來源/青眼號外 

撰文/辰龍

近日，青眼號外注意到，強生（中國）有限公司（下稱“強生中國”）發生工商資料變更，汪軼卸任法定代表人，由Declan Timothy Rooney接任，且后者公示的職位為董事長。

對此，強生中國相關公關人員回復青眼號外，稱“目前沒有收到人事變動的相關通知”。但據一位不愿具名的強生中國內部人士透露，汪軼或已不再擔任強生消費品中國區總裁，“可能被調到亞太（區）”。

01 

強生中國來了新董事長

公開資料顯示，2020年12月，原強生消費品中國區總裁鄧旭去往壹網壹創擔任CEO后，強生消費品中國區總裁一職由汪軼接替。據了解，2001年從中山大學數學系畢業后，汪軼就投身于快速消費品行業，曾在寶潔、伊利等多家知名快消公司任職。

上任以來，汪軼掌舵的強生消費品中國區業務取得了不小的成績。2021年雙11期間，強生消費品旗下的露得清品牌線上渠道銷售總額首次破億。同月，強生消費品攜旗下城野醫生、露得清、艾惟諾、Rogaine培健、李施德林等7大品牌亮相在上海舉行的第四屆進博會，并帶來多款全球首發產品。

彼時，汪軼曾在第四屆進博會現場向青眼表示，線上化是中國消費者的選擇，我們今天整個線上規模是5年前的7倍。據其透露，“今年（2021年）強生消費品線上的整體生意，相比去年實現了近45%的增長，明年強生消費品線上線下占比將達到5:5的水平，且線上占比將進一步擴大。”

除了發力線上外，汪軼將中國市場的數字化創新比作“燈塔”，并表示，“從中國到亞太到全球，強生消費品都將‘digital first’作為核心理念，將繼續堅定不移地推動整個消費品的數字化轉型。”

據國家企業信用信息公示系統顯示，除不再擔任強生中國的法定代表人（下稱“法人”）外，此前由汪軼擔任法人的上海噯呵母嬰用品國際貿易有限公司、北京大寶化妝品有限公司等多家企業法人均發生了變更，且接任者均為強生中國個人健康護理總裁Declan Timothy Rooney（注：官方中文名字為戴康瀾）。

截自國家企業信用信息公示系統

國家企業信用信息公示系統還披露，目前Declan Timothy Rooney戴康瀾已擔任強生中國董事長。

截自國家企業信用信息公示系統

另外，去年強生中國的大股東也發生過變更。據國家企業信用信息公示系統顯示，2022年6月27日，強生中國投資人（股權）由強生（中國）投資有限公司變更為杰露泰理（上海）投資有限公司。據了解，杰露泰理（上海）投資有限公司成立于2022年05月12日，由Declan Timothy Rooney戴康瀾擔任董事長及總經理職務，其股東由美國強生公司和比利時楊森制藥有限公司組成。

02 

或與分拆計劃有關

那么，戴康瀾是誰？

據強生中國官方資料顯示，2021年，強生中國個人健康護理業務成立后，便由戴康瀾擔任總裁一職。據了解，此前戴康瀾在澳大利亞、新加坡、越南、美國等多個國家履職，并已在個人健康護理領域深耕十余年。

另有公開資料顯示，在擔任強生中國個人健康護理總裁前，戴康瀾曾在強生亞太地區擔任相關業務高管。

有行業人士分析認為，強生中國發生的一系列工商資料變更，或與強生分拆消費品和健康護理業務，并成立獨立上市公司有關。“汪軼可能是調往了亞太區。”前述不愿具名的強生中國內部人士則稱，“目前強生中國健康與消費品整個業務轉到一個新公司了，包括OTC藥品，整個組織架構也發生了改變。所以，強生中國是換人了。”

公開資料顯示，2021年11月，強生宣布對公司進行自1886年成立以來的最大一項分拆重組計劃，意在將消費品和健康護理業務獨立分拆，創立為一家新的上市公司Kenvue；而另一家公司則專注于藥品和醫療設備業務，即為“新強生”。

彼時，強生消費品中國相關負責人對媒體表示，“這是開始，未來強生消費品中國該如何發展，目前尚未得知。”

強生官方則表示，“新的消費者健康公司Kenvue預計在18至24個月內完成分離。屆時，該新公司將擁有強生、李施德林、露得清和艾惟諾4個價值10億美元（約合人民幣67.78億元）的大品牌和20個價值超過1.5億美元（約合人民幣10.17億元）的品牌。”

消費者健康公司Kenvue標志

據了解，Kenvue整體業務分為皮膚健康/美容板塊、基礎健康板塊和個人護理板塊，皮膚健康/美容板塊營收占比為30%，包括露得清、艾惟諾、城野醫生、大寶等在內的16個品牌。

今年年初，路透社、彭博社等媒體公開報道，強生旗下消費者健康業務Kenvue申請作為一家獨立公司上市，使這家醫療保健集團離完成其135年歷史上最大規模重組又近一步。報道稱，“根據向美國證監會提交的文件，Kenvue在2021年的凈銷售額為151億美元（約合人民幣1024.96億元），高于2020年的145億美元（約合人民幣984.23億元），其可能成為今年最大的IPO之一。”

03 

劍指歐萊雅、聯合利華

值得一提的是，通過此次分拆計劃，主要營收來自制藥業務與醫療器械的強生，展現了其在美妝個護領域深耕的決心。Kenvue首席執行官Thibaut Mongon公開表示，“定位上，Kenvue意欲與寶潔和歐萊雅等公司展開競爭。”

截自Kenvue招股書

Kenvue也在其招股書中提及，“在皮膚健康與美容市場，拜爾斯道夫、歐萊雅、寶潔、聯合利華與自有品牌是其主要競爭對手。” 據公開財報顯示，2022年全年強生實現總收入為949.43億美元（約合人民幣6444.54億元），同比增長1.3%，全年凈利潤為179.41億美元（約合人民幣1217.8億元），同比下降14.1%。

截自強生2022財年全年財報

其中，制藥業務收入525.63億美元（約合人民幣3566.35億元），醫療器械業務收入274.27億美元（約合人民幣1859.61億元），美妝個護業務歸屬的消費者保健板塊收入為149.53億美元（約合人民幣1013.84億元），占強生總營收的15.75%。

不難看出，目前制藥和醫療器械業務仍是強生的營收主力。汪軼曾公開表示，未來強生消費品會堅定不移地運用自身的科技和產品、鮮明的品牌特征，更加全面、多維度的滿足消費者需求。但其也坦言，“強生消費品的品牌體量在整個集團中的占比目前并不突出。”

事實上，強生在化妝品領域的表現也稱得上可圈可點。據青眼發布的全球美妝十強排名顯示，截止2022年前三季度（1-9月），歐萊雅依舊穩居第一，化妝品銷售額逾286億美元（約合人民幣1941.31億元），聯合利華緊隨其后，銷售額為196.1億美元（約合人民幣1331.09億元）；雅詩蘭黛銷售額為117.4億美元（約合人民幣796.89億元），排名第三。強生則排名第四，其銷售額為111.86億美元（約合人民幣759.28億元）（詳情見青眼文章《8100億，全球美妝十強來了》）。

值得關注的是，在全球美妝十強排名當中，強生已由2020年排名第七，一舉沖到2021年的第四名，且強生在2022年前三季度也保持住了這一排名席位。此外，強生全球資深副總裁、中國區主席宋為群曾公開表示，“中國不僅是強生全球業務發展最快、增長貢獻最大的市場之一，更成為了強生全新的創新戰略市場。”

由此可見，面對大有可為的中國美妝市場，從分拆業務、簡化結構到強生中國發生工商變更，強生無疑意在通過一系列的戰略之舉，以謀求在全球第二大化妝品市場中發揮更大的能量。

注：除非特別說明，文內貨幣單位已按實時匯率換算為人民幣