來(lái)源/剁椒TMT

撰文/西西弗

與往年相比，今年春晚的內(nèi)容形式和合作形式，都顯得更加靈活。

最近有消息稱，兔年春晚或?qū)⑴c遙望科技獨(dú)家直播合作。一開(kāi)始，遙望對(duì)外稱，正在洽談中。也因此，1月10日遙望股價(jià)一度漲停。

但今天有招商人員稱，與遙望內(nèi)部人員核實(shí)后稱，該公司與春晚的合作已經(jīng)確認(rèn)，目前已經(jīng)開(kāi)始招商。

值得一提的是，上述合作僅針對(duì)春晚的預(yù)熱節(jié)目《春晚GO青春》，并非春晚晚會(huì)本身的互動(dòng)合作（即以往晚會(huì)期間“發(fā)放紅包、聯(lián)動(dòng)APP拉新”等）

此外，上述招商人員還透露，央視春晚將在現(xiàn)場(chǎng)建立透明直播間，賈乃亮在線直播帶貨，直播時(shí)長(zhǎng)6-8小時(shí)，直播平臺(tái)為抖音。同時(shí)，央視網(wǎng)和央視頻兩個(gè)賬號(hào)會(huì)同步轉(zhuǎn)播，倒流到賈乃亮的直播間。

但剁椒TMT聯(lián)系到賈乃亮經(jīng)紀(jì)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示，并未收到遙望方面讓賈乃亮在春晚期間直播帶貨的通知。

“整個(gè)合作是遙望大老板與央視談的，目前還沒(méi)有告知具體的細(xì)節(jié)。也不一定以直播帶貨的方式合作。畢竟，如果真在春晚帶貨的話，有可能來(lái)不及招商。”

還有媒體分析，央視春晚作為家喻戶曉的年度節(jié)目，流量的確夠大。但春晚畢竟不是傳統(tǒng)的商業(yè)盈利性綜藝節(jié)目，以此平臺(tái)背書(shū)做直播帶貨，一旦商品品控、價(jià)格，甚至明星等某一方面出了問(wèn)題，所帶來(lái)的負(fù)面影響都更大。

因此，在春晚現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置直播間進(jìn)行帶貨的可能性不大。

不管遙望與央視是否能合作成功，至少說(shuō)明兩點(diǎn)。一、遙望與央視確實(shí)在洽談合作；二、兔年央視春晚直播形式不拘一格。

1月初，遙望科技董事長(zhǎng)兼CEO謝如棟在內(nèi)部信中提到，2022年公司一共簽約了172位藝人和主播。其中，截至2022年12月30日，公司旗下簽約藝人約50個(gè)（包含直播、短視頻等方向），公司稱預(yù)計(jì)明年將會(huì)進(jìn)一步增加。

更重要的是，在過(guò)去的一年中，遙望科技完成了從快手到抖音再到淘寶直播的跨平臺(tái)發(fā)展。據(jù)悉，遙望科技是目前唯一一家覆蓋抖快淘，具備完整的全明星+IP矩陣主播陣容。

可以說(shuō)，遙望科技覆蓋的用戶與央視春晚覆蓋的14億觀眾，有較高的重合度。

在此前遙望科技的內(nèi)部信中，董事長(zhǎng)兼CEO謝如棟表示，公司2022年“開(kāi)局給力，年末交出的卻是非常不滿意的答卷”，痛批管理層分工不合理、時(shí)間利用率低、浪費(fèi)嚴(yán)重。

謝如棟強(qiáng)調(diào)，2023年將以“變”為關(guān)鍵詞，2022年末已開(kāi)啟創(chuàng)立以來(lái)的第二次規(guī)模性結(jié)構(gòu)調(diào)整，2023年利潤(rùn)或?qū)⒎短嵘?/p>

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，盡管預(yù)熱節(jié)目的觀眾可能有限，但對(duì)于遙望科技而言，若合作達(dá)成，還是可以通過(guò)春晚增強(qiáng)大眾對(duì)其的了解，對(duì)其2023年業(yè)務(wù)的拓展以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合還是一個(gè)比較好的起步。

資料顯示，預(yù)熱節(jié)目《春晚GO青春》于2021年首次推出，彼時(shí)的合作方為謙尋文化，節(jié)目在除夕當(dāng)天進(jìn)行直播，直播間內(nèi)觀眾可以一邊了解春晚的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，一邊下單各地年貨、公益好物。

隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂，企業(yè)的春晚營(yíng)銷也增加了更多不確定性。

尤其是，春晚雖然是一個(gè)大IP，但企業(yè)也需要考慮自己的用戶留存和變現(xiàn)能力是否匹配。對(duì)企業(yè)而言，畢竟花出去的都是真金白銀，如果無(wú)法在后續(xù)實(shí)現(xiàn)用戶留存和變現(xiàn)，則可能變成參與企業(yè)的‘滑鐵盧’。

因此，央視春晚也在積極求變。不僅與互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)展開(kāi)合作，在內(nèi)容上也不拘一格挑選合作方。