來源/億邦動力

作者/李夢琪

天貓年貨節已于1月4日收官。

據悉，2023年天貓年貨節共分為兩個階段，2022年12月27日0點到29日20點為預熱期，29日20點至2023年1月4日24點為活動正式期。值得關注的是，本次年貨節天貓首次取消了“跨店滿減”，改用“官方立減”的方式，即參與活動的下單就是優惠價格，讓消費者們終于體驗了一次不用“按計算器”的大促購物。

在全新的玩法下，究竟有哪些品牌在2023年開年成功“搶跑”？

根據數字零售數據服務商Nint任拓提供的相關數據，“衣食住行”及禮品屬性品類都是年貨節的主角。

服飾方面，波司登同時登上女裝、男裝兩個類目榜首，成天貓年貨節服裝類目的大贏家。

女裝類目前十名中，優衣庫、伊芙麗、MO＆CO．、UR、ONLY、鴨鴨、雪中飛等悉數上榜。羽絨服品牌占比近半，除冠軍波司登外，鴨鴨超越優衣庫躍居第二，雪中飛重進前五，雅鹿上榜排名第九。男裝方面，波司登、鴨鴨、雪中飛也均登上TOP 10；優衣庫排名男裝TOP 2。

內衣家居服品類中，南極人、貓人位居第一、第二名，恒源祥、紅豆、七匹狼、浪莎等傳統品牌紛紛上榜。新銳品牌中，蕉內排名第三，Ubras位居第五位，有棵樹排名第九。

流行男鞋、女鞋類目幾乎被國貨霸榜。女鞋排名上，達芙妮排名TOP 1；除了排名7-8位的斯凱奇和UGG外，女鞋TOP 10榜單中剩余8位均為國產品牌。其中，回力、百麗、駱駝均為同時登上流行男鞋、女鞋TOP 10榜單的品牌。

箱包皮具/熱銷女包/男包類目中，Coach、Gucci、CHARLES&KEITH、MICHAEL KORS 四個國際品牌排名前列，TOP 10中的三個國產品牌SONGMONT、卡帝樂鱷魚、ULDUM分別排名第五、第七和第九。

在送禮、裝飾屬性頗為濃厚飾品類目中，周生生排名珠寶/鉆石/翡翠/黃金類目TOP 1，菜百緊隨其后，周大福也進入了前三。  主打中國傳統年俗風格的家居飾品品牌銅師傅，超越野獸派排名家居飾品類目TOP 1。

同樣是年貨送禮必備，食品類目也是年貨節的重點囤貨品類。零食/堅果/特產類目排名中，三只松鼠、百草味、良品鋪子穩居前三名；堅果零食品牌每果時光、比比贊、恰恰、沃隆分別排名第六、第八、第九和第十名，傳統糖果餅干糕點品牌徐福記和旺旺上榜；新面孔辣條品牌宇仔沖到了第四位。

保健食品/膳食營養補充食品類目湯臣倍健排名第一，主打膠原蛋白肽的美國品牌ALLNATURE/安美奇超越swisse排名第二。新銳保健食品品牌WONDERLAB上榜，排名第九。傳統滋補營養品方面，燕之屋登上TOP 10品牌榜首，老金磨方、小仙燉排名第四、第五位。

咖啡/麥片/沖飲類目前三名均為國產乳品，分別是蒙牛、伊利和認養一頭牛。上榜的咖啡品牌分別是雀巢和隅田川，位居TOP 4和TOP 9。匯源、旺旺、六個核桃三個常見“年貨”品牌分別排名第七、第八和第十。值得注意的是，外星人電解質水登上該榜單TOP 6。

茶酒類目中，小罐茶位居茶類目榜首，其次是茶顏悅色，占據榜單TOP 2；五糧液占據酒類目第一名的位置，與洋河、瀘州老窖超越茅臺同列TOP 3。

護膚美妝產品永遠是年貨送禮和犒賞自己的首選之一。美容護膚類目中，歐萊雅穩居第一，國貨品牌珀萊雅超越雅詩蘭黛、蘭蔻、玉蘭油三家國際品牌位列第二。彩妝方面，排名前兩位的是YSL和3CE，國產品牌花西子緊隨其后進入前三。此外，卡姿蘭、彩棠兩家國產品牌也榜上有名，擠掉了雙11榜單中MAC和MAKE UP FOR EVER的位置。

生活電器等家電品牌TOP 10銷售額排名較去年雙11發生了較明顯的變化，科沃斯、添可超越戴森位居前兩名，石頭、追覓分別排名第五、第七；米家排名第八；主打電熱圍脖等保暖電器的彩虹擠進榜單，排名第十。

廚房電器排行榜前七名品牌名單與去年雙11相差不大，本次上榜的第八、九、十名美菱、中科電、長虹擠掉了雙11榜單上的松下、沁園和安吉爾。

值得注意的是，此次大家電類目上榜TOP 10均為國貨品牌，海爾、美的依舊占據前兩位，海爾旗下品牌Leader擠掉西門子上榜，位居第十。

其它品類中，蘋果依舊霸占手機、智能設備兩個類目的榜首。智能設備榜單中，VR智能穿戴設備PICO排名第七位；擁有測血氧功能的智能手環品牌DIDO、古謳卡上榜，分別位列第六、第九位。運動鞋方面，耐克繼雙11后再次排名第一，國產品牌安踏、斐樂緊隨其后，阿迪達斯排名第四。

斐樂、阿迪達斯、李寧拿下運動服飾TOP 3，安踏旗下品牌DESCENTE排名第六。戶外/登山/野營/旅行用品方面，THE NORTH FACE排名第一，國產品牌駱駝、探路者超越Canada Goose、始祖鳥排名二、三位；安踏旗下戶外品牌KOLON SPORT上榜，排名第九。

根據Nint任拓提供的相關數據，億邦動力整理了品牌們在天貓年貨節正式期全程（2022年12月29日20:00至2023年1月4日24:00）的銷售額榜單，涉及女裝、男裝、女鞋、流行男鞋、箱包皮具/熱銷女包/男包、零食/堅果/特產、保健食品/膳食營養補充食品、傳統滋補營養品、咖啡/麥片/沖飲、茶類、酒類、生活電器、廚房電器、大家電、手機、智能設備、運動鞋、戶外/登山/野營/旅行用品等40個類目，分享如下。

數據說明：榜單根據統計期內天貓各類目品牌整體銷售額（包含預售商品及所有現貨商品）進行排名。數據由第三方數據公司統計，或與實際銷售額有部分出入，敬請諒解。（數據來源：Nint任拓）