36氪獲悉，廁清品牌「柔京姬」近日完成了數百萬天使輪融資，投資方為溪山天使匯，本輪融資主要用于產品研發、渠道開拓等方面。

柔京姬成立于2020年，是一家以專業除菌為核心的日式潔廁DTC 品牌，主打產品為馬桶速凈君，并根據不同使用場景推出了馬桶管槽凈、馬桶一袋凈、馬桶消毒濕巾等產品。未來，公司會致力于為家庭提供衛生間的清潔、除菌、除霉、消臭，管道疏通，浴室香氛等綜合解決方案。

柔京姬產品，受訪者供圖

“我們整體沿著點、線、面、體的發展方向，馬桶清潔為破局點，圍繞著衛生間清潔、除菌、香氛等面，最后多品牌實現家庭清潔的體目標。”柔京姬創始人朱耀基告訴36氪。

朱耀基是位連續創業者，創辦柔京姬一定程度上源于其太太的啟發，“她屬于生活精細度較高的一類女性，經常海淘包括廁所清潔在內的產品，通過交流，我發現國內超市里很多廁清產品滿足不了用戶具體需求，看似最不起眼的地方，可能蘊藏著最大的商業機會。”

根據弗若斯特沙利文報告，中國家庭清潔護理行業的零售銷售總價值由2015年的人民幣900億元增至2019年的人民幣1108億元，年復合增長率5.3%，增長速度高于同期全球家庭清潔護理行業2.5%的復合年增長率，預計2024年將達1677億元。

在朱耀基看來，家清千億賽道的機會主要體現在三個方面：一是傳統品牌老化催生新銳品牌崛起；二是家清老品牌往往是“大通吃”全品類覆蓋，這讓專注細分領域的品牌更容易建立認知度，贏得消費者信賴；三是新中產和Z世代年輕人，工作忙，無暇處理臟亂差的馬桶清潔工作，而柔京姬的“免刷技術”很好的解決這個痛點。

過去一年，借助黃圣依、林依輪、朱丹等明星達人直播合作，柔京姬逐漸打開品牌聲量，實現了數千萬銷售額，以及不錯的復購率。“實際上，產品本身屬性導致消耗不會很快，復購也會有滯后性，但目前來看，復購用戶依然非常多。”

新冠病毒的存在，助推了人們對家清產品的使用頻率，同時也讓消費者更加注重清潔之上的消毒除菌等功效。據了解，柔京姬的核心清潔技術、新型配方，可以做到白色念珠菌、大腸桿菌、金黃色葡萄球菌的殺滅率均超過99%，基于此，公司提交了“消字號”認證申請。

朱耀基告訴36氪，相較于傳統潔廁劑只能清潔表面污漬，柔京姬可以做到360度無死角清潔、2分鐘去污、免刷洗，同時配方環保，不刺鼻、對環境無害。比如速凈君采用的是高濃度粘稠啫喱，掛壁更久，液體邊緣密切貼合，在其清潔配方作用下，可以短時間內快速清除多處污漬。

柔京姬產品，受訪者供圖

考慮到“Z世代和精致生活家”目標用戶的需求，柔京姬在包裝設計上力求年輕化、高顏值，并申請了外觀專利，用朱耀基的話說，就是“以化妝品的思路去做潔廁產品”，有助于在外觀上建立品牌差異化。

目前，柔京姬主要以天貓、抖音線上渠道為主。朱耀基表示，線上種草、推廣是加深品牌認知、提高效率的方式之一，未來將會在線下商超、星級酒店等合作，建立用戶的品牌心智。今年，柔京姬會繼續加強廁清方面的專注度，研發儲備不同技術，以高效清潔做到“愛護全家”。