來(lái)源/36氪 

撰文/姚蘭

36氪獲悉，高端寵糧品牌「帕特」已完成B輪融資，本輪融資由L Catterton獨(dú)家投資。

「帕特」成立于2016年，基于8:1:1生骨肉配方，研發(fā)高品質(zhì)寵物食品。其中，生骨肉凍干系列和生骨肉配方主食罐為爆品。

寵物食品貫穿寵物整個(gè)生命周期，是寵物的剛性需求，是成熟度最高的細(xì)分賽道。歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，我國(guó)寵物食品的年均復(fù)合增速達(dá)24.80%，高于整個(gè)寵物用品行業(yè)20.33%的年均復(fù)合增速。很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，國(guó)內(nèi)寵糧市場(chǎng)以低端產(chǎn)品為主，國(guó)貨品牌在高端市場(chǎng)少有突破。然而，盡管進(jìn)口品牌拿走了較多的高端市場(chǎng)份額，但在這一陣地尚未形成壟斷。

隨著國(guó)內(nèi)新一代養(yǎng)寵用戶認(rèn)知以及消費(fèi)能力的提升，她們對(duì)寵物食品的需求已不再局限于簡(jiǎn)單飽腹，精細(xì)化喂養(yǎng)正成為趨勢(shì)。在這一前提下，走向高端化將成為國(guó)產(chǎn)品牌的重要突破點(diǎn)。換句話說(shuō)，具備產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈整合升級(jí)能力的國(guó)貨品牌將獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

《2022京東寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，烘培糧、生骨肉、凍干類口糧成最受歡迎的寵物糧品類。其中，生骨肉產(chǎn)品隨著遵從愛(ài)寵天性喂養(yǎng)觀念的興起，逐漸從小眾選擇變成大眾潮流，1-5月購(gòu)買(mǎi)量同比增長(zhǎng)超184倍；而凍干產(chǎn)品則憑借富含天然食材、營(yíng)養(yǎng)豐富、賣(mài)相良好的優(yōu)勢(shì)，受到了寵物主的熱捧，1-5月購(gòu)買(mǎi)量同比增長(zhǎng)超5倍。

作為明星產(chǎn)品，「帕特生骨肉凍干」采用了Freeze-Dried低溫凍干工藝，該工藝不僅保證了食材不被細(xì)菌、霉菌污染，還保留了肉的原始風(fēng)味與營(yíng)養(yǎng)，良好的復(fù)水性亦是其優(yōu)點(diǎn)。

2020年年底，「帕特」自建產(chǎn)品研發(fā)實(shí)驗(yàn)室和工廠，此舉意在提升其產(chǎn)品研發(fā)能力以及保證產(chǎn)能的穩(wěn)定。

據(jù)品牌創(chuàng)始人喬治介紹，「帕特」自有凍干工廠位于安徽蕪湖繁昌經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，擁有建設(shè)凈化車(chē)間、大型冷庫(kù)、全自動(dòng)灌裝設(shè)備和高水準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)室（從原材料到成品，可完成數(shù)十項(xiàng)指標(biāo)檢測(cè)）。目前，其自有工廠已通過(guò)三大認(rèn)證，包含榮獲質(zhì)量管理體系 ISO9001:2015 認(rèn)證證書(shū)、食品安全管理體系 ISO22000:2018 認(rèn)證證書(shū)以及危害分析與關(guān)鍵控制點(diǎn)（HACCP）體系認(rèn)證證書(shū)。

創(chuàng)立至今，「帕特」穩(wěn)步推進(jìn)渠道布局：線下部分，截至2022年年底，已與46家經(jīng)銷(xiāo)商達(dá)成合作，直營(yíng)團(tuán)隊(duì)服務(wù)的區(qū)域覆蓋全國(guó)23個(gè)省、4個(gè)直轄市、4個(gè)自治區(qū)（西藏除外），比如北京、上海、杭州、四川、湖南、湖北、河北等地，累計(jì)鏈接超12000家門(mén)店。線上部分，采取直營(yíng)+分銷(xiāo)并舉的渠道拓展方式，現(xiàn)已進(jìn)駐天貓、京東、抖音等主流電商平臺(tái)，并搭建了以抖音、小紅書(shū)、B站等為主的社媒生態(tài)矩陣。

帕特產(chǎn)品

接下來(lái)，「帕特」將持續(xù)在供應(yīng)鏈端加大投入，并努力在渠道擴(kuò)展和品牌打造方面有所突破。

據(jù)36氪了解，L Catterton累積了豐富的寵物食品投資經(jīng)驗(yàn)，其在該領(lǐng)域的投資項(xiàng)目包括： Butternut Box、卡比（Canidae）、Inspired Pet Nutrition、Instinct、JustFoodForDogs、Lily's Kitchen、Old Mother Hubbard、Petlove 和Rachael Ray Nutrish。值得一提的是，它在去年完成了對(duì)中國(guó)高端寵物食品品牌伯納天純的獨(dú)家投資。

對(duì)于本次投資，L Catterton亞洲基金合伙人陳悅表示，“中國(guó)寵物食品市場(chǎng)在過(guò)去幾年內(nèi)表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)將在未來(lái)進(jìn)入穩(wěn)健增長(zhǎng)期，我們相信無(wú)論短期經(jīng)濟(jì)如何波動(dòng)，依舊會(huì)有越來(lái)越多的消費(fèi)者為寵物伙伴尋找更加健康營(yíng)養(yǎng)的食品。帕特憑借其強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力和高質(zhì)量的產(chǎn)品吸引了眾多消費(fèi)者，作為最具發(fā)展?jié)摿Φ男落J品牌也擁有高消費(fèi)者忠誠(chéng)度和高粘性。我們很高興能夠與管理團(tuán)隊(duì)合作、幫助公司進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。”