還有不到一周，即將迎來農歷兔年春節，過年籌備工作也進入沖刺階段。由于今年是疫情放開后的第一個春節，消費者在準備年貨時也呈現出不同于往年的消費新趨勢。

盒區房年貨消費數據顯示，今年用戶在購買食材時更青睞高蛋白、零添加和有機一類的商品。帝王蟹、東星斑等往年銷售高峰在春節期間的大海鮮，今年提前熱銷；藥膳湯料、新會陳皮、枸杞等養生商品熱度高漲。此外，N95口罩、酒精濕巾為選擇回家過年的盒區用戶“保駕護航”；數碼電玩則是年輕消費者年終獎勵自己的最佳單品。

回家之前：“愈后進補” 找回狀態

春節前期，由于很多消費者“陽康”不久，為了過年有一個好狀態，近期盒馬養生、滋補類的商品成為盒區用戶的年貨首選。47%的盒區用戶在春節購買食材時更關注補充優質蛋白，于是帝王蟹、東星斑、老虎斑等大海鮮相比往年提前迎來了消費高峰。數據顯示，剛剛過去的一周，帝王蟹銷售環比增長85.8%。東星斑、老虎斑的環比銷售也翻了一倍。

除了購買高營養價值的食材外，適合食補的燉湯料也迎來了爆發式增長。去年12月，盒馬聯名北京同仁堂推出的滋補湯料上市一個月銷量就翻了10倍。盒補補旗下新會陳品銷售環比上漲227%，可泡茶、可入湯的中寧枸杞銷售環比上漲307%。

健康和實用也是今年春節送禮的關鍵詞。今年，盒馬推出有機商品年貨禮盒系列，節前一周迎來熱銷。其中，有機山茶油禮盒銷售環比上漲270% ；有機雜糧禮盒環比上漲380%；有機富硒土雞蛋禮盒環比上漲68%。

回家途中：帶上好禮 不忘防護升級

臨近春節，盒馬X會員店禮盒類商品銷售增長明顯。盒馬X會員店總經理孫碩介紹，今年禮盒類商品銷售相比去年同期增長356%。適合返鄉送家人的高品質禮盒成為今年的大熱門，自有品牌盒馬MAX系列禮盒增長尤為搶眼，盒心意堅果禮盒、美國精選谷飼牛肉禮盒等環比增長超10倍。其中，盒馬自有品牌禮盒占比達30%。

除了“好吃的”，孩子們想要的“好玩的”也不能少。數據顯示，盒馬X會員店過去一周，玩具類商品銷售環比翻了一番。

隨著假期臨近，除了準備好要帶回家的年貨，也要準備好回家途中需要的防護裝備。盒馬云超數據顯示，12月以來，N95口罩銷量陡然上升，環比增長超兩倍。臨近過年，返鄉的人們也開啟了采購N95口罩的“沖鋒模式”——僅1月第一周，N95口罩銷量就已達到去年12月總銷量的140%，為其他所有口罩總和的8倍多。

春節假期：大掃除有幫手 提升宅家樂趣有“新”機

春節大掃除有“除陳布新”的寓意，也是節前最重要的準備工作之一。今年，盒馬在北京、上海、深圳、青島等12個城市新增春節版保潔服務，可將全屋里里外外細致清洗一遍，擦亮窗戶、清潔灶臺，讓盒區房消費者能過一個省心的春節。截至目前，盒馬家政服務銷售環比增長32%，洗護服務銷售環比增長51%。

劉阿姨平時生活在上海，做家政保潔工作已有5年。“過去3年，因為疫情的原因，我們這種需要上門服務的工作受到很大影響，收入驟減。但今年元旦后，單量一下子多了，所以我們打算錯峰過年，干完春節的訂單，多帶點錢回家”，劉阿姨說道。

盒馬生活服務負責人胡龍君表示：“除了提高收入，我們為主動留守的保潔師準備了沖鋒衣、禮盒，以感謝他們的付出。另外，今年很多家庭除了打掃外，也有消殺的需求，所以我們為保潔師配備了消毒試劑，如消費者有室內消殺需求，可現場告知工作人員。”

因更加注重個人防護，不少盒區用戶春節假期都選擇宅在家里，提升宅家樂趣的數碼電玩成為他們把自己“栓”在家里的神器。盒馬X會員店數據顯示，1月數碼產品銷售環比增長75%。其中，新手機、Switch、VR眼鏡、健身環是最受歡迎的數碼產品。

新春佳節即將到來，盒馬App“吃什么”頻道也上線了春節特別版。針對年夜飯、年味氛圍組、回家百寶箱等不同場景，盒馬精心梳理了51個需求商品清單，助力盒區房消費者過一個省心、有儀式感的新年。