需要大量開支，因此網(wǎng)絡(luò)上傳播的關(guān)于具俊曄落魄的傳聞，很有可能是真實(shí)的。

大S可能出于種種原因選擇具俊曄，但經(jīng)濟(jì)考慮絕對(duì)不是第一位的。而大S與汪小菲婚姻關(guān)系的破裂，則被普遍猜測(cè)與張?zhí)m家族的事業(yè)陷入低谷有密切關(guān)系。

而整件事情最讓人意外的，是離婚和拉扯所形成的巨大流量，最終讓張?zhí)m的直播間人頭攢動(dòng)，麻六記的產(chǎn)品銷售火爆。數(shù)據(jù)顯示，張?zhí)m直播間的場(chǎng)均觀看量、銷量和銷售額三個(gè)數(shù)據(jù)均翻了十倍，日均銷售額漲到了250萬(wàn)-500萬(wàn)。麻六記門店的虧損，正在被酸辣粉找補(bǔ)回來(lái)。關(guān)于張?zhí)m的創(chuàng)業(yè)歷程也再次被人憶起，其人設(shè)變得更加豐富。

娛樂和商業(yè)之間的糾纏不清誰(shuí)也說(shuō)不清楚，但自始至終，不論是張?zhí)m家族，還是如今大S夫婦，其現(xiàn)金流都需要由一個(gè)繁榮、蓬勃發(fā)展的社會(huì)貢獻(xiàn)出來(lái)。脫離了龐大的市場(chǎng)和繁榮的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，所有的財(cái)富都是過眼空花。十多年前，張?zhí)m和汪小菲的財(cái)富來(lái)源于各路商人的揮霍，這些財(cái)富讓她們走向人生的巔峰，迎娶明星，但如今這些財(cái)富的來(lái)源已經(jīng)枯竭。其未來(lái)新的財(cái)富，也許會(huì)來(lái)自每一個(gè)去直播間吃瓜和下單的普通人——如果張?zhí)m家族真的能憑此一戰(zhàn)徹底翻身的話。