來源/財(cái)經(jīng)涂鴉

作者/Emilia

11月29日，全球食品巨頭雀巢宣布自2023年7月1日起將禁止全球范圍內(nèi)旗下產(chǎn)品向16歲以下兒童直接宣傳糖果、冰淇淋以及添加糖的水基飲料的廣告，該禁令將適用于所有在線營銷，包括社交媒體、游戲平臺和電視廣告，其受眾中約25%為16歲以下觀眾。此外，雀巢不會收集未成年人的數(shù)據(jù)，只會與18歲以上的社交媒體影響者合作。

與此同時(shí)，雀巢還剝離了旗下部分糖果業(yè)務(wù)。2018年，雀巢將其美國的糖果業(yè)務(wù)出售給費(fèi)列羅集團(tuán)，并準(zhǔn)備出售旗下的澳大利亞巧克力棒品牌。而新推出的品牌多為更低糖健康的產(chǎn)品，如植物基豌豆飲品新品牌“Wunda”。根據(jù)雀巢官網(wǎng)披露數(shù)據(jù)，自2017年起，雀巢減少了旗下產(chǎn)品5.1%的添加糖。

雀巢關(guān)注旗下產(chǎn)品的膳食均衡以及降低添加糖量（來源：雀巢官網(wǎng)）

近年來，雀巢加碼布局低糖低卡產(chǎn)品，如無糖咖啡、低糖飲料、無糖巧克力等。與此同時(shí)，雀巢也在持續(xù)探索符合ESG可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的植物基、非動物源乳制品。今年9月雀巢宣布與美國Perfect Day基于“精密發(fā)酵”的合成生物技術(shù)合作開發(fā)無動物源的“人造牛奶（milk-like）”飲料，并在部分美國商店不定期試售。

雀巢植物基咖啡伴侶飲品（來源：網(wǎng)絡(luò)）

自2016年以來，雀巢通過健康兒童計(jì)劃和各種營養(yǎng)活動，如“采用水果，采用蔬菜”、“未來健康食品”等，讓8000多萬兒童了解良好的營養(yǎng)、均衡飲食和健康的生活方式。通過將現(xiàn)有的營養(yǎng)服務(wù)、教育工具和食譜與這些額外的保障措施相結(jié)合，雀巢致力于為兒童和青少年建立健康的生活方式奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

根據(jù)雀巢的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，未來將進(jìn)一步加強(qiáng)其行業(yè)領(lǐng)先的“責(zé)任營銷實(shí)踐”，幫助世界各地家庭養(yǎng)成健康的飲食和生活方式習(xí)慣。雀巢是最早自愿采用如此嚴(yán)格營銷標(biāo)準(zhǔn)的食品飲料公司。雀巢因其行業(yè)領(lǐng)先的責(zé)任營銷實(shí)踐而受到外部認(rèn)可，并呼吁更多公司提出類似的措施來支持兒童的福祉。