來源/Vista氫商業 

撰文/訓仔

你會“租”一件加拿大鵝穿嗎？ 現在有人做起了出租加拿大鵝（Canada Goose）的生意。

從2021年開始租賃滑雪服生意的英國高端百貨連鎖店 Selfridges ，最近瞄上了價格動輒上萬的加拿大鵝，1月19日在百貨公司網站和倫敦旗艦店發布租賃服裝。

采購團隊稱目前的待租服裝是加拿大鵝“最受喜愛的款式”，有“Cypress”、“Crofton”系列羽絨背心和夾克，還包括回收羊毛和生物基纖維制成的“Kind Fleece”系列。

圖源/selfridgesrental

租賃時間可選擇4天、8天、10天和20天。目前最便宜的選擇，是花55英鎊（約合460元人民幣）租4天背心穿。Selfridges 眼中的目標用戶是居住在英國的消費者，這里最寒冷極端的天氣持續時間短，就滿足保暖需求而言，租加拿大鵝顯得比買要劃算。

在這次合作中，Selfridges 瞄上了冬裝租賃市場的潛力，加拿大鵝則有其他方面的考量。在一份補充聲明中，加拿大鵝表示這次合作將不止會在冬季，其會隨著時間推移把其他季節的流行款式添加到租賃清單中，比如春天的雨衣和風衣。

這份對租賃服務的熱情，和加拿大鵝現在正努力朝著“可持續性奢侈品”的自我定位進發有關。

過去，它不算環保可持續。

用郊狼皮毛鑲的帽子邊，曾經是加拿大鵝的標志。首席執行官 Dani Reiss 稱郊狼皮不知道比合成材料好出多少，能擋風排濕還不會結冰。加拿大鵝因此顯得更加奢華，也因此成為動物權利組織的靶心。

在無數次目睹發生在門店外和股東大會上的公開抗議后，2020年4月加拿大鵝讓步，宣布將使用回收二手的毛皮來裝飾大衣的帽子，不再使用剛殺死的郊狼的皮。

隨之像是借坡下驢般，慢慢把皮草拋棄。2021年加拿大鵝推出“迄今為止最具持續性”的派克大衣，稱這均采用再生尼龍制成的衣服，將碳排放量減少30%，耗水量減少65%。隨后發布聲明表示，將在2021年底停止購買皮草，2022年底停止生產皮草，承諾到2025年實現零碳排放、無毛皮化、以及將90%的原料轉變為首選纖維。這次合作推出的租賃服務也是為踐行承諾。在 Selfridges 上線租賃衣服前，加拿大鵝的首席營銷和體驗官 Penny Brook 就在博客中分享加拿大鵝如何嘗試更低的碳足跡使其營銷更可持續。

圖源/加拿大鵝官網

不過這個過程中，也不都是叫好的聲音。善待動物協會（PETA）的主席 Ingrid Newkirk 表示，不會再針對加拿大鵝的皮草使用問題，但下一步想讓加拿大鵝停止使用羽毛，免得鵝和鴨子受苦。也有消費者覺得，不用皮草的加拿大鵝沒理由還這么貴這么拽。畢竟之前在社交平臺上，挑選保養毛領是關于“買鵝”的重要話題。有吐槽稱現在的毛領越來越禿越來越薄。

一些消費者眼中，優質皮草被替換應該降價，但在加拿大鵝看來，這卻是在躋身奢侈品后“保持身價”的方式。曾經以用狼皮為傲的加拿大鵝，現在選擇把可持續變成核心目標。

去年11月首席執行官 Dani Reiss 接受 BOF 采訪時表示現在的消費者相比產品更關心品牌故事，在他們眼中，定位為奢侈品的品牌需要推動全球變革，也需要代表某種好的理念。