聯商快訊：2月21日，NBA中國與螞蟻集團共同宣布，雙方將開啟全面戰略合作伙伴關系，支付寶成為NBA中國數字生活戰略合作伙伴。

據了解，雙方的全面合作涵蓋了NBA視頻內容和節目轉播、聯合會員和小程序運營、數字藏品、利用螞蟻集團隱私計算服務聯合市場營銷及企業社會責任等諸多方面，將為NBA球迷和螞蟻集團旗下的數字平臺用戶帶來專屬NBA體驗，協力打造內容營銷和粉絲經濟新時代。

作為中國最受歡迎的國際職業體育聯盟之一，NBA在社交媒體平臺擁有1億7千萬粉絲，全年超過1300場精彩賽事。

共建內容生態是雙方合作的最重要內容之一。據了解，雙方將在支付寶端內推出NBA生活號內容矩陣，其中NBA頻道已于2月15日正式上線。未來還將通過NBA簽約的網絡達人以及賦能優秀內容創作者開展內容二創，在支付寶有機連接NBA、商業合作伙伴和廣大球迷社區。

早在2021年6月，NBA已經在支付寶上線官方小程序，2023年初入駐生活號。今年春節期間，NBA中國加入支付寶“集五福”活動， 除去常規的掃NBA logo發福卡的傳統玩法，NBA還將視頻內容作為今年用戶集福卡的任務，球迷每天可以通過觀看支付寶生活號的直播內容，領取專屬福卡。

雙方在數字技術方面的合作也在繼續深化。NBA與螞蟻集團旗下鯨探達成合作，從去年開始，通過后者相關科技服務在中國首發新春主題數字藏品。未來，雙方還將共同探索以數字藏品為起點的數實交互創新，向更多地區的球迷發行多模態數字藏品、開發更多的數字互動新形式、帶給用戶更多互動玩法、沉浸式體驗，以全新數字化方式運營賽事IP。

此外，在聯合會員運營上，雙方將創造浸入式的球迷線上體驗，并與支付寶平臺端的文體、車主以及共享單車等用戶會員體系充分打通，共同構建雙邊會員體系，并通過雙方共同提供的福利和會員權益，為廣大球迷用戶提供專屬的NBA ID會員服務。