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百盛、銀座、新世界百貨等12家商場入駐美團閃購

來源: 聯商網 CC 2023-08-18 16:48

“浪漫七夕,送愛到家。”8月16日,新世界百貨北京崇文店,在其官方渠道發布了一張海報。海報上的美團元素顯示,雙方達成了合作。

今年來,百盛集團、銀座集團、新世界百貨等多家知名百貨商場,都與美團閃購達成了合作,不約而同開啟了“30分鐘萬物到家”新模式。美團閃購方面表示,截至目前,北京、上海、鞍山、溫州、無錫、常州、哈爾濱、濟南共8座城市的12家百貨商場,已陸續上線美團閃購。除百盛集團、銀座集團、新世界百貨外,還包括常州新世紀、泰富百貨等。

這意味著,“萬物到家”的即時零售風潮,刮到了百貨商場業態。對消費者而言,這意味著,可以足不出戶買到商場內超千款商品,享受“最快30分鐘”的速度和商場的品質;對百貨商場而言,滿足了用戶“即想即買即得”需求,獲得了線上流量,獲取了生意增量;對即時零售行業而言,即時零售全品類繁榮、全地域繁榮的趨勢,愈發明顯。

新世界百貨北京崇文店七夕活動線下大屏

即時零售助力百貨商場轉型 全國12家百貨商場已上線

近年來,隨著網購興起,線下傳統百貨業受到挑戰,多地百貨商場關停并轉。如何迎接新趨勢、實現轉型升級,是眾多傳統百貨商家共同探索的問題。

即時零售成為百貨商場實現數字化轉型的新嘗試。美團閃購方面表示,今年以來,百盛集團、銀座集團、常州新世紀、新世界百貨、泰富百貨等12家百貨商場,陸續與美團閃購達成合作,覆蓋北京、上海、鞍山、溫州、無錫、常州、哈爾濱、濟南等8個城市。

百貨商場作為零售業品類繁榮的標志性業態,此次入駐以美團閃購為代表的即時零售平臺,標志著即時零售正走向全品類繁榮。而一線到三線城市均有覆蓋,還體現了即時零售全地域繁榮的趨勢。據悉,還有西安、海口等多個百貨商場,正在入駐美團閃購過程中。
“美團閃購在線下零售場轉型全域經營過程中,對門店經營深度和廣度都創造了新的價值空間�!卑偈⒓瘓F相關負責人表示,“選擇美團閃購作為即時零售首個合作伙伴,也是看到及認同其在全域滲透、業態深耕、消費者體驗上等多維度的戰略布局。”

當前,即時零售已成為最具確定性的增量渠道。這一趨勢,也同樣反應在百貨業態上。以百盛為例,其已聯合美團閃購,在“520”及“618”期間,開展了深度試點。520期間,上海淮海百盛和美團閃購聯合門店推出“浪漫禮品站”,便于用戶線下體驗互動。在線上,美團閃購提供包括大促活動會場、專屬商家活動頁、用戶搜索直達等多種專屬流量扶持。數據顯示,活動期間,百盛在美團閃購營業額達到新高,下單轉化率達到13%。

泰富百貨七夕活動線下氛圍物料

“隨著消費習慣不斷變化,即時零售渠道上,消費者外賣買美妝需求呈爆發趨勢�!痹谂c幾大商場開展試點后,美團閃購美妝品類相關負責人表示,“我們有信心與更多百貨商場商家開展合作,共同豐富即時零售商品供給,為消費者帶去更好消費體驗同時,也助力百貨商家,獲得新用戶、新流量、新增量,共同探索百貨商場經營新模式�!�

整合線上線下資源、支持會員打通 提升全渠道經營效率

“消費者,尤其是年輕消費者對品質、服務、體驗等方面的要求不斷提高�!薄督洕請蟆�618后刊發評論員文章表示,即時零售一方面能夠提供更多選擇來滿足消費者的多元化需求;另一方面,越來越多用戶習慣“即想即買即得”,即時零售恰恰能夠不斷滿足、優化用戶購物體驗。

在線下,百貨商場擁有能為消費者帶去更好購物體驗的獨特競爭優勢;在線上,即時零售更能滿足當前消費者“即想即買即得”的需求。而二者結合,能為消費者帶來全方位、立體化的更優購物體驗。

在百貨商場最關注的“新客獲取”上,目前,美團閃購已探索出一條成熟路徑。

通過與百盛的嘗試,實現了會員體系打通。當前,美團閃購已具備和百貨商場會員體系打通的能力,整合線上、線下用戶,進一步幫助百貨商場獲取新客戶,沉淀用戶資產。

“在線上,即時零售能夠利用優勢,聯合商場打造爆款,結合節日節點短期爆發,通過爆款吸引,能為商家帶去更多新用戶。”美團閃購美妝品類相關負責人表示,線下百貨商場有自己細水長流的運營優勢,注重對消費者長期維護、長期復購,“將雙方優勢結合,能實現一加一大于二的效果。”

在營銷支持上,美團閃購將結合即時零售的多場景優勢,為商家提供多種營銷玩法。例如結合520、七夕等節日節點,推出品牌日、品類日、禮遇季等活動,聯合商家線上、線下立體化營銷,助力氛圍打造、獲客,并實現流量轉化。今年七夕,美團閃購將聯合7個城市的百貨商場商家,在線下設置體驗打卡地,同時,在線上設置專屬活動會場,推出了“限量大牌美妝滿799元減200元”的專屬優惠。

“美團閃購能圍繞用戶多種消費場景,幫助百貨商場更深入了解消費者需求。”美團閃購美妝品類相關負責人表示,將持續通過線上、線下資源整合,發揮平臺的流量優勢、場景優勢、履約優勢、營銷優勢等各種數字化能力優勢,助力百貨商家提升經營效率。

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