來源/未來跡 

撰文/陳韞萌

據(jù)外媒報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月6日，歷峰集團(tuán)（richemont）宣布成立高級(jí)香水與美容部門（Laboratoire de Haute Parfumerie et Beauté），并任命前芬美意高管Boet Brinkgreve擔(dān)任該部門首席執(zhí)行官。Boet Brinkgreve已于9月1日正式上任，直接向歷峰集團(tuán)董事長Johann Rupert進(jìn)行工作匯報(bào)。

至此，全球三大奢侈巨頭LVMH、歷峰集團(tuán)和開云集團(tuán)，都已經(jīng)成立了獨(dú)立的美容與香水部門，為未來全球高奢美妝市場帶來無限想象力。

歷峰集團(tuán)成立香水美容部門

新CEO來自芬美意

歷峰集團(tuán)是由Anton Rupert于1988年創(chuàng)立的瑞士奢侈品公司，旗下有江詩丹頓、卡地亞、梵克雅寶、萬寶龍等多個(gè)品牌涉及珠寶、手表、時(shí)裝等領(lǐng)域。

據(jù)官網(wǎng)信息，歷峰集團(tuán)旗下具有珠寶、鐘表、時(shí)裝三大部門共22個(gè)品牌，此次新設(shè)美容香水部門，布局旗下6個(gè)品牌的香水美容業(yè)務(wù)，包括了卡地亞Cartier、梵克雅寶Van Cleef & Arpels、萬寶龍Montblanc、Dunhill、蔻依Chloe和Ala?a。

歷峰集團(tuán)官網(wǎng)品牌明細(xì)

在被歷峰集團(tuán)聘用之前， Boet Brinkgreve的職務(wù)是帝斯曼-芬美意配料部高管。

9月7日，Boet Brinkgreve在LinkedIn發(fā)文稱，“我很高興被任命為高級(jí)香水與美容部門首席執(zhí)行官以及歷峰集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行委員會(huì)成員。我將建立并領(lǐng)導(dǎo)這個(gè)新平臺(tái)，使我們的六個(gè)香水品牌在這個(gè)競爭激烈、規(guī)模至關(guān)重要的領(lǐng)域達(dá)到最高質(zhì)量。在尊重其獨(dú)特高端定位的同時(shí)，將利用我們旗下品牌的資源，開發(fā)最精致的產(chǎn)品和最有前景的授權(quán)證書。”

Boet Brinkgreve發(fā)布的領(lǐng)英博文

據(jù)LinkedIn領(lǐng)英資料顯示，Boet Brinkgreve是荷蘭裔的瑞士籍人，擁有三十多年的香水、化工行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

在2008到2023年間，Brinkgreve在國際香精香料巨頭帝斯曼-芬美意集團(tuán)工作15年。

具體來看，2020—2023年，Brinkgreve擔(dān)任香精香料成分部的首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)推動(dòng)價(jià)值150億美元的配料部門全面營收和利潤；

2017—2020年，Brinkgreve擔(dān)任了集團(tuán)首席采購官，合并了46家生產(chǎn)基地和香水、香味和原料的供應(yīng)業(yè)務(wù)；

2015—2017年，Brinkgreve擔(dān)任芬美意的中國與全球配料部總裁；

2012—2015年，Brinkgreve擔(dān)任配料部總裁和首席執(zhí)行官，采用新戰(zhàn)略扭轉(zhuǎn)配料部門局面，利潤率提高到18%，使得配料部門成為了最賺錢的部門之一；

2007—2012年，Brinkgreve擔(dān)任戰(zhàn)略發(fā)展總監(jiān)，制定并支持可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃。

此外，2003—2007年，Brinkgreve在杜邦集團(tuán)做過EMEA地區(qū)的市場推廣和業(yè)務(wù)開發(fā)等工作。

請來這樣一位在香水領(lǐng)域有深厚經(jīng)驗(yàn)的人擔(dān)綱旗下美妝部門操盤手，可以看出歷峰集團(tuán)對于香氛品牌這個(gè)距離時(shí)尚最近且高品牌溢價(jià)品類的聚焦。

歷峰集團(tuán)高級(jí)香水與美容部門CEO——Boet Brinkgreve

Rupert談及此次任命稱，“Boet將建立并領(lǐng)導(dǎo)我們新成立的高級(jí)香水與美容部門，使我們已經(jīng)涉足香水領(lǐng)域的六個(gè)品牌在目前競爭激烈、規(guī)模至關(guān)重要的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。該部門也將與各品牌合作，在尊重品牌獨(dú)特定位的同時(shí)，利用各品牌的資源，幫助開發(fā)優(yōu)秀的產(chǎn)品。”

奢侈品三巨頭加碼美妝，動(dòng)了誰的奶酪？

《FBeauty未來跡》整理發(fā)現(xiàn)，LVMH之后，歷峰集團(tuán)和開云集團(tuán)在今年先后行動(dòng)，目前全球三大奢侈巨頭都已經(jīng)成立了自己的美容與香水部門，并擁有了經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)美妝類操盤手。

對比來看，作為三大奢侈品集團(tuán)當(dāng)中最早開設(shè)美妝部門的LVMH，率先加碼了美妝業(yè)務(wù)。今年4月，LVMH集團(tuán)正式任命前歐萊雅集團(tuán)中國CEO 斯鉑涵Stephane Rinderknech作為香水與化妝品部門的首席執(zhí)行官，并宣布Veronique Courtois出任DIOR香水首席執(zhí)行官，原來的Make Up For Ever負(fù)責(zé)人Gabrielle Saint-Genis Rodriguez接任嬌蘭首席執(zhí)行官的職位。

大手筆調(diào)整之下，LVMH在美妝業(yè)務(wù)板塊也斬獲了亮眼成績。今年上半年，LVMH集團(tuán)香水與化妝品部門的銷售額達(dá)到出色的40.28億歐元（約合人民幣318.49億元），同比增長了13%。其中，亞洲地區(qū)（除日本外）的營收貢獻(xiàn)值達(dá)到34%，大幅超過歐洲、北美等地區(qū)。

開云、歷峰兩大集團(tuán)則是從今年開始開設(shè)美妝部門。

今年2月，開云集團(tuán)宣布成立美妝部門Kering Beauté開云美妝，并邀請了曾在雅詩蘭黛集團(tuán)任職的Raffaella Cornaggia作為新部門的CEO；此前一直聚焦鐘表、珠寶、時(shí)裝領(lǐng)域的歷峰集團(tuán)，也并非在美妝領(lǐng)域毫無姓名，到目前已經(jīng)有卡地亞、蔻依等6個(gè)品牌開展了香水業(yè)務(wù)。

開云集團(tuán)擁有不錯(cuò)的美妝品牌資產(chǎn)，旗下的YSL美妝香水業(yè)務(wù)在歐萊雅集團(tuán)的運(yùn)營下有不錯(cuò)的成績。6月，開云集團(tuán)宣布，開云美妝已簽署協(xié)議，將收購高端小眾香水Creed品牌100%的股份。具體交易金額未披露，該全現(xiàn)金交易預(yù)計(jì)將于2023年下半年完成。據(jù)路透社報(bào)道，這筆交易的價(jià)值可能高達(dá)20億歐元（約合人民幣157.64億元）。此次收購，被業(yè)界視為開云集團(tuán)正式獨(dú)立進(jìn)軍全球美妝市場的首個(gè)戰(zhàn)略性動(dòng)作。

如此來看，奢侈品牌紛紛開設(shè)美妝部門并加碼美妝業(yè)務(wù)，也是看中了高端美妝市場的強(qiáng)大增長潛力。根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，全球美妝和個(gè)人護(hù)理的市場規(guī)模將在2027年增長到5470億美元，而中國所在的亞太地區(qū)作為主要驅(qū)動(dòng)力，占據(jù)了總增長值的67%。

不過，歷峰集團(tuán)、開云集團(tuán)接連“親理”美妝的動(dòng)作，這對于Inter parfums、科蒂等手握美妝及香水業(yè)務(wù)經(jīng)營許可的美妝集團(tuán)而言，確實(shí)是一個(gè)不小的憂慮。

眾所周知，多數(shù)奢侈巨頭旗下品牌的美妝香水線都是采取授權(quán)給專業(yè)美妝公司“代理”的方式居多。

歷峰集團(tuán)旗下6個(gè)品牌開辟香水業(yè)務(wù)，當(dāng)中的5個(gè)品牌都“另有所屬”：蔻依Chloe的美妝業(yè)務(wù)經(jīng)營許可授權(quán)給了科蒂集團(tuán)；Ala?a香水業(yè)務(wù)授權(quán)給了資生堂旗下獨(dú)立公司Beauté Prestige International；Inter parfums集團(tuán)則持有萬寶龍、Dunhill和梵克雅寶三個(gè)品牌的香水授權(quán)。

目前，僅有卡地亞Cartier香水線保留在歷峰集團(tuán)手中，卡地亞不僅擁有專屬調(diào)香師瑪?shù)贍柕隆趥悾∕athilde Laurent），還推出了受外界推崇的卡地亞獵豹系列香水。由此看來，這位新晉美妝部門CEO在香水線上“大展拳腳”，為集團(tuán)自有的卡地亞香水設(shè)計(jì)全新的香水系列，也不排除為其他時(shí)尚奢侈品牌開辟香水線的可能。

據(jù)悉，歷峰集團(tuán)發(fā)布成立新部門的聲明后，持有萬寶龍、Dunhill和梵克雅寶品牌香水授權(quán)的Inter parfums股價(jià)應(yīng)聲下跌9.4%。

而開云集團(tuán)旗下的Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen香水美妝業(yè)務(wù)由科蒂集團(tuán)持有，而YSL美妝及香水業(yè)務(wù)由歐萊雅集團(tuán)運(yùn)營；Inter parfums和Lalique集團(tuán)分別擁有Boucheron和Brioni的香水業(yè)務(wù)經(jīng)營權(quán)。

值得一提的是，此前，對于開云集團(tuán)有意收回GUCCI彩妝授權(quán)的媒體報(bào)道，科蒂集團(tuán)首席執(zhí)行官Sue Nabi也及時(shí)公開回應(yīng)稱：“至少在未來五年內(nèi)不會(huì)有任何授權(quán)許可品牌的續(xù)約問題需要進(jìn)行探討，其中包括GUCCI的美妝業(yè)務(wù)。”但從當(dāng)前科蒂聚焦打造護(hù)膚品牌以及計(jì)劃開發(fā)自有香水品牌的動(dòng)向看，已在為應(yīng)對遠(yuǎn)慮做準(zhǔn)備。

投資熱度升溫，高奢美妝中國變局加速

奢侈品巨頭們在美妝加碼趨勢有目共睹，實(shí)際上，除了對現(xiàn)有品牌價(jià)值的開發(fā)，還正通過投資收購潛力巨大的新銳美妝品牌，下出一盤大棋。

比如，近日就有消息稱LVMH集團(tuán)旗下最大的消費(fèi)私募基金 L Catterton 投資了瑞典的純素護(hù)發(fā)品牌Maria Nila少數(shù)股權(quán)。時(shí)間相差不過兩月，投資了意大利奢侈品牌Irene Forte Skincare，該品牌稱將利用這筆資金推動(dòng)其在歐美美妝市場的進(jìn)一步擴(kuò)張。

《FBeauty未來跡》整理發(fā)現(xiàn)，近幾年LVMH旗下基金機(jī)構(gòu)在投資方面動(dòng)向頻頻，投資美妝品牌基于潛力巨大的天然、純凈、定制化發(fā)展的小眾奢侈的品牌定位。

其背后的本質(zhì)是，實(shí)力雄厚的LVMH等奢侈品集團(tuán)通過買股一些新銳品牌來獲得高端美妝市場份額的增長。若這種收購思路被開云和歷峰效仿，未來市場的集中度將進(jìn)一步提高。

毫無疑問，在奢侈品集團(tuán)眼中，美妝是運(yùn)作成本低、可獲利潤高的新晉“現(xiàn)金奶牛”，而且，相對于購買門檻更高的箱包、珠寶等，“入門級(jí)奢侈品”的美妝也能夠給奢侈品集團(tuán)帶來更廣泛的受眾效益。

此前，《FBeauty未來跡》曾做分析文章《PRADA推3000元面霜引熱議，奢侈品攪局美妝帶來哪些新變數(shù)？》詳細(xì)分析了幾大奢侈品巨頭在美妝業(yè)務(wù)方面的競爭實(shí)力，其LVMH基于其強(qiáng)勁的品牌組合，美妝業(yè)務(wù)在各大奢侈品集團(tuán)中“一騎絕塵”，愛馬仕、香奈兒等的美妝業(yè)務(wù)同樣增長勢頭良好。

頭頂光環(huán)，但奢侈品集團(tuán)做美妝絕非易事。相對于專業(yè)美妝集團(tuán)，奢侈品集團(tuán)在美妝供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢并不突出，除了香水和彩妝更容易切入，對于功效和科技力要求更強(qiáng)的護(hù)膚品來說是“門外漢”。就連此前由歐萊雅推出的PRADA護(hù)膚系列也在中國社交平臺(tái)引發(fā)了爭議的聲音。

從生意盤面看，對于高奢和小眾美妝熱衷的中國消費(fèi)市場，成為巨頭們發(fā)力的重要方向。

今年上半年，高奢美妝在國內(nèi)展現(xiàn)了強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭，無論是線上的增長還是線下開柜的步伐都在加快。《中國高端美妝市場數(shù)字化趨勢洞察報(bào)告2022版》顯示，高端香水市場占有率達(dá)到11%，高端護(hù)膚市場規(guī)模占比64%，基本保持穩(wěn)定增長的狀態(tài)。尤其是，伴隨著對奢侈品品牌的認(rèn)知度提高，95后、00后也有望成為未來高端美妝行業(yè)生力軍。

對于期待挖掘新消費(fèi)主力的奢侈品巨頭們來說，通過開辟符合年輕一代喜好的奢侈品牌美妝線，在獲得生意增量的同時(shí)，為培養(yǎng)下一代的奢侈品受眾群蓄力，一舉兩得。