來(lái)源/聯(lián)商專(zhuān)欄

撰文/聯(lián)商高級(jí)顧問(wèn)團(tuán)成員老刀

從目前的狀況來(lái)看，國(guó)美基本已經(jīng)可以宣判進(jìn)入“植物人”狀態(tài)，只差最后一口氣還證明活著——沒(méi)被破產(chǎn)。

01

內(nèi)部人倒戈

10月15日，網(wǎng)傳截圖顯示，點(diǎn)開(kāi)國(guó)美APP“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)”抽獎(jiǎng)頁(yè)面后，有彈窗提示驚現(xiàn)辱罵國(guó)美電器董事長(zhǎng)黃秀虹、創(chuàng)始人黃光裕的內(nèi)容，指控其拖欠工資、拖欠貸款，“早晚得再進(jìn)去蹲幾年”。

“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)”抽獎(jiǎng)入口位于“會(huì)員俱樂(lè)部”一欄，而當(dāng)前關(guān)于“幸運(yùn)抽獎(jiǎng) 快樂(lè)翻倍”的原本頁(yè)面內(nèi)容已全部丟失，進(jìn)入后只有辱罵彈窗出現(xiàn)，點(diǎn)擊“確定”后仍反復(fù)彈出。

這就不是某一位員工的留言，而是技術(shù)人員參與了這一事件，這只能通過(guò)后臺(tái)進(jìn)行修改的方式才能達(dá)成。

這表明，整個(gè)國(guó)美公司已經(jīng)完全失控，員工徹底站在了國(guó)美公司的對(duì)立面。2021年末，國(guó)美集團(tuán)旗下尚有32278名員工。而截至今年上半年末，國(guó)美集團(tuán)只有3609名員工。這意味著，一年半的時(shí)間里，國(guó)美零售失去了近九成的員工。

從去年開(kāi)始，國(guó)美就出現(xiàn)了供應(yīng)商貨款難結(jié)、拖欠員工工資、顧客家電無(wú)法發(fā)貨等問(wèn)題，且一直持續(xù)至今。

據(jù)了解，前期國(guó)美電器拖欠各個(gè)供應(yīng)商的貨款目前償還尚未有進(jìn)展。一位接近國(guó)美的業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)美一些區(qū)域分公司，從去年11月開(kāi)始到現(xiàn)在，一直沒(méi)發(fā)工資。“有一些區(qū)域分公司正常發(fā)工資到今年1月，后來(lái)也沒(méi)有發(fā)工資了。現(xiàn)在國(guó)美內(nèi)部已剩下很少員工，大多數(shù)在公司也是處理訴訟、仲裁事務(wù)。”

工資發(fā)不出，供應(yīng)商不供貨，國(guó)美一沒(méi)了人，二沒(méi)了貨，只差一口仙氣吊著了。

去年10月28日，北京鵬潤(rùn)大廈國(guó)美總部的員工接到了一份全員大會(huì)通知。當(dāng)天下午，國(guó)美電器董事長(zhǎng)黃秀虹露面，她聲稱(chēng)，公司到12月底之前，只會(huì)給員工上社保，不會(huì)再發(fā)工資了。黃秀虹還批評(píng)了員工們近期的工作態(tài)度，認(rèn)為大家缺少大局觀，困難時(shí)期應(yīng)不計(jì)得失，與公司共進(jìn)退。她接著補(bǔ)充了一句：今后中長(zhǎng)期，工資發(fā)放也存在不確定性。會(huì)后公司會(huì)出具一份承諾書(shū)，員工可以各自去找主管簽字。

當(dāng)時(shí)的國(guó)美承諾函中寫(xiě)到：自2022年10月份起，理解公司在未來(lái)半年到一年時(shí)間內(nèi)，員工工資有可能延遲發(fā)放，且本人在這段時(shí)間內(nèi)已做好與公司同舟共濟(jì)、共渡難關(guān)的準(zhǔn)備。承諾調(diào)整積極心態(tài)，相信公司，勤勉盡責(zé)，一切以提升經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?yōu)槌霭l(fā)點(diǎn)。承諾積極維護(hù)企業(yè)利益和品牌形象，不信謠，不傳謠，不散播負(fù)面信息和情緒。承諾躬身力行，按時(shí)保質(zhì)保量交付經(jīng)營(yíng)結(jié)果，達(dá)成業(yè)績(jī)目標(biāo)。

但是，國(guó)美畢竟是黃氏兄妹的公司，沒(méi)有收入的員工不可能與公司“患難與共”，直至今日，員工在自家的APP上大罵老板，將內(nèi)部的丑聞公之于天下，可見(jiàn)國(guó)美已經(jīng)破敗到了什么地步，表面上的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)是一團(tuán)亂麻。

可以想見(jiàn)，也許這次“內(nèi)部員工倒戈”事件，正是殺死國(guó)美的最后一根稻草。

02

國(guó)美一系列負(fù)面纏身

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)10月18日消息，目前國(guó)美電器在廣東的門(mén)店已全部關(guān)閉。

國(guó)美電器此前在廣東省內(nèi)還剩下一家門(mén)店?duì)I業(yè)，位于廣州市天河區(qū)東圃，然而，這家門(mén)店最近也進(jìn)入了關(guān)閉狀態(tài)。這意味著，國(guó)美電器在廣東省已經(jīng)沒(méi)有營(yíng)業(yè)的門(mén)店。

上市主體國(guó)美零售2023年中期報(bào)告顯示，截至2023年6月30日，該集團(tuán)已逾期及未到期債務(wù)分別約為163億元及70億元，涉及未決訴訟共計(jì)1322件，金額共約102.4億元。截至報(bào)告期末，國(guó)美持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物約只有1.47億元，不到2021年末的4%。

今年上半年，國(guó)美零售營(yíng)收同比暴跌96.57%，從上年同期的121.09億元降至4.15億元。歸母凈虧損35.29億元，同比擴(kuò)大19.32%。

華商報(bào)報(bào)道指出，直至4月中旬，西安國(guó)美電器實(shí)體門(mén)店全部關(guān)閉。許多西安市民反映稱(chēng)國(guó)美電器實(shí)體店存在不發(fā)貨、不退款等問(wèn)題。

國(guó)美股價(jià)也因此一跌再跌，甚至比黃光裕不在時(shí)還要慘，如今國(guó)美零售股價(jià)只剩下5分錢(qián)了，總市值不到24億港元，為歷史最低，相較2021年2月的高點(diǎn)，蒸發(fā)逾800多億港元。

創(chuàng)始人黃光裕夫婦卻有可能已經(jīng)套現(xiàn)上岸。

統(tǒng)計(jì)顯示，黃光裕夫婦早從2021年12月開(kāi)始到2022年10月期間，分6次賣(mài)出國(guó)美零售股份，累計(jì)套現(xiàn)近10億港元，黃光裕也就此放棄了對(duì)國(guó)美的控股權(quán)。

03

黃光裕是如何親手殺死國(guó)美的

2020年底傳出黃光裕獲釋的消息后，國(guó)美零售的股價(jià)在短短兩個(gè)月內(nèi)暴漲超過(guò)180%，黃光裕的歸來(lái)重燃了國(guó)美再次崛起的希望。

2021年2月17日，黃光裕出獄的第二天，他高調(diào)放言稱(chēng)，“力爭(zhēng)用未來(lái)18個(gè)月的時(shí)間，使國(guó)美恢復(fù)原有的市場(chǎng)地位”。但其再次掌舵后，國(guó)美虧損反而擴(kuò)大了。2018年至2022年，國(guó)美零售5年累計(jì)虧損388億元，僅黃光裕回歸掌舵的2022年，就巨虧了約200億元，超過(guò)此前四年虧損之和。

黃光裕的瞎折騰，徹底擊敗了他妻子在前十年辛辛苦苦撐住的局面。

筆者在此前的多篇文章中分析認(rèn)為，黃光裕太想奪回獄中失去的十一年光陰，而黃老板缺席的這么長(zhǎng)時(shí)間，恰恰是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)高歌猛進(jìn)，完全取代傳統(tǒng)線下零售而成為光輝主角的十年。所以，出獄之后的黃光裕，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了某種近乎迷信的“執(zhí)念”，甚至當(dāng)2022年元宇宙這一虛無(wú)縹緲的新概念甚囂塵上時(shí)，黃光裕連想都不想就要不顧一切地?fù)溥M(jìn)去。

據(jù)接近國(guó)美管理層的人士透露，去年上半年，黃光裕開(kāi)始沉迷“元宇宙”業(yè)務(wù)。“周?chē)芙桢X(qián)的都借過(guò)了，為了這事，好幾個(gè)兄弟都和他反目了。”

04

國(guó)美還有“如果”嗎？

據(jù)稱(chēng)，許家印曾認(rèn)為，如果恒大能爭(zhēng)取到幾百億的流動(dòng)資金，就可以重新轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)，在他看來(lái)，“全都是辦法，都可以解決的。”但是，許首富沒(méi)等到幾百億的救命錢(qián)。

黃光裕出獄時(shí)，國(guó)美的賬戶里還有225億，如果黃老板堅(jiān)持主業(yè)，鞏固線下門(mén)店的既有優(yōu)勢(shì)，小步嘗試線上業(yè)務(wù)，國(guó)美也許會(huì)穩(wěn)健擴(kuò)張，做得更好。但是，歷史不能假設(shè)，對(duì)當(dāng)下的國(guó)美而言，還有活下去的“如果”嗎？

今年1月份，國(guó)美進(jìn)行了內(nèi)部反思。黃秀虹表示，2022年對(duì)于國(guó)美來(lái)說(shuō)是不平凡的一年，也是艱難的一年。“生存”的問(wèn)題再一次擺到面前，活下去成為了發(fā)展的核心要?jiǎng)?wù)。

2023年，國(guó)美的重點(diǎn)方向會(huì)在穩(wěn)定發(fā)展過(guò)程中“由逆轉(zhuǎn)順”。 黃秀虹開(kāi)出的藥方有三條：第一是聚焦主業(yè)，守正創(chuàng)新，堅(jiān)持線下門(mén)店的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)；二是線上線下融匯貫通，布局將是線上線下并重，各占50%；三是直播轉(zhuǎn)型，多元發(fā)展，直播將是未來(lái)推動(dòng)國(guó)美發(fā)展的重要發(fā)力方向。在線上線下布局方面，國(guó)美將進(jìn)行瘦身擴(kuò)容，在全國(guó)30個(gè)區(qū)域砍掉不盈利的小店，僅保留276家左右，用更多的資金打造成“精”店，聚焦地域性店面。

就在剛剛過(guò)去的9月份，國(guó)美發(fā)出公告，國(guó)美電器分設(shè)A區(qū)和B區(qū)兩個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的子公司，國(guó)美APP和安迅物流也相對(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，李俊濤和宋林林分別擔(dān)任國(guó)美電器A區(qū)和B區(qū)的總裁。宋林林將接替黃秀虹，擔(dān)任國(guó)美零售的執(zhí)行董事。

在8.18首屆國(guó)美直播節(jié)的海報(bào)中，宋林林化身摩托車(chē)手賣(mài)力推廣。在8月下旬的國(guó)美生活家電節(jié)、9月9日國(guó)美秋裝家電節(jié)前，宋林林又為其產(chǎn)品做起了營(yíng)銷(xiāo)。

甚至，宋林林還被視為國(guó)美零售業(yè)務(wù)的“接班人”。

從國(guó)美內(nèi)部的布局來(lái)看，公司至少并沒(méi)有等死躺平，國(guó)美如果能有幾億資金的周轉(zhuǎn)，也許尚能活過(guò)來(lái)。但是，當(dāng)下對(duì)國(guó)美最為殘忍的是，一系列負(fù)面事件爆出，輿論一邊倒看衰，國(guó)美可能即使有活的希望，也會(huì)被層出不窮的負(fù)面群嘲“逼死”。