來源/Vista氫商業(yè)

撰文/加號

圖源/微博@TheNorthFace

這天兒是越來越冷了，又到了傳說中亂穿衣服的季節(jié)。

北京的地鐵上成功分化出了兩撥人：仍然堅持穿“夏季市服”防曬衣的耐寒人、以及已經(jīng)換上“秋季市服”沖鋒衣的怕冷人。

我一邊穿梭在人群里打冷顫一邊默默種草了各類沖鋒衣，“這個baby藍(lán)真好看，先記下這個顏色”、“哇這個版型，讓我瞅瞅正面什么牌子的”、“媽呀這件好臃腫，我買的時候得避雷”……

小紅書@Goldsteps1 始祖鳥，這盛世如你所愿

打開手機(jī)下單前，秉著既然都要買那就把功課做足的心態(tài)打開小紅書，才發(fā)現(xiàn)“沖鋒衣”這三個字似乎成了某種流量密碼，緊緊地跟著#改造素人#新手戶外#日常通勤ootd等tag同時出現(xiàn)，甚至成功進(jìn)化成了博主的時尚單品。

沖鋒衣，原來是打工人最好的醫(yī)美。

01

沖鋒衣：打工人最好的醫(yī)美

沖鋒衣榮升為“秋季市服”的理由非常簡單粗暴，在北京這個無情揭露每個人發(fā)際線的大風(fēng)天里，沒有什么比防風(fēng)更重要。毛衣雖然保暖但是透風(fēng)，羽絨服又有點燥熱，風(fēng)衣只能達(dá)到造型的效果。只有沖鋒衣，不僅是北京大風(fēng)天敵，而且老少皆宜，讓我和我媽的審美達(dá)到空前一致。

我開始懷疑發(fā)明沖鋒衣的是一個深受大風(fēng)折磨的北京人。

記得上一次對沖鋒衣有如此深的印象還是小時候我媽帶我去郊區(qū)玩強(qiáng)行給我套上兒童款361度大紅色沖鋒衣，整個行程我郁郁寡歡，一邊記掛新買的公主裙一邊偷偷把馬上就要卡到脖子的拉鏈往下拽拽。

長大后朋友約我爬山，我翻遍衣柜發(fā)現(xiàn)沒有一件衣服比沖鋒衣更合適。既能完美滿足打工人出門“敷衍式穿搭”，又能撐場面，還適合運動。

只是看著動輒大幾百的沖鋒衣價格，我感覺自己小時候多少有點不知好歹。

更何況從魏大勛飾演的霸總孟宴臣穿著始祖鳥沖鋒衣為愛情黯然神傷開始，這個單品就已經(jīng)不僅僅是件功能性外套了，直接進(jìn)化成了“男人最好的醫(yī)美”。誰能拒絕一個半框眼鏡+微分碎蓋+沖鋒衣的破碎感男大學(xué)生呢？

你不能，我也不能。

就連小紅書上求改造的素人評論區(qū)，也有條雷打不動的高贊建議——哥你不如換件沖鋒衣試試？

小紅書@是小寧阿

男博主的變裝秀是穿黑色沖鋒衣配工裝褲，女博主的搭配則離不開瑜伽褲。

工裝褲、休閑褲是常規(guī)操作，搭配瑜伽褲還能玩?zhèn)�下半身失蹤術(shù)，反正沖鋒衣夠?qū)挻竽苌w住大腿，腳踩UGG，成為社交平臺上秋天的第一個辣妹。

再想想打工人穿衣最需要的是什么？是速度和方便啊。

沖鋒衣一則捂得足夠嚴(yán)實，化不化妝都無所謂，僅憑一件衣服就能達(dá)到“視覺醫(yī)美”的效果；二又能不用想搭配，隨便拉出來一條褲子穿都不嫌違和，三十秒內(nèi)穿戴整齊即可出門。計算一下，9點上班，假設(shè)通勤需要40分鐘，正常人都要至少8點起床。但如果擁有一件沖鋒衣，就可以多睡本來用于穿衣打扮的十分鐘，打工人簡直男默女淚。

最重要的是，雖然沒有精心打扮，但沖鋒衣自帶的戶外人氛圍感足夠代替掉日常通勤的時尚屬性。別問，問就是重視健康愛運動天天做有氧。

沖鋒衣的精髓就在于方便省事兒還實用。也就不怪打工人上班通勤也穿，下班運動也穿。

但也不是每個人穿上沖鋒衣都和自己想象中的模樣一樣。“沖鋒衣”這三個字的由來就是在登山最后時刻丟掉所有裝備，穿著這件衣服沖刺山頂。但一不留神兒很容易出現(xiàn)“都是穿沖鋒衣沖鋒，別人沖鋒，我陷陣”的狀況。

這倒也不是什么壞事，至少看上去“陷陣”的一方更有實戰(zhàn)經(jīng)驗，起碼級別得是個領(lǐng)隊才行。

小紅書@馬鈴薯小子?

只有擁抱了沖鋒衣的多巴胺，才叫真的領(lǐng)悟時尚感。如何一眼識別沖鋒衣玩家級別：顏色越花，玩得越野。

北京大媽們承包了紫羅蘭色沖鋒衣，社區(qū)街道開老年大會，從后腦勺看只能憑借微妙的沖鋒衣色差以及出自同一個理發(fā)師手的卷發(fā)分辨哪個是我奶。相比之下我爺顯得極度好認(rèn)，畢竟大媽們只鐘情于紫羅蘭色，大爺們至少還有藏藍(lán)和軍綠兩個顏色可選。

可別瞧不起大媽的紫羅蘭沖鋒衣，這個顏色也大有講究。武漢紡織大學(xué)的教授尹志紅認(rèn)為，中老年女性熱愛紫紅色等鮮亮的顏色，是一種逆反心理，年輕時喜歡黑白灰，年齡大了又想盡量顯得青春一點，越“抬氣色”越好。?

有網(wǎng)友吐槽自己在北京地鐵上看到一個老太太穿的沖鋒衣很洋氣，留意了一下牌子，結(jié)果上網(wǎng)一搜，是三千多一件的AIGLE，“好好好，不愧是百京的老太太。”

你笑大媽們四處撞衫，大媽們笑你還沒參透。

已經(jīng)經(jīng)歷過風(fēng)雨錘打、熱愛大自然的中年人們還未到需要“抬氣色”的年齡段，大多喜歡穿綠色紅色黃色沖鋒衣，任何戶外運動里都有他們的身影。

半新不舊的搖粒絨背心，領(lǐng)口微微有些磨損的綠色沖鋒衣，手里拎著保溫瓶，再配上眼角幾條細(xì)細(xì)的皺紋。要是在香山或者鬼笑石上迷了路找以上特點的大叔大媽一問，保準(zhǔn)有答案。

小紅書@燕小舞

在這樣的對比下，年輕打工人們鐘愛的黑白灰以及一眾馬卡龍莫蘭迪色系沖鋒衣就顯得有點稚嫩。

畢竟專業(yè)玩家對沖鋒衣顏色要求極高。雪地冬季戶外運動會避免白色淺色、森林山谷則會避免棕色綠色迷彩色、爬山也是盡量選擇顏色鮮艷的沖鋒衣。理由很簡單，一旦遇到危險時，救援隊可以在當(dāng)?shù)丨h(huán)境里第一時間發(fā)現(xiàn)戶外運動者，減少尋找的時間以免耽誤救援。而對于年輕人來說，通勤沖鋒衣大多是“好看簡約”的顏色，主打一個我是i人別來煩我。

這也基于現(xiàn)實考慮，打工人買沖鋒衣遭遇的最惡劣的刀山火海，應(yīng)該就是通勤路上的人山人海了。沖鋒衣里里外外的兜夠裝得下工卡、手機(jī)和家門鑰匙；寬寬大大的版型里什么都能穿，著急還能干脆家居服出門，反正沖鋒衣都能藏得住；擠地鐵時需要耐磨抗造，沖鋒衣也完美契合。

戶外運動者在戶外沖鋒，打工人在上班路上沖鋒。

圖源小紅書

有網(wǎng)友犀利點評，沖鋒衣這個單品，無法兼容實用和時尚。一般造型好看、顏色獨特的大多只是沖鋒衣款式的防風(fēng)衣或者夾克，玩的是個外形；而真正專業(yè)的沖鋒衣，不僅價格貴，顏色花樣也比較少，折騰的是里子里的科技含量。

更有買了專業(yè)沖鋒衣通勤的打工人發(fā)出尖銳爆鳴，表示自己花了一千多買來通勤穿的沖鋒衣特別悶，擠完地鐵下來一身的汗和水汽，根本沒法兒日常穿，不去爬個雪山感覺自己這四位數(shù)白花了。

怎么著，你的沖鋒衣，我的沖鋒衣，好像還不一樣？

02

年輕人的沖鋒衣，長得像就夠用了？

欣賞完一圈小紅書的打工人沖鋒衣美照，我悟了。

現(xiàn)在的爆款沖鋒衣已經(jīng)和曾經(jīng)刻板印象里的沖鋒衣有了本質(zhì)上的區(qū)別。本來更注重功能性的戶外專屬外套開始慢慢生活化，審美版型越來越卷，顏色也朝著年輕人方向傾斜。東西流行了，價格也就水漲船高，看到迪卡儂都開始賣799的沖鋒衣后我陷入沉思——曾經(jīng)我對沖鋒衣愛搭不理，今天我買沖鋒衣高攀不起。

這個曾經(jīng)被群嘲“土”的沖鋒衣，竟然也能搖身一變成為網(wǎng)絡(luò)大爆款。

爆的體現(xiàn)不止是銷量越賣越好，幾乎所有的服裝賽道都想來分一杯羹。專搞防曬的蕉下出了周杰倫同款氣絨沖鋒衣，從低調(diào)的配色、更適合代言奶茶的杰倫可以看出，目標(biāo)受眾是時髦都市打工人。

中產(chǎn)寵兒波司登以及鴨鴨羽絨服也看上了沖鋒衣的熱度，力推自己的新品“沖鋒衣羽絨服”；快時尚這邊優(yōu)衣庫跟進(jìn)潮流，沖鋒衣也走簡約風(fēng)，成網(wǎng)紅單品后被稱為“bella版沖鋒衣”。

奢侈品牌阿瑪尼、迪奧、LV都紛紛加入戰(zhàn)場。只不過價格仍在打工人遙不可及的高度，LV一件沖鋒衣要賣26900元。

圖源小紅書

人人都想做沖鋒衣生意，但又不是每件“新品”都是戶外人眼里的真正沖鋒衣。打工人選件“市服”，有多難？

魚龍混雜，沖鋒衣的水又深又渾。

水深還是因為池子夠大。鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年前8個月，京東平臺沖鋒衣累計銷量同比增長140%，累計銷售額同比增長157%，品牌數(shù)量比去年增加了33%，店鋪數(shù)量較去年增加了31%。

這幾天刷抖音，每十條里都有一個駱駝沖鋒衣廣告，畫面belike一個長發(fā)美女站在瀑布面前，在慢動作特效下舉起雙手。根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺上沖鋒衣品類今年上半年銷售額達(dá)11.31億，較去年上半年翻了近五倍。

而抖音賣的沖鋒衣里除了始祖鳥這類一線品牌，大部分還是靠著性價比優(yōu)勢吸引眾人的。根據(jù)抖音統(tǒng)計，今年上半年抖音沖鋒衣銷售額貢獻(xiàn)最大的價格區(qū)間分別為300-500元、100-300元。其中，300-500元是主流價格區(qū)間，占市場規(guī)模的33.72%。

而駱駝之所以能在整個沖鋒衣消費賽道里位居頂流，根本原因就在于它夠便宜。

由于沖鋒衣的顏色再怎么變，看上去都是大同小異，穿著“北京市服”的打工人只有從價格上才能看出自己的品味以及精致程度。

按照不客觀分類。“市服”的等級可以分為三種——

一階“市服”——100-500元（代表品牌：駱駝、迪卡儂、拓路者）

二階“市服”——500-1000元（代表品牌：Jeep、蕉下、耐克阿迪）

三階“市服”——1000上不封頂（代表品牌：始祖鳥、北面、哥倫比亞）

但這些“市服”，也不能都稱為沖鋒衣。

就算再精致價格再貴，不符合沖鋒衣這倆標(biāo)準(zhǔn)也是白搭。首先，衣服的吊牌上品名得有“沖鋒衣”三個清晰的字，其次，還需要看執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，只有標(biāo)著“GB32614-2016”的才是具備戶外防水功能的沖鋒衣。且這下面因為表面抗?jié)裥浴㈧o水壓、透濕率等專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不同，還要分I類（專業(yè)）和II類（非專業(yè)）。

缺兩者任何一樣，都不能叫做沖鋒衣，只能說是沖鋒衣款式的夾克或者防風(fēng)衣。

圖源小紅書

只要符合以上標(biāo)準(zhǔn)，甭管是硬殼、軟殼還是想現(xiàn)在流行的三合一都是地地道道的沖鋒衣。

但大家最最糾結(jié)的還是沖鋒衣價格問題。為什么沖鋒衣能賣到那么貴，為什么迪卡儂都能賣到799元？

這還是要看款式。一般軟殼沖鋒衣技術(shù)含量比較低，價格也比較低；而帶有抓絨搖粒絨里子的三合一硬殼沖鋒衣動輒都是要大幾千。國內(nèi)做沖鋒衣生產(chǎn)及經(jīng)營的企業(yè)超過8000多家，市場規(guī)模也是從2015年的9.44億元增長到2022年的16.27億元，但除了廣告滿天飛的駱駝，其他品牌效應(yīng)都一般，尤其是在高端沖鋒衣領(lǐng)域。

貴是因為成本問題。硬殼沖鋒衣大多采用GTX材料（全稱GORE-TEX），而這種材料價格成本昂貴，一件三層壓膠的GTX Pro黑標(biāo)沖鋒衣，成本就要破千元。但偏偏我國沖鋒衣缺少技術(shù)支撐，此前北京、天津、河北三地消費者協(xié)會發(fā)布的沖鋒衣比較試驗結(jié)果顯示，50件樣品中，有近四成樣品的功能性名不副實。在產(chǎn)品頁面上標(biāo)注了沖鋒衣名稱的產(chǎn)品共計37件，明示執(zhí)行沖鋒衣標(biāo)準(zhǔn)的樣品22件，僅明示具有功能性的樣品11件。

小紅書@羊毛黑科技WoolTech

而國外頂級面料除了GTX，EVENT面料、Sympatex科技、Omni-Tech面料、Omni-Stop面料……國內(nèi)倒是也有一些，比如WBW-TEX面料、FILTERTEC面料等等。但沖鋒衣這玩意兒要想賣得貴做得好還得頂尖面料，像GTX這種頂級科技都是來自于全球頭部面料提供商GORE。

據(jù)統(tǒng)計，GORE公司年收入高達(dá)45億美元，比北面整個品牌的營收還高出10億美元不止。GTX材料還分黑白標(biāo)。不同的科技含量不同的價格。比如始祖鳥的Alpha SV沖鋒衣用了GTX 技術(shù)，售價8800元，用了同樣材料的凱樂石也要賣到4200元。

圖源淘寶

這樣一看，對我等打工人來說，似乎沖鋒衣款式的夾克也足夠了（畢竟便宜）。能成為“北京市服”，沖鋒衣牛就就在抓住了打工人上班路上既不需要登山也不需要下河，只需要有件耐磨抗造的外套能幫我在擁擠的地鐵上全身而退這一點。

眾人爭來爭去的實用性，各自的側(cè)重點也不一樣。

迪卡儂賣1299元的滑雪服外套和699元的背帶褲被不少滑雪愛好者批“根本不實用”。按照常識，在雪地里更適合穿著色彩鮮亮的滑雪服，以免雪地太白發(fā)生碰撞或者受到危險需要救援。比起當(dāng)滑雪服，有人另辟蹊徑，“直接當(dāng)沖鋒衣穿不就得了，多好看啊。”

盡管底下有人科普回復(fù)滑雪服的內(nèi)里并不適合日常生活穿著，但也無法阻擋小紅書人的感嘆，“哎，那個迪卡儂新出的沖鋒衣，哦不滑雪服真好看啊。”

小紅書@Joe今天不騎車

這頭迪卡儂美觀但不實用的滑雪服到底能不能當(dāng)沖鋒衣尚且沒個結(jié)論，那一頭又有人表示，自己買來的沖鋒衣根本不是沖鋒衣，經(jīng)過自己身邊專業(yè)玩戶外裝備的朋友鑒定，她身上的沖鋒衣只是“沖鋒衣款式的防風(fēng)衣”。花沖鋒衣的價格買了件沖鋒衣款式的夾克，也只能吃啞巴虧。

不管什么價格的沖鋒衣，只有真正走進(jìn)大自然里，才能展現(xiàn)出它的舒展和魅力。同樣一件衣服站在瀑布面前和在大街完全是兩種效果，再普通的沖鋒衣，只要有身后山山水水的加持，都能瞬間讓打工人心生向往。年輕人的沖鋒衣，沖的不就是個氛圍。

誘捕打工人的哪兒是沖鋒衣，而是沖鋒衣背后的大自然啊。

說句實在的，一兩百塊也沒毛病，不適用于真正的戶外也沒關(guān)系，適用于地鐵通勤何嘗不是一種沖鋒形式，自己穿得開心得了。

圖源/小紅書

畢竟嘛，打工人的沖鋒衣，長得像就夠了。